疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的社会时空机制研究

2023-06-22霍鹏宇史曙生朱厚伟陆炎

山东体育科技 2023年2期

霍鹏宇　史曙生　朱厚伟　陆炎

摘要：为了进一步落实习近平总书记提出的“三亿人参与冰雪”的号召，加大冰雪运动推广力度，依托时空社会学理论，对疫情防控常态化背景下冰雪运动的推广机制进行研究。从时空转变、时空需求、时空创新视角剖析疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的变化，指出当前冰雪运动推广的社会时空发展困境：时空压缩导致冰雪运动推广的社会时空缺位，时空延展促使冰雪运动推广的社会空间二元化。运用时空社会学理论，梳理当前社会时空中冰雪运动推广机制的构建理据，建立我国特色的冰雪运动推广社会时空机制。在冰雪生命时空、冰雪物理时空及狭义冰雪社会时空，阐述冰雪运动的社会时空内涵关联，提出疫情防控常态化背景下的冰雪运动推广社会时空的优化策略。

关键词：疫情防控常态化；冰雪运动；运动推广；社会时空；机制研究

中图分类号：G86文献标识码：A文章编号：1009-9840（2023）02-0023-07

Social Space-time Mechanism of Winter Sports Promotion under the Background of Epidemic Prevention and Control

HUO Pengyu1， SHI Shusheng1， ZHU Houwei2， LU Yan1

（1.School of P.E.， Nanjing Normal University， Nanjing 210023， Jiangsu， China; 2. School of P.E.， Zhejiang Normal University， Jinhua 321004， Zhejiang， China）

[WT5HZ]Abstract：In order to further implement the call of "300 million people participating in winter sports" put forward by General Secretary Xi Jinping， the promotion of winter sports has been intensified. Based on the spatio-temporal sociology theory， the promotion mechanism of winter sports under the background of epidemic prevention and control is studied. From the perspective of spatio-temporal change， spatio-temporal demand and spatio-temporal innovation， this paper analyzes the changes of the promotion of winter sports in the context of the normalization of epidemic prevention and control， and points out the predicament of the current social and spatio-temporal development of the promotion of winter sports： the spatio-temporal compression leads to the absence of the social space of the promotion of winter sports， and the spatio-temporal extension leads to the duality of the social space of the promotion of winter sports. Based on the theory of sociology of time and space， the construction rationale of the promotion mechanism of winter sports in the current social space and time is analyzed， and the social space-time mechanism of winter sports promotion with Chinese characteristics is established. In terms of winter life time， winter physical time and space， and narrow sense winter social time and space， the connotation association of winter sports is elaborated， and the optimization strategy of winter sports promotion social time and space under the background of epidemic prevention and control is put forward.

Key words：normalization of epidemic prevention and control; snow and ice sports; sports promotion; social space-time; mechanism research

習近平总书记多次强调，要以北京冬奥会作为契机，带动“三亿人参与冰雪运动”［1］。随着2022年北京冬奥会的成功举办，冰雪运动的群众热度不断升温，为我国冰雪运动的推广提供了有效助力。我国冰雪运动的开展受限于疫情反复、地域文化、软硬件设备等社会因素，存在冰雪产业资源差异、跨区域办赛风险大等亟待解决的问题，冰雪运动推广受到了极大限制。当前环境下，我国冰雪运动推广问题的本源是时间与空间的矛盾，而时间与空间观念是随着群众的生活与生产实践而演化发展的，成为当下透析社会问题的重要视角与方法［2］。时空社会学以社会时空作为研究视角，解读社会发展中的突出问题，立足于不同时期的社会矛盾，与我国疫情防控常态化冰雪运动推广的思考与研究相契合。疫情防控常态化下的冰雪运动推广，时空需求与时空演化是社会时空与冰雪运动的内在关联，本研究以“时空转变”“时空需求”与“时空创新”作为研究视角，紧扣冰雪运动推广的社会时空分析及时空发展困境，互动冰雪生命时空、冰雪物理时空与狭义冰雪社会时空，构建疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的社会时空机制，旨在助力“十四五”期间我国冰雪运动的推广与普及。

