殷卫卫

摘要：乡村振兴是我国在新时期针对农村建设发展而提出的一项重要战略，通过打造乡村旅游产业推动乡村地区的经济增长。通过整合乡村所具有的自然资源和人文资源，促进产业结构优化和转型升级，进而加快农村经济建设进程，实现国民经济整体水平提升，带动农民增收致富。但在乡村振兴战略实施的大背景下，乡村旅游经济发展仍面临一定的挑战，为此应当采取有效措施，支持乡村旅游资源开发和经济建设。文章主要结合贵州乡村旅游建设实际，对现存的基础设施不足、旅游产品单一、资源管理不完善、缺乏地域性特色等问题进行分析，提出有效实施路径，旨在为乡村旅游经济健康发展提供借鉴和参考。

关键词：乡村振兴；旅游经济；发展路径

乡村旅游是现代旅游产业中的重要分支，其是指依托农村文明、自然景观等资源，注重满足游客回归自然、休闲娱乐、体验农业生产等需求的产业形式。在城镇化建设进程日益加快的背景下，广大游客对乡村自然风景、农村淳朴的生活方式、田园式的生活体验等具有浓厚的兴趣和消费意愿，以此为乡村旅游经济发展提供原动力。在新农村建设期间，通过大力发展乡村旅游产业有助于增加农民收入、调整产业结构，对促进农村经济发展、缩小城乡差距具有积极意义。现阶段，在乡村振兴战略不断深化实施的新形势下，应结合实际情况采取有效的旅游经济发展路径，进而带动社会整体经济建设实效提升，推进高质量发展目标实现。

一、乡村振兴背景介绍

乡村振兴是党的十九大报告中提出的一项重要战略，用于解决农业农村农民问题，强调在新发展阶段优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。由于乡村是具有自然、社会和经济特征的地域综合体，兼具多重功能，如生产、生活、生态、文化等，与城镇可形成相互促进、共生共存的关系，为人类活动提供主要空间。同时，根据我国实际国情，农村地区分布广泛、数量众多，通过实现乡村振兴，能够提高国民经济整体水平。为此，在坚持农业农村优先发展的原则下，提出产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，基于健全城乡融合发展体制机制、政策体系，统筹推进农村经济、文化、政治、社会以及生态文明建设等，切实推进现代化进程，在全面落实乡村振兴战略时，以旅游经济作为支撑，有利于开发农村自然资源和人文资源，实现产业融合和转型。由此各地纷纷开展资源整合，完善乡村旅游经济发展体系，不断趋向乡村振兴战略目标。

二、乡村旅游经济产业发展的优势和重点

（一）发展优势

乡村旅游经济产业的发展优势主要体现在两点：第一，自然环境，根据旅游产业的发展特点，其社会效益和经济效益相对较高，对自然环境所产生的不良影响较小，与乡村地区自然环境保护要求相符合。同时开发旅游资源可以乡村自然环境作为基础，拓展多元化产业。比如合理利用乡村优越的自然环境，能够控制旅游行业开发成本，并基于可持续发展理念，完善绿色产业体系，既有利于增加经济收益，又有利于保护生态环境，确保经济建设与生态建设的协调性，推动乡村振兴发展高度进一步提升。第二，人文环境。从商业化角度出发，乡村土地资源对商业资本投入的要求相对较低，对旅游产业资源开发成本较少，可实现盈利目标。尤其是近年来，市场经济的不断发展，为地区特色文化体系建设等提供了充足的资金支持，保证乡村旅游产业与当地特色人文资源充分融合，进而丰富旅游产业内容和产品，弥补文化不足的现状。目前按照我国乡村地区建设实际，注重打造淳朴的人文气息，以当地人文环境作为导向，开发多元化的旅游项目，以此为乡村产业振兴提供现代化模式，利用人文资源推动旅游产业经济建设发展。

