摘 要：我国电子商务平台的快速发展，改变了人们传统的消费方式和购物方式，改变了传统固定交易时间、固定交易地点的传统产品销售方式。越来越多的人，开始借助网络进行线上贸易和线上沟通，有效地克服了传统时间和空间的束缚。在新形势下，我国社会发展步伐不断加快，市场环境不断变化，企业所面临的市场机遇，也在发生显著的变化。因此，企业要想在新形势下，积极开展电子商务，加快发展步伐，就应该针对目前的市场环境，开展有针对性的市场营销，并积极地创新市场营销方式，提出多元化、个性化的发展策略，更好地促进电子商务的快速发展。

关键词：电子商务；市场营销；发展模式

在新形势下，我国经济高速发展，经济全球化趋势也不断增强。在经济全球化的背景下，全球贸易市场已经逐渐形成你中有我、我中有你的统一整体，各个国家和各个地区，可以在线上进行网络贸易和网络沟通，消费者和供应商能够有效地跨越传统时间和空间的束缚，进行跨区域贸易合作。并且随着网络技术的快速发展，电子商务也成为一种新型的产业，正在不断崛起和发展。人们可以在网络环境中，购买自己所需要的物品。因此，电子商务导致商业竞争日益激烈。企业要在新形势下，针对目前的市场环境，积极采取优化措施发展电子商务平台，并积极开展市场营销，以期扩大自己的企业份额，更好地扩大自己的市场规模。

一、电子商务以及市场营销等相关理论概述