1 疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的社会时空变化

1.1 [JP3]疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的时空需求

冰雪运动推广的最终目的是不同地区的人们认同并参与冰雪行为，补充冰雪运动生活方式，最终实现冰雪运动参与、提升国民身体素质、提高生活质量的目标。所有的运动推广理论重点都是如何创造特定情境和促进参与者特定行为的发生，源于几乎所有的人类行为既是健康状态的反映，同时又反向作用于人类的健康产生。

据《中国冰雪旅游报告发展（2021）》显示，2019-2020年雪季我国冰雪旅游人数仅有0.94亿人次，同比上一雪季减少约1.3亿人次（如图1）［3］。进入冬奥周期以来，群众参与冰雪运动的热情高涨，冰雪人口充分带动了冰雪旅游业的发展，但受到疫情的影响，冰雪人口呈现断崖式下降，新冠肺炎疫情迫使当地场馆和设施关闭，同时严格的社交距离迫使最具社会性和参与性的运动停止［4］。随着疫情防控常态化时代的到来，我国冰雪运动的个体社会认同在时间与空间的意义发生了重要变化。现有研究中，文化推广模式、计划行为理论和阶段变化理论等都是通过改变目标人群的个体心理，进而促进冰雪运动习惯的养成，影响着不同需求层面的交互以及对目标人群冰雪运动参与的选择［5］。冰雪运动的社会时空推广最终目的是让更多人了解“冰雪”，参与“冰雪”，传递“冰雪”，帮助人们创设可持续的健康生活模式，实现体质健康促进、提高生活质量的目标［6］。

1.2 疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的时空转变

无论中国还是西方学界，时间与空间始终是观察事物、分析问题和表达思想的两个对应组成构成。自20世纪70年代以来，人类经历了后工业社会的冲击，形成了城市化进程加速、资本主义矛盾加剧的崭新社会形式［7］。诚然，在中国特色社会发展过程中，时空转变的观念在客观与主观两个方面同时进行则更加明显。客观层面，疫情防控常态化背景下的冰雪运动在大数据、短视频等新兴技术推动下，其政治、经济、文化等因素都随着社会变化的速度而加速，社会时间被无限延续，差异化的事物可以并存在同一社会时空中。主观层面，差异性的时空转变改变了人们冰雪运动时空参与心理。这种不平衡的时空转变发生在思维层面，群众的思想观念扩大化，精神世界的丰富促使冰雪运动成为新的行为方式或生活选择，但最终受限于城乡发展二元化与南北气候差异。根据滑呗APP数据显示：2020年全国滑呗用户中25%的滑雪爱好者来自北京市，吉林省、河北省和黑龙江次之（如图2），冰雪运动呈现区域集中化发展趋势。

冰雪运动推广的社会认同是基于网络时代的去空间化技术的多元认同，即对网络、现实、虚拟的多种时空参与。该认同形式取决于社会空间的流动性，去除虚拟网络社会与真实存在社会的边界来规避疫情带来的空间约束，所达到冰雪运动推广的群众参与程度最大化［8］。然而，疫情防控常态化背景下的冰雪运动推广是一种忽略身体参与的缺场时空活动，时间与空间被信息技术切割，人们的关注度会随着热点的不断更新而转移，缺少整体的推广过程［9］。虽然主观思维层面的扩大便于冰雪运动在多种层面的推广，但是疫情常态化背景下的时空转变，不能忽视参与主体所处的现实空间，冰雪运动需要的独特地理气候条件，使得主体身处的现实场域决定了能否低成本进行运动，“北冰南展，北雪南移”仍然是疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的重要手段。

1.3 疫情防控常态化冰雪运动推广的时空创新

疫情防控常态化背景下的冰雪运动推广不能看做单一的体育推广问题或者运动问题，从学科的角度，涉及到教育、卫生、医疗、传媒学、社会学、公共管理等多学科领域，因此问题的研究应涉及多个层面的创新。景天魁等在《时空社会学：理论和方法》中将时空研究领域的重要问题总结为宏观与微观问题、全球化与本土化问题、中心与边缘问题、传统与现代问题、不平衡问题五个部分，并从透析焦点社会现象，归纳时空特性的概念和范畴。

