胡利龙

【摘    要】无论媒体格局、传播方式、舆论生态如何变化，把优质内容更好地传播出去始终是媒体人的职责和使命。作为主流媒体的地方党报，必须顺应媒体深度融合发展趋势，强化互联网思维，推动地方时政新闻报道从内容选题、报道形式到传播渠道的全方位融合创新，才能更好彰显时政新闻的作用和价值，提升地方党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

【关键词】时政新闻；语言风格；主题牵引；呈现形式

时政新闻传播党和国家的大政方针政策、工作部署和重要时政活动内容，传递社会主流价值观念，是党报内容体系中最核心、最重要的板块。

当前，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，给新闻传播带来新的机遇和挑战。但无论由技术引领的媒体格局、传播方式、舆论生态如何变化，把优质内容更好地传播出去始终是媒体人的职责和使命。作为主流媒体的地方党报，必须顺应媒体深度融合发展趋势，强化互联网思维，推动地方时政新闻从内容选题、报道形式到传播渠道的全方位融合创新，才能更好彰显时政新闻的作用和价值，提升地方党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、把握地方时政新闻的内容特性

（一）地方时政新闻的内容细分

著名学者丁柏铨、李卫红曾在《论时政新闻的改革创新》中写道：“时政新闻是从内容方面对一类新闻所作的界定，这类新闻侧重于从政治角度，对新近发生（或正在发生）的、受众欲知未知而应知的事实进行报道，或是对同样具有上述价值的、与政治密切相关的事实作出报道。”结合时政新闻的定义和笔者在地方党报的工作实践，现将地方时政新闻归纳为以下几个类别：

1.重大主题类

主要承担着宣传党的重点工作和方针政策的任务。比如，围绕迎接中国共产党建党百年、庆祝新中国成立70周年、改革开放40周年、迎接宣传贯彻党的二十大、上级领导批示等而策划的选题内容。这类报道的作用是通过宣传，持续阐释、建构主流意识形态，强化社会认同，统一思想、凝聚共识、增强信心、振奋精神。

2.政治生活类

主要包括地方党代会、全会、“两会”、民主生活会等，这类新闻主要报道地方党委政府对国家大政方针和各级领导班子建设要求的贯彻落实情况及对当前和今后一个时期城市建设发展方向谋划推进情况。

3.重要活动类

主要是班子领导尤其是主要领导参与的常规性会议及调研、考察、签约、会谈等活动，如全市农村工作会议、工业经济调研、“双招双引”活动、会见客商等。这类新闻传递党委政府对当前某项具体工作、具体活动的新部署、新要求、新思路、新理念。

4.先进典型类

主要报道地方工作实践中探索出的好经验、涌现出的典型人物，如对“中国好人”、先进工作者、乡村运营、民宿发展等方面的好做法、工作成效等的宣传。

5.深度观察类

对党委政府作出的工作部署、出台的政策举措、生产生活中发现的共性问题、发生在地域内的热点事件进行全方位、多角度的阐释解读，如对在安徽屯溪密集举行的一系列外事活动的报道。

（二）地方时政新闻的共性特征

地方时政新闻涉及一个地方的重要党政活动及带有很强政治属性的社会事件，内容本身宏大抽象，涉及面广，关注度高，遵循的规定多，具有很强的政治性、政策性、广泛性、严肃性。而在构成上，常规性的内容多，宣传味较浓。

地方时政新闻尽管给人以“高大上”的印象，但它直接反映的是党的主张和人民的心声，关系经济社会发展导向和人民群众的切身利益。因此，做好地方时政新闻报道，必须把讲政治放在首位，始终站稳人民立场，坚持以社会效益为先，坚持守正创新，在确保导向正确、真实准确的基础上出新出彩，努力取得最好的传播效果。

