毛文琦

关键词：新媒体；传统媒体；纸媒；美编；创新发展

现如今的媒体市场较过去已发生巨变，一方面是快速崛起且发展势头强劲的新媒体，另一方面是受到强力冲击而绝对优势不再的传统媒体。相较于传统媒体而言，新媒体有着传播速度快、互动性强等优势，十分契合现代受众的碎片化信息阅读习惯，相反传统媒体的影响力则日渐式微。当然，传统媒体在内容层面有着专业、深度等优势，这一点是新媒体难以匹及的，而要想用内容吸引受众，则要在版面设计方面下功夫，可见美术编辑的责任更加重大[1]。因此，作为纸媒美编人员，一定要把握好新媒体时代的视觉传播特点，立足时代需求设计出新颖且美观的版面，吸引并留住更多受众。

  一、新媒体视域下传统媒体美编面临的挑战与机遇

  1.面临的挑战

第一，思想观念有待转变。传统媒体美编的思想观念略显滞后，在美术编辑工作中依旧以平面化思想为主，处理模式集中在二维视觉层面，相较于新媒体时代多维立体化的创作角度难以契合，从而对传统媒体美编形成发展阻碍。

第二，创新性有待加强。新媒体时代的传统媒体美编在创作时表现出创新力不足，尤其是排版结构、内涵呈现、与时事热点的结合等多个方面，存在构思水平偏低，甚至无法对文字内容的内涵进行拓展。同时，作品表现也较为陈旧，对年轻受众的吸引力严重不足，在新闻内涵、社会要素及美术结构等方面的创新表现也缺少亮点。

第三，专业技能有待提高。現在的新闻报道逐渐朝着视觉化方向发展，传统媒体美编如果只掌握单一的平面设计技能，只会用平面设计软件，则必定会被时代淘汰。现如今的美编工作对创造性要求极高，涉猎绘画、计算机、文学等众多领域，尤其是在如今设计软件、排版软件不断发展的今天，提高美编职业技能以及对专业技术的掌握度显得尤为必要[2]。

  2.迎来的机遇

以纸媒为例，美编人员基本是从事版面设计、插图设计等工作的专业人员，随着新媒体带来的冲击显现，传统纸媒的发展遭遇瓶颈。而对于美编人员来讲，结合自身优势和新媒体优势，便能找出发展的机遇。

第一，了解设计前沿信息的渠道更加丰富。互联网中拥有海量信息，为美编人员的获取学习资料拓宽了渠道。事实上，互联网相当于一个规模巨大、内容全面的数据库，在设计工作中要想找各种题材、不同类型的图片均非常方便，不仅能拓宽眼界，而且也能让美编人员迸发出大量创作灵感，通过借鉴优秀设计作品的闪光点，对原创作品进行优化，便能进一步提高设计质量。

第二，学习知识技术更加便捷。在各大新媒体平台上，有许多关于设计软件的教程，认真学习过后一定能掌握更多创作手法，实现自身知识储备的更新，并运用到实际工作中。在短时间内，将新闻快捷的呈现出来，不仅能提高工作效率，而且随着美编技术的升级，新闻产品质量、受众对纸媒品牌的满意度也会大大提高。

第三，原创能力的价值更加明显。新媒体平台内容广泛，加之各类修图软件的涌现，促使以图片为主的美术视觉作品创作门槛进一步降低。而现代受众的审美意识、审美能力较以往有了明显提升，甚至能自己简单创作艺术作品，促使网络素材资源不断丰富，也导致作品质量参差不齐且同质化现象严重，在如今高度重视版权的时代，这类作品的影响力十分有限[3]。而纸媒美编绝大部分为美术专业出身，有着扎实的知识储备，也有丰富的工作经验和深厚的艺术素养，专业能力毋庸置疑，并且有着门槛标准较高的原创能力，创作出的作品不但满足传播需求，而且质量上佳，再加上是原创，一定能让受众眼前一亮，在海量同质化的信息环境中，凭借着唯一性和创造性，助推纸媒健康发展。

  二、新媒体视域下传统媒体美编的角色定位

  1.刊物版面的“美容师”