2020年东京奥运会5G互联技术与线上传播平台的成功使用，成为疫情防控常态化大型体育赛事去空间传播的重要佐证。2022年北京冬奥会成为我国冰雪运动重要的时空推广手段，民族荣誉感在观赛群体中形成“统一”的社会认同，完善无观众赛事的线上缺场空间体验［10］。现有理论研究中，组织机构改变理论、社区组织和社区建设理论、健康促进的创新扩散理论以及冰雪运动传播研究和实践理论等，主要在机构或者社区层面通过创造以机构或社区为单位的冰雪运动参与环境，達到改变大部分社区或机构人群行为的目的［11］。社会网络和社会支持理论以及社会认知理论等都是通过人际关系、社会支持网络以及环境支持对目标人群的影响，进而促进目标人群的“冰雪”行为的形成［12］。当前理论研究虽然在经济水平的提升和冰雪政策的出台在一定程度上对冰雪运动推广的时空创新起到了促进作用，但忽略了区域发展差异、收入阶级差异及交际圈层差异等阻碍冰雪运动推广的关键问题，亟需在社会时空层面弥补现有理论局限，提出疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的策略。

2 疫情防控常态化冰雪运动推广的社会时空发展困境

2.1 时空压缩：冰雪运动推广的社会时空缺位

时空压缩的概念最早被美国社会学家R.D.麦肯齐在《都市社区》一书中提出的，其理论认为随着交通和通讯技术的进步，一定范围内的人际交往距离将随之缩短［13］。时空压缩导致疫情防控常态化背景下的冰雪运动推广时空缺位主要表现在：（1）时空压缩为参与冰雪运动距离的缩短提供媒介；（2）时空压缩导致社会冰雪群体的聚集化发展；（3）时空压缩导致“脱域”现象普遍化。

第一，时空压缩为参与冰雪运动距离的缩短提供媒介。随着信息化社交媒体和网络化交通系统的完善，我国传统社会的空间壁垒已然被打破。新型信息传播工具的有效运用，为我国新冠肺炎疫情防控打下重要基础，同时也缩短了现代社交的距离。人们将重新定义“运动选择”和“交流距离”，体育运动所带来的距离感正在削弱［14］。时空压缩使得运动参与被重新审视，疫情常态化下人们的运动选择更多为居家锻炼、社区活动等近距离体育运动模式，人们的运动交流方式多由线下交流转为线上互动，实现了社交距离的缩短。但时空压缩带来的现代运动距离缩短也减少了人们的运动项目选择，多数参与者会选择距离较近的体育运动。

第二，时空压缩导致社会冰雪群体的聚集化发展。时空压缩带来的城市空间聚集化发展不仅是传统意义上人们居住场所的集中，更是城市中各种力量的组合与嬗变，主要体现在餐饮与体育运动场所的相互“吸引”，既提升了产品的销售市场，降低了商户的资本投入，为人们的消费提供了更多的便利［15］。现代化社会大多以商圈作为生活聚集的中心，集中化的商业综合体逐渐成为人们购物、餐飲的选择，提升了日常生活的便利性。城市空间的转移带来更多的体育运动场所向中心商业体靠拢，呈现出聚集化发展趋势，但场地租金成本的提升导致运动空间不断缩小，运动参与的便携性也随之降低。

第三，时空压缩导致“脱域”现象普遍化。“脱域”现象是指社会交往在传统地方性场景中的脱离，身体的参与逐渐转变为思维的空间参与［16］。疫情防控常态化下，人们对于空间感更为陌生，伴随着5G技术和人工智能技术的成熟，去时空的体验模式被多数人选择。冰雪运动的“脱域”则体现在现实空间与虚拟空间的分离，人们虽然在网络缺场空间中便可参与到冰雪运动中，但该参与模式与现实在场空间中的运动参与仍存在较大差异。冰雪运动的群众体育锻炼或运动参与习惯出现了来自网络的缺场空间阻碍，为在场空间中的冰雪运动推广造成不利影响。