二、地方时政新闻创新突破的着力点

（一）選准报道角度，转换语言风格，挖掘有用有趣有料的信息

由于时政新闻本身的特性，使得其对传播渠道的选择有更严的要求，一般都以官方主流媒体作为权威的发布平台。但长期以来，作为主流媒体的地方党报正因有内容获取的优势，加之囿于版面空间、体制机制等因素制约，对于时政新闻内容报道反而缺少了创新意识，习惯于按部就班地报道，完成规定动作，板着面孔说话，给人以枯燥乏味之感，特别是一些会议和领导活动报道，一定程度上存在模式化、套路化倾向。在传播渠道单一、受众选择有限的传统媒体时代，对于重要却没有新意的内容，用户或许会去硬着头皮阅读、被动接受，但进入新媒体时代，内容没有吸引力，就必定会导致用户群体的流失。地方党报必须立足于互联网传播的新形势、新特点，进一步增强用户意识，选准报道角度，转换语言风格，切实讲好故事，真正把内容资源优势、渠道权威优势转化为传播效果和影响力优势。首先，要当好“把关人”，结合舆论引导职责和用户实际需求，从中提炼挖掘有用有趣有料的信息内容加以报道；其次，要当好“阐释者”，用更贴近生活、更接地气的语言进行表达，把高度概括的内容讲得形象具体、鲜活生动，利于用户接受。

比如，2022年初召开的“全市改进工作作风为民办实事为企优环境大会”是一个事关全年的工作部署会。按照一般的会议报道，无非就是开了什么会，主要领导强调了哪些要求。但从用户角度去看，大家一定关心当前全市干部作风问题到底出在哪里，今后怎么改进、围绕哪些方向去努力。因此，在这次会议报道中，记者通过对市委主要领导讲话稿的提炼、整理，结合干部作风提升年活动部署，以《问题在哪里？目标是什么？我们怎么干？市委书记“三问”振聋发聩》为题，紧扣会议精神，编发了一篇稿件，在黄山日报公众号第一时间推送，取得了很好的效果，《决策》杂志等媒体纷纷转载。不仅如此，报社还在第二天的报纸版面，刊发了消息、侧记，从工作本身和干部反响的角度，对会议部署进行了全面报道，并推出了系列评论。

再比如，2022年7月21日至24日，黄山市委主要领导带队到福建开展“双招双引”活动，其中一个环节是与厦门市旅游行业代表座谈，其间谈到了黄山最近搭建了一个“新安茶会”平台，聚焦一个主题，与相关行业人士交流、集思广益的话题。大家知道，“新安茶会”取名新安，是因为徽州的前称叫“新安郡”，而祖籍徽州的新安理学的集大成者朱熹又出生于福建。这样联系起来看，这次与厦门市旅游界代表的座谈会又有了特别的意义。于是，记者就单独写了篇报道《开在厦门的“新安茶会”，期待黄山再相约》，既侧面反映了市委市政府搭建“新安茶会”这个平台影响力大的事实，也传递出黄山与厦门两地的旅游行业人士渴望加强交流、携手共同发展的心愿。

（二）强化主题牵引，讲好鲜活故事，让主流声音“飞入寻常百姓家”

一个时代有一个时代的主题，一个阶段有一个阶段的重点。主流媒体要始终围绕中心、服务大局，在特定的时间节点，做好重大主题、先进经验、典型人物的宣传报道，持续唱响主旋律、传递正能量。但一个客观的事实是，主题性报道的时效性不是很强，甚至很多是人所皆知的“旧闻”，如何让这些主题性报道叫好又叫座、出新又出彩，考验着主流媒体的策划和报道能力。

2022年，为了迎接党的二十大胜利召开，黄山日报策划了“深老边远看发展”等一系列主题鲜明的报道；在工作实践中黄山各地创造了“作退一步想”工作法、美丽乡村建设“五微”行动等好经验、好做法，做好这些内容的报道，既是推动工作的需要，也能为迎接党的二十大胜利召开营造良好氛围。在具体采写中，承担采写任务的记者注重各方面鲜活案例、生动细节的挖掘，通过故事化、形象化的表达，讲好来自基层一线的故事，在潜移默化中强化人民群众对社会主流思想、主流观念、主流价值的认同。比如，在对美丽乡村建设“五微”行动经验的报道中，黄山日报聚焦“五微”行动“能给群众和游客带来微观感受”这一主题，深入挖掘各地乡村实施微改造提升、微景区培育、微创意运营、微循环发展、微奉献治理的具体做法，并通过当地干部群众、项目负责人和游客等参与群体谈实际感受、取得成效，串联起新闻故事，全面呈现了“五微”行动的生动实践。报道推出后产生较大社会影响，全省各地及浙江、江西等邻近省份纷纷安排干部来黄山乡村考察学习。