纸媒美编人员的工作任务是对刊物版面进行设计与美化，从而达到最佳的视觉呈现效果。因此，基于此角度来看，纸媒美编与“美容师”的角色定位相似，需要对版面这一对象进行“精心打扮”，保证其具备更高观赏价值[4]。而要做好这一工作，纸媒美编需要具备基本的新闻素养以及较高的美术素养，特别是对视觉设计、美术符号等专业知识有较深理解。同时，在日常工作中，纸媒美编还要保持终身学习的理念，不断提升自身审美水平，因为社会时代的变化会带动受众审美需求的变化，因此在设计版面时一定要了解受众的审美特征，基于受众审美需求展开设计。新媒体时代，纸媒美编一定要用高标准要求自己，让较为枯燥的新闻内容能在灵动的版面映衬下变得更加生动且具有吸引力。所以，要求纸媒美编一定要有独到的设计理念，而非机械化地套用老旧版面。

  2.受众体验的“满足者”

随着现代生活节奏的加快，受众对阅读体验的要求也发生了巨变，甚少有受众能够沉下心来读完一篇只有白纸黑字的新闻报道，更多人选择更加直观的图文或短视频，尽管文字报道的内容可能更具深度，但是却难免给人一种枯燥的感觉。相较而言，如果同样的新闻报道呈现在图文并茂的彩色版面之中，一定能带给受众强烈的震撼感。在如今的信息碎片化时代，图片显然更能满足受众的视觉需求，因此如今传统纸媒必须认清需要借助版面形式吸引受众的现实，这样才有可能让受众阅读内容。因此，纸媒美编需要扮演好受众需求“满足者”，以更精巧的版面设计提高纸媒的销量和传播效果。

  三、新媒体视域下传统媒体美编的创新发展策略

  1.转变思想观念，重视知识积累

面对新媒体对纸媒带来的强力冲击，纸媒美编一定要主动转变自身思想观念，认识到新媒体的优势，积极提升自我，才能够助力纸媒在如今的媒体市场中实现可持续发展。现如今，纸媒美编在工作中需要将焦点从版面设计转移到受众本身，基于“以受众为本”的理念，提高受众对版面设计的满意度。由于现在大多数受众更喜爱和习惯新媒体的信息推送形式以及排版方式，所以纸媒美编应当汲取其优点，对各大新媒体平台内容的视觉表现特征进行借鉴，尝试启用全新技术以及其他新颖排版方式，带来不一样的纸媒版面视觉效果，从而吸引受众目光[5]。此外，随着受众接收信息的体量变大和速度加快，各类流行元素也越来越多，艺术与美的内涵也出现了多元分化的局面，因此美编还需要加强知识积累，才能满足受众需求，各种创作灵感也能随手拈来。

  2.关注图形化表达，体现艺术特性

新媒体平台的新闻产品是目前纸媒新闻的主要竞争对手，要想在新闻媒体行业屹立不倒，纸媒新闻一定要格外关注图形化表达，并在版面设计方面体现出艺术特性。现如今，微博、微信公众号、抖音、头条等客户端式新闻倍受青睐，其信息呈现方式更加灵活直观，主要以图文、影像等方式向受众传递信息。身为纸媒美编人员，则要清楚认识到现代受众对视觉效果的重视，所以在版面设计中一定要在视觉表现层面下功夫，确保契合现代受众的阅读需求。

比如，在专题版面设计中，美编可采取“杂志化”的设计手段，合理放大图片与标题，可留白的地方尽量留白，做到疏密有致，给读者无尽遐想空间；针对字数偏多的新闻信息，美编应当选用直观的统计图表和图形来代替；如果遇到文字篇幅特别巨大，且有图片和视频加持的新闻，则可以在版面中加入二维码链接，将其内容转移至自身的新媒体平台做更多展示。在如此处理后，便使本来抽象乏味的新闻内容变得更加生动，这十分契合现代受众的碎片化信息接收习惯。

  3.坚持作品原创，打造精品设计

为了吸引更多受众，纸媒美编需要重视打造精美的视觉效果。事实上，在纸媒美术设计方面涌现出许多优秀作品，而且很多精品版面设计被上传至互联网，用来观摩学习[6]。但是，部分美编为了节省时间和精力，会对许多优秀版面设计进行套用，导致许多纸媒的版面出现同质化。此外，还有出现新闻报道内容与美编套用的版面不适配的情况，可谓是弄巧成拙，可见完全照搬硬套根本不是美术编辑这一工作的出路。对于传统纸媒而言，要想增强自身竞争力，一定要坚持版面设计作品的原创性，对网络上的优秀版式作品进行学习和适度借鉴是无可厚非的，但要将重点放在锻炼自身本领、提升设计能力方面，唯有不断积累经验，才能设计出专属风格的报纸版面。同时，在如今提倡创新的时代，纸媒美编一定要增强自身创新意识，通过创新设计手法与表现形式，打造更多精品设计。