2.2 时空延展：冰雪运动推广的社会空间二元化

疫情防控的常态化导致世界经济运行和人们生产方式发生了本质的变化，人类的社会活动随着疫情防控模式的变化也打破了原有的时空边界，向其他时空进行两极化延展，为冰雪运动推广带来了新的问题与挑战，形成了以信息和通信技术为基础、承认个性、灵活的弹性发展模式［17］。时空延展促使疫情防控常态化背景下的冰雪运动推广的社会空间二元化主要表现在：（1）时空延展引发在场时空向缺场时空流动；（2）时空延展导致信息的三维统一性发展；（3）时空延展导致城乡的不平衡发展。

第一，时空延展引发在场时空向缺场时空流动。信息时代的时空延展关键在于冰雪运动参与边界和壁垒的模糊，我国社会既是现实性极强的社会，又与传统社会在本质上存在差异。人们的社会参与由真实在场时空逐渐向虚拟缺场时空转变，彼时，社会的互动必须依靠人们的移动行为发生，从而建立面对面的在场空间［18］。疫情常态化的信息技术发展，人们的互动突破了时间与空间的壁垒，场景不断流转的网络空间本身便是时间过程，通过在虚拟缺场时空中超越时空限制、身体不在场的交流，形成特殊的“现实社会”。人们的社会活动正逐渐从在场时空向缺场时空发生流动，更多人选择在网络空间中参与学习、工作、交流等活动，人们的思维超越了身体的空间限制，但身体是人类亲历社会的主要载体，身体在体育中的时空缺失会造成难以弥补的损害，推广冰雪运动更为困难。

第二，时空延展导致信息的三维统一性发展。西方哲学世界对于空间理论的探索出现了从相对空间、绝对空间走向身体空间，再从经验空间、先验空间走向亲历空间的转变过程［19］。康德认为，空间是外部感知的先天直观方式，时间是内部感官的先天直观方式［20］。信息时代的时间作为传递冰雪运动推广信息的媒介，人们的言论及行为可以在纵向与横向均得以储存，增加了社会生活的不确定性与复杂性，社会的风险系数不断升高。当前，社会的时间与空间统一存在于不断变化的发展中，信息的真实性与复杂性难以获得“脱域”者的信任，更多的人由虚拟空间返回亲历空间。冰雪运动推广的主要手段是借助大数据技术在网络空间中的传播，通过时空延展可以了解人们对于跨空间的信息传播存在排斥，受到地域、气候等因素的影响，南方地区少有参与者选择频繁进行冰雪运动，信息推广的收益被不断压缩［21］。

第三，时空延展导致城乡的不平衡发展。时空延展是主观与客观层面同时发生的社会活动，是物质空间与虚拟空间的协调平衡，我国冰雪运动推广中的城乡发展不平衡差异，正是由于物质空间与虚拟空间的平衡被时空打破。城市与乡村的发展呈现二元化发展，经历新冠疫情时代更是发现二者在经济、教育、生活等领域存在时空层面的显著差距。更多的乡村人口为了获得更好的生活质量、就业、子女升学等向城市进行延展，冰雪运动的推广很难在乡村人口中开展。[JP+1]同时，不平衡发展带来的社会压力极大地压缩了人们的休闲娱乐时间，多数人只能选择在家庭、社区周围进行低成本、低时耗的体育活动，仅有少数高收入群体则能够为自身兴趣提供接收体育运动信息的保障，继而强化冰雪运动的时空延展程度。时空延展导致我国城乡发展的不平衡差异仍是冰雪运动推广的极大阻力。