（三）紧跟时政热点，抢抓第一时效，进行多维度解读

做好热点事件报道，是主流媒体彰显使命担当，提升媒体影响力、提高舆论引导力的绝佳机会。

2022年3月至4月，一系列外事活动在安徽屯溪密集举行。屯溪这座小城，一时间吸引了世界的目光，也成为各家媒体聚焦报道的重点。围绕这一事件，黄山日报策划了《美丽小城牵引世界目光》《国际风云际会在屯溪》《国际聚焦下的“屯溪服务”》等稿件，发挥地方主流媒体作用，从小城特色、服务保障、国际担当等方面对这一热点事件进行多维度解读报道，助力讲好屯溪故事、提升城市形象。面对一时间众多媒体铺天盖地的宣传报道，如何写出新意？在《国际风云际会在屯溪》这篇报道中，笔者以“一座会客厅 彰显国际风范与担当”“一杯黄山茶 传递开放包容的城市品格”“一眼花格窗 洞见和平发展的时代主题”三个小切口，反映屯溪这座小城市的大担当、国际范，取得了较好的传播效果。

对于地方党媒来说，地方主管的新动向也是全市群众、在外乡贤及对这个地方有投资兴趣的各方人士关注的焦点，往往也能引来大流量，并且这还是我们的独家资源，理应把握好。比如，2022年3月，黄山市委主要领导带队在合肥一连拜访了新华社安徽分社等6家中央驻皖新闻单位和省直媒体，这背后释放了什么信号？针对这一活动，黄山日报通过微信公众号第一时间刊发了题为《新定位呼唤国际传播 大黄山呼唤国际表达！市委书记为何一天密集走访6家中央和省新闻单位》，从城市新定位、发展新使命、媒体新表达三个方面进行解读，反映了省委赋予黄山“高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市”新定位后，黄山需要发力国际传播、提升国际化形象的新诉求。报道推出后，越来越多的媒体纷纷加大对黄山的宣传报道，助力讲好黄山故事。

（四）發挥全媒优势，丰富呈现形式，提升时政新闻传播效果

推进媒体深度融合是大势所趋、发展所向。相比于传统媒体，新媒体最大的优势在于传播迅速、内容海量，给新闻生产提供了无限可能，给分发传播拓展了无限空间。可以说，融媒体时代，只要有想法、有创意，在保证导向正确、意识形态安全的前提下，可以以任何形式去表达呈现，并将新闻产品精准送达我们的目标用户。

近年来，黄山日报主动顺应媒体融合发展趋势，健全报纸、网站、微信公众号、抖音号、视频号、人民号、微博、APP等全媒体传播矩阵，一线记者编辑主动求变，发挥在文字、图片报道方面的优势，补齐在视频拍摄、剪辑制作等方面的短板，打造全媒型人才队伍。在日常领导调研、工作会议等新闻报道中，鼓励由承担采写任务的记者独自完成文字、图片及相关视频拍摄，而针对重要会议、重大活动、重点主题，会派出多人参与的报道小组，大家各展所长、相互协作，形成不同形态的融媒内容产品，并结合各平台特点进行多渠道分发推送，有效扩大时政新闻传播的覆盖面，提升影响力和传播力。

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用。受众在更加方便高效获取信息的同时，对信息内容的品质和体验感也提出了新的更高的要求。正如美国北卡罗来纳大学新闻学院教授所说，“过去信息匮乏的时候，我们将精力大部分用于搜寻和采集信息。现在，信息丰富了，如何加工更为重要。”进入媒体深度融合发展阶段，作为主流媒体的地方党报需要进一步突出创意、加强策划，提高运用新媒体手段生产制作新闻内容的能力和专业化水平，适应移动化、视频化、可视化趋势，广泛推出短视频、图解、数据新闻、H5动画、交互式新闻、Vlog（视频博客）等形式的时政新闻内容产品，不断增强时政新闻的易读性和趣味性，改变人们对时政新闻枯燥核板印象，全面提升时政新闻传播效果。

结语

新媒体不断发展为时政新闻报道传播提供了更广阔的空间。地方党报要顺应媒体深度融合发展趋势，强化互联网思维，坚持守正创新，用好新媒体生产技术和传播手段，在时政新闻内容主题、语言风格、表达方式、呈现形式等方面持续创新求突破，开辟时政新闻报道传播新的境界，更好地彰显地方主流媒体的担当和价值。

（作者单位：黄山日报社）

责编：周蕾