  4.树立品牌意识，创新美术风格

对于传统纸媒而言，版面是受众第一眼关注的“外衣”，倘若版面足够新颖，必定能如同漂亮衣服一般抓人眼球。结合当前媒体市场发展形势来看，设计媒体形象标识对于纸媒发展而言刻不容缓，而紙媒的形象标识会直接体现在版面设计方面。所以，美编一定要树立品牌意识，对版面美术风格予以创新，提升视觉效果，才能提高纸媒的竞争力[7]。立足视觉层面来看，纸媒美编必须以受众喜好为本，以独特视角切入，将重点放在吸引受众注意力方面。

优秀的版面设计不但能提升纸媒的品牌辨识度，同时也能带来美观的版面效果。因此，美编首先要精准把握纸媒的受众群体和市场定位，基于此确定美术风格和设计手法，其次要对版面设计形成合理的规范和标准，比如图片与文字的比例、图片风格、主色调等各项参数，形成纸媒的独有风格。此外，由于社会各个方面的信息都可成为纸媒报道的新闻信息，所以会出现不同风格的新闻稿件。为此，美编一定要在生活中多多积累美术素材，提高技术能力，对不同风格稿件进行针对性处理，打造出差异化、个性化的版面效果。

  5.创新技术手段，推进多元发展

通常来讲，传统纸媒美编在版面艺术设计工作中大多采取手绘的方式，虽然这种方式有着独特的“匠人”精神，但是由于创作时间较长，难以满足如今的快节奏时代需求，而且纸媒传播效率偏低，导致受众群体减少，久而久之形成恶性循环，纸媒创作质量不断变差。当然，在如今的纸媒数字化、传统媒体信息化时代，报纸等传统媒体与新媒体的融合发展中美编一定要彰显出自己的价值，一定要掌握新的绘图与设计技巧，创新技术手段，利用电脑、网络开展美术设计与素材收集工作，创作出更加新颖与美观的作品[8]。另外，在媒体融合发展中，如今的纸媒不但有传统的刊物报道，还有线上短视频等多种形式的报道，而视频制作同样讲究艺术审美，所以美编人员还要更新视频编辑技术，运用自身审美优势，思索动态化新闻如何从视觉层面吸引受众，提高纸媒新闻的传播效率和社会影响力。

综上所述，新媒体视域下传统媒体美编面临着新的挑战和发展机遇，所以在工作中一定要积极求变，发挥自身优势为受众呈现优质内容，促进传统媒体的升级转型。同时，纸媒美编要摆正自身在新媒体时代的角色定位，通过转变思想观念、关注图形化表达、坚持作品原创、创新美术风格以及创新技术手段，助力纸媒在竞争如林的媒体市场中屹立不倒，实现可持续发展。

参考文献：

[1]罗玲.新媒体视域下纸媒美编如何创新发展研究[J].新闻研究导刊，2020，11（22）：185-186.

[2]邓家珏.美术编辑的审美追求及艺术素养[J].中国报业，2020（21）：120-121.

[3]涂未然.试论融媒体时代下报纸美术编辑的创新发展[J].记者摇篮，2021（07）：6-7.

[4]刘岚，刘昀，王青峰.浅谈融媒体时代报纸美编如何创新思维顺利转型[J].采写编，2021（11）：33-34.

[5]陈潇.融媒体时代下报纸美术编辑的创新发展[J].记者摇篮，2022（03）：49-51.

[6]姚玉甲.报纸美编新闻排版过程中新闻素养重要性分析[J].新闻文化建设，2022（20）：196-198.

[7]袁海静.全媒体时代少儿美术编辑的转型创新[J].新闻传播，2022（05）：90-91.

[8]郭瑞华.美术编辑提升职业素养的几个关键点[J].全媒体探索，2022（06）：102-103.

（作者单位：运城日报社）