3 疫情防控常态化冰雪运动推广的社会时空机制

3.1 疫情防控常态化冰雪运动推广的社会时空机制构建理据

时空社会学理论对马克思主义的社会时空内涵进行了充分的考察，在总结前人的社会时空定义的基础上对社会时空进行重新定义，并且其认为广义的社会时空观包含了生命时空、物理时空和狭义社会时空［22］。人的实践活动是由生命运动、物理运动和社会运动复合而成的，而生命运动、物理运动和社会运动各有其内在的运动节律即时空特征，冰雪运动推广的社会时空就是这三种时空或运动节律的耦合。人的发展是其社会实践方式的发展，因而人的发展也就体现为社会运动节律或社会时空形态的变化，特别是体现为三种时空或运动节律之复合方式的变化。人的自由发展，就是个体的生命运动节律与物理运动节律、社会运动节律的和谐［23］。回归疫情防控常态化的冰雪运动推广中，时空社会学理论认为社会时空首先是一种时空观念，是人类的社会实践所形成的，而疫情常态化的冰雪运动推广本身也是一种社会实践活动，冰雪运动推广是一种以提升国民健康水平和促进冰雪运动为目的的实践过程。这一过程中涉及到了社会变迁和政治体制改革的综合过程。在冰雪运动推广这一实践过程中时间和空间成为了最重要变量。从个体角度，推广冰雪运动是促进个体参与行为的改变的过程，无论是学校推广行为增加运动热情、长期性的推广冰雪运动行为改变过程都蕴含着时间和空间，时间和空间是体质健康行为发生的基本要素，没有时间的冰雪运动推广行为不存在延续性，没有空间冰雪运动推广行为也就不存在意义。

疫情防控常态化背景下的冰雪运动推广关键在于不同主体参与的行为方式，从社会时空的视角透析我国冰雪运动推广方式的变化，社会时空模式主要从时间和空间视角透视冰雪运动推广，成为观察疫情防控常态化背景下冰雪运动参与变化的重要窗口。从宏观上讲，正常的冰雪运动推广的群众参与、社区推广、“冰雪进校园”等社会实践活动主要是发生在生命时空与自然时空层面。随着，疫情防控的转变及虚拟社会时空的完善，冰雪运动推广的社会实践活動场所逐渐从生命时空与物理时空层面向生命时空与社会时空逐渐转移［24］。从微观层面，生活和饮食方式的改变，即体力活动时间的下降和体力活动空间的压缩以及饮食结构的变化。上述直接影响因素除外，疫情防控常态化背景下的文化、教育、科技、经济、政治等空间层面变化，都会引起冰雪运动推广与参与的变化。

3.2 疫情防控常态化冰雪运动推广的时空社会机制框架

疫情防控常态化背景下的社会实践活动改变是促进冰雪运动推广发生创新的主要因素，与冰雪运动推广相关的社会时空改变主要表现在冰雪物理时空与冰雪生命时空、冰雪生命时空与狭义冰雪社会时空、冰雪物理时空与狭义冰雪社会时空之间相互作用的变化［25］。基于此，构建疫情常态化背景下的冰雪运动推广时空社会机制框架：（1）冰雪运动的时间属性与空间属性间存在交互，仍需要关注两者的差异性；（2）疫情防控常态化背景下的冰雪运动推广受到狭义冰雪社会时空、冰雪物理时空和冰雪生命时空等多方面的交互影响；（3）政府、学校和社区是疫情常态化背景下的冰雪运动推广主要微观时空，三个时空相互衔接，却依旧存在较大的差异性。时空压缩与时空延展是导致冰雪运动推广困难的根源，实现时空扩展和获得更大的时空效益是疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的关键。社会时空（狭义社会时空、物理时空和生命时空）冰雪运动推广实质上是改变冰雪运动参与者的生命时空或参与者的相关行为实践和与之相关的狭义冰雪社会时空、物理冰雪时空，时间和空间是基本要素，也是评判推广程度的基本指标（如图3）。构建冰雪运动推广的社会时空机制，最终目标就是改变冰雪运动参与主体的生命时空、物理时空和狭义社会时空的时空形态，实现冰雪运动在社会时空的和谐发展。

冰雪生命时空，指人作为生命体有意识、有目的的冰雪生命活动所形成的运动节律或时空形式。运动参与者的行为方式和生活习惯是冰雪运动推广生命时空的主要构成，生命时空在自然时空与狭义社会时空之间起着中介的作用，生命时空将自然时空与狭义社会时空相连接，冰雪运动参与者的时空形态受到自然时空与狭义社会时空的制约。疫情防控常态化背景下冰雪运动推广社会时空模式参与者的生命时空包括：饮食行为、冰雪参与行为、用眼行为、久坐行为、作息行为、性健康行为等。

