陈苏栖

［摘 要］随着互联网技术的发展，新媒体因其信息化、便利化、人性化的优势对日常生活产生了越来越大的影响。其所构成的新媒体环境，也对教育领域尤其是对高校思想政治教育活动产生了巨大影响，赋予了其新的时代内涵。本文从新媒体可能为思想政治教育方面带来的机遇及面临的挑战两方面分析，对新媒体语境中高校思想政治教育亲和力与针对性进行探究。

［关键词］新媒体；高校思想政治教育；亲和力；针对性

［中图分类号］G41文献标志码：A

随着当代互联网技术的兴起和迅速发展出现的新媒体，给传统意义上的学校思想政治教育增添了丰富的色彩，也为其带来了新的发展机会。新媒体作为社会的一股鲜活力量，已经全面渗透到高校当中，对当代大学生的生活方式和思维方式有着潜移默化的影响。因此，新时代新媒体背景下，分析高校思想政治教育现状，提高亲和力与针对性研究具有重要意义。

1 新媒体的特征与优势

随着科技不断发展，互联网、移动媒体等新的媒介形态不断出现，“新媒体”一词被广泛使用。新媒体被用户称之为数字媒体，与传统的媒体进行比较，新媒体不仅具有原有的功能作用，还具有即时、创新、融合等一系列新的功能特征，其播速度更快，内容形式更多样，更具有个性色彩。因此，各大高校也会选择新媒体作为思政教育的载体。新媒体的应用也可以为学校带来较为理想的收益，会在较大程度上提高学校进行思想政治教育的亲和力与针对性，不断提高育人实效。……