冰雪物理时空主要包含冰雪物理时间和广义冰雪物理空间，广义冰雪物理空间内包含狭义冰雪物理空间和人化冰雪物理空间。冰雪运动中的狭义物理空间是指外界自发形成的、不受人为影响的冰雪空间，这种空间环境会自发的形成生命体和其他物质。冰雪运动人化物理空间指人类社会出现后，冰雪物理空间作为人参与实践的空间而存在，是人类按照自我观念对原先物理空间进行拓展，不断拓展界限重构冰雪物理空间，驱动物理空间向人造空间升级。冰雪物理时间指的就是以自然的标准定的运动参与时间。

狭义冰雪社会时空内包含冰雪权力空间、运动关系空间、运动心理空间、冰雪信息空间、运动结构时间、冰雪事件时间、冰雪心理时间、冰雪虚拟时间等。此处将简单介绍几种较为重要的时间与空间，诠释冰雪运动的推广机制内涵。冰雪权力空间是指权力所可能施展的控制、占有范围，此处的冰雪权力不仅仅指国家、专职机构等对冰雪运动赋予的权力，还包括政策、机制、技术、经济等所造成的权力，具有整理、汇总和服务等多重属性。运动关系空间是指社会主体之间的运动锻炼关系构建的世界，关系空间从地理空间发生发展，并在运动空间内部充斥着各色各样的权力关系、经济关系。冰雪行为空间是指人类所能获得的范围，包括直接空间和间接空间，直接冰雪空间是指人们直接参与冰雪运动经历的场所，间接活动空间是人们通过交流（报纸、网站、信息等）所了解到的冰雪运动范围。冰雪信息空间是指网络、知识、文化所生成的冰雪运动信息世界，通过信息的编码、抽象、扩散实现信息流动为主要特征的空间形态，依托网络化基础建设的完善，冰雪信息空间将逐渐衍生出新的空间，虚拟流动空间将摆脱地域限制性，削弱网络冰雪空间中的物理距离感。

4 疫情防控常态化冰雪运动的时空社会学推广机制优化策略

4.1 丰富顶层空间设计，激发群众冰雪积极性

冰雪运动推广是一项涉及多方利益主体的顶层时空，想要达到“三亿人上冰雪”的目标，不仅要做好基础配套设施建设，更要做好群众锻炼习惯、区域协调配合等多项内容。当前，我国的冰雪运动存在“东北强，西南弱”的显著差异，而推广所需要的社会理论和资源发展难以满足不同地区的发展，冰雪运动推广的政策就是当前我国群众冰雪运动参与的重要驱动力。政策文件被用作国家思想的统一或规范相关部门单位职能，需要结合地区或区域经济的不均衡发展而完善顶层时空设计。冰雪权力空间在社会的流动中发生了转移，互动场所也完成了转换，更多的政策内容、目标与结构发生了变化。首先，分析当前冰雪运动地域发展情境积极推动新政的出台；其次，对现有不同地区的冰雪运动政策进行梳理整合，增强冰雪运动推广政策的系统性、适配性，有助于构建冰雪运动推广的顶层空间设计；最后，按照疫情防控的空间差异划分模式，积极将冰雪运动推广与地方体育政策相结合，将冰雪运动融入群众生命时空中，系统强化政策中冰雪运动推广的底层执行力度，激发冰雪运动政策参与热情。

4.2 补充社区冰雪空间，开展多维冰雪赛事

疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的社会空间改造，通过统筹不同冰雪运动活动空间、配套餐饮服务空间及视觉空间改造。人化冰雪物理空间的社区组织以社区作为物质空间的基础单位，强化社区冰雪体育活动空间需要完善配套设施的有效利用，为周围居民提供冰雪运动参与的物质基础。《全民健身计划（2021-2025年）》中加大全民健身场所设施供给，按照社区广泛开展群众冰雪运动赛事活动等措施内容，依托政府专项经费，采购简易的冰雪运动拼拆设备，激发社区居民冰雪运动参与的积极性。疫情防控常态化背景下的社区空间体育环境是群众参与体育锻炼，促进冰雪运动发展的重要场域［26］，部分社区存在着供给与需求失衡，家庭空间与社区空间的生产生活化差异引发的体育环境缺失。现阶段，疫情防控常态化的背景很难开展大型冰雪赛事，必须细化赛事组织单位，由“省-市-区”逐级细化到社区为基本活动单位，开展多维全民冰雪赛事的同时，吸引高水平冰雪运动人才加盟，政府加大购买体育组织服务的力度，完善全民冰雪运动赛事体系，实现冰雪运动指导员在社区中的配置达标。增加社区冰雪元素和传播冬奥文化成为丰富社区冰雪空间的有效手段，依托全民冰雪赛事为冰雪运动推广打下坚实的群众基础。

4.3 强化社会支持导向，拓展冰雪时空交际圈

社会支持的前提是各种空间内权利与人的关系程度，我国疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的社会支持受到顶层空间影响、人际交往影响及转换实际时间影响。强化社会支持的前提是处理好狭义冰雪社会时空中不同主体的利益冲突，地方政府、社区管理、社会组织等矛盾在推广过程中暴露。对于地方政府，首先，应增加地方财政中基础建设补贴，降低政策落实成本；其次，强化惩罚机制，对推广力度或实际转换率低的地区增设黑名单，在体育部门进行公示；最后，政府强化与社区、社会组织等冰雪运动参与人群的互联，打通公私交流壁垒。对于社区管理，首先，应优化冰雪资源比例，节约实际应用成本；其次，设置专人专岗进校园、企业宣传冰雪运动；最后，联合社会组织积极创办社区冰雪运动比赛，满足居民运动需要。对于社会组织，首先，加强多主体沟通交流，实现冰雪运动政策落地；其次，深化不同运动项目交流，实现冰雪产业联合、可持续发展；最后，运用多种手段强化疫情下的冰雪运动推广，打造金牌赛事IP，培养地区冰雪运动兴趣。强化不同主体社会支持，关联运动关系空间中的不同主体，打造区域冰雪运动交际圈成为持续推广冰雪运动的有效手段。

4.4 整合融媒体推广，弥合冰雪运动时空裂隙

疫情防控常态化阶段，我国冰雪运动推广在融媒体时空的整合包含了冰雪运动教育、冰雪运动文化的传播、冰雪运动虚拟时空的构建和依托虚拟时空改造现实时空。融媒体本身的时空优势成为疫情防控常态时代冰雪运动推广的技术优势，将传统媒体与新媒体的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。冰雪运动推广成本的降低，表现在新老媒体的资源相互服务彼此，同时提升了信息的权威度与认可度；分析各种传播媒介的利弊，以利补弊端、扬长避短，例如，广播的便捷化、电视的立体化、互联网的去空间化。构建冰雪信息空间数据库模式，各类传播媒介将推广信息上传数据库，对用户的喜好进行分析，有针对性地开展冰雪运动的推广。融媒体时空推广促进了冰雪信息空间的建设，不同种类的信息平台导致冰雪运动推广的社会环境发生了变化，政策落地的速度随之加快，可以在短时间内对目标群体进行推广，参与主体的时空差异被不断剥离，进而弥合冰雪运动时空裂隙，最终实现融媒体时空内冰雪运动推广的优势最大化。

4.5 延展冰雪运动时空，缓解“地方—空间紧张”

冰雪运动推广的实践过程按照推广转化标准，可以分为有效推广与无效推广。其时空属性的延展在于不占用日常活动的同时，利用大数据技术调整冰雪运动在运动人群中的时间与空间占比，可以实现参与冰雪运动在时间和空间的延展。“地方—空间紧张”的提出本适用于解释草原社区的空间过程和地方再造，但在利用大数据技术传播冰雪、冬奥文化，构建冰雪运动数据平台及区域、社区及社会组织间的关系网络，可为参与者提供正向运动干预建议［27］。在商圈集群或运动人群密集地区规划冰雪运动场所，使冰雪运动场所认定为具有使用价值的特殊意义中心，冰雪物理空间成为具有交换价值的抽象理性中心［28］，[JP+1]从物理时空向社会空间转换，鼓励更多人了解冰雪、参与冰雪、理解冰雪运动的意义。冰雪运动推广过程需要注重区域空间内的去地方化与再地方化，淡化空间边界且强调空间的“文化区域化”，运用大数据手段筑构网络空间的冰雪运动新秩序，构建区域冰雪运动空间与社区空间中的重叠影响阈，增强地区时空社会整合能力，是缓解冰雪运动推广中“地方—空间紧张”的有效机制。

5 结语

在我国新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，如何保障多主体参与冰雪运动，规避潜在风险人群出现大规模“时空交集”，进而实现冰雪运动推广的效益最大化。运用时空社会学视角，在时间与空间维度归纳冰雪运动推广的社会需求、困境和应然转变，构建疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的社会时空机制。丰富冰雪顶层空间设计，地方组织驱动群众冰雪参与，开拓我国特色冰雪交际圈层，实现疫情防控常态化的冰雪生命时空、冰雪物理时空与狭义冰雪社会时空交互。以时间与空间的社会属性，分析疫情防控常态化背景下冰雪运动推广的社会时空机制，根本地改变传统的推广观念与行为。以此培养人们良好的冰雪运动锻炼意识，形成主动参与冰雪运动的生活习惯，增加冰雪体育的运动人口，为提升国民体质健康水平，助力“健康中国2030”奋斗目标的实现。

参考文献：

［1］新华社.《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要（草案）》摘编［N］. 人民日报，2021-03-06（009）.

［2］景天魁.时空社会学：一门前景无限的新兴学科［J］.人文杂志，2013（7）：99-106.

［3］付晓.三亿人上冰雪，十四亿人迎冬奥 2021中国冰雪旅游发展线上论坛打造冰雪旅游首选目的地［J］.中国会展（中国会议），2021（2）：42.

［4］JAMES SKINNER，ARON C.T.SMITH.Introduction： sport and COVID-19：impacts and challenges for the future［J］.European Sport Management Quarterly，2021，21（1）：3，323-332.

［5］霍鹏宇，史曙生. 时空社會学视角下的冬奥冰雪运动文化资源推广研究：2021年文化资源助力北京冬奥文化传播与冬奥文化遗产开发学术大会论文摘要集［C］.北京：国家体育总局体育文化发展中心，2021：1.

［6］佚名.健康中国行动（2019—2030年）：总体要求、重大行动及主要指标［J］.中国循环杂志，2019，34（9）：846-858.

［7］邴正，蔡禾，洪大用，等.“转型与发展：中国社会建设四十年”笔谈［J］.社会，2018，38（6）：1-90.

［8］李璟圆.新冠肺炎疫情下推进大众冰雪治理能力现代化研究［J］.沈阳体育学院学报，2020，39（6）：48-56.

［9］卞冬磊，张稀颖.媒介时间的来临—对传播媒介塑造的时间观念之起源、形成与特征的研究［J］.新闻与传播研究，2006（1）：32-44，95.

［10］盛华芳.新冠疫情后大型体育赛事重启评估建模研究［J］.计算机工程与应用，2020，56（17）：33-40.

［11］刘敏，金圣训，王宁，等.韩国滑雪运动文化自觉实践与启示［J］.体育文化导刊，2021（2）：17-22.

［12］郑蓓蓓.基于五因素模型的大型滑雪旅游度假区竞争力评价研究［J］.吉林体育学院学报，2020，36（3）：82-87.

［13］刘少杰，程士强. 西方空间社会学理论评析［M］.北京：中国人民大学出版社， 2020（1）：417.

［14］顾久贤.2022年冬奥会的举办对区域消费需求与行为影响的研究—以河北冰雪体育旅游为分析个案［J］.体育与科学，2016，37（3）：114-120.

［15］袁红.商业中心区地下空间属性及城市设计方法［M］.南京：东南大学出版社， 2019（5）：224.

［16］张兵.从脱域到共同体：我国职业体育组织演化的经济社会学分析［J］.体育科学，2016，36（6）：37-45.