（二）发展重点

根据最近几年我国乡村旅游经济发展实践和经验，并结合乡村振兴战略的要求，可明确重点如下：

1.加快乡村旅游经济产业建设

在乡村振兴实施过程中，旅游经济是一项重要建设内容，其收入总额逐渐提升，占旅游产业收入总额的1/4以上。由此乡村旅游经济应当作为农村地区的中心产业，带动新农村经济转型升级。要进一步推动乡村旅游产业建设，必须要加快产业建设，围绕旅游经济发展建立多元化产业格局，并借助外部资源优势强化旅游产业建设能力，为乡村振兴提供强有力的支持。地方政府部门应加大政策扶持，促使乡村旅游经济产业得到更高层次的发展。

2.完善乡村周边产业布局

由于旅游产业发展需要较为完善的基础配套，为此，在乡村旅游产业建设过程中应当将周边产业优化布局作为重点内容。特别是在乡村旅游资源开发力度持续加强的形势下，其对于周边产业的影响越来越大，如服务业、交通业等，受旅游经济的带动，呈现高速发展态势。为有效提高乡村振兴战略实施效果，必须将完善乡村周边产业布局作为发展重点，通过优化配套产业结构、合理布局，促使乡村经济水平大幅提高，增强产业优势。

三、乡村旅游经济发展概况

（一）我国乡村旅游发展概况

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，将村庄野外作为休闲娱乐空间，强调人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行作为特色的旅游形式，我国开展乡村旅游多以鄉村地区为特色，经营主体为农民，以现有的自然和人文资源为依托、以旅游活动为内容，营造与城市不同的悠闲、自在生活氛围。因此乡村旅游的核心特点即是乡村性和地方性。近年来，在乡村振兴战略实施背景下，我国乡村旅游经济得到发展，根据中国旅游研究院调查统计，2021年全国乡村游客规模数量达到86654万人次，相比于2020年增速达到55.5%，可见其具有良好的发展态势。当前，我国乡村旅游产品供给结构不断优化，部分地区基础设施持续完善，服务质量大幅提升，出现众多以农民为主体的利益联结机制，推动乡村旅游发展。目前，我国已创新推出1000余个全国乡村旅游重点村镇，打造了一大批内涵丰富、主体鲜明的乡村旅游精品路线，成为乡村振兴的重要力量。在“十四五”期间，大众旅游时代来临，乡村旅游迎来巨大的发展机遇，为此应当持续针对存在的问题，采取有效发展路径，推动乡村振兴，提高乡村经济整体水平。

（二）贵州乡村旅游发展概况

以贵州乡村旅游作为研究实例，其具有相对优越的自然资源和人文资源，各种独特的自然景观散布在各地，形成网状布局结构。同时全省共有17个世居的少数民族，拥有丰富多彩的原生态民俗、建筑以及工艺等，为乡村旅游产业发展提供了强有力的支持。自乡村振兴战略实施以来，贵州地区的旅游市场整体运行较为平稳，各项安全措施落实到位，供给需求基本达到平衡。尤其是在乡村休闲旅游方面，拥有多元形式的民俗特色活动、活跃的假日旅游市场。并且在乡村旅游经济发展的规划、质量以及管理等方面，具有一定的成就，如发布一系列乡村旅游标准，开展质量等级评定等，有效推动当地乡村旅游经济健康发展。但在未来大众旅游时代，该地区的乡村旅游经济发展仍面临一定困境，为此，必须采取有效措施解决实际问题，进一步加快乡村振兴进程，带动当地乡村经济持续增长，优化乡村旅游经济产业结构。

四、当前存在的问题

（一）旅游经济基础设施薄弱

贵州乡村旅游主要存在基础设施薄弱的问题，导致游客接待能力不强，服务质量有待提升。比如部分州县、少数民族聚居区等，发展乡村旅游具有独特、优越的条件，自然景观丰富、民族風情多元、历史文化悠久。但受限于道路交通等基础设施建设不完善，导致车辆通行困难，部分州县甚至中型客车都难以通行，不仅影响乡村旅游服务质量，还会限制其后续创新发展。同时多数乡村地区发展旅游经济是以家庭作为主体，主要工作成员为家庭成员，经营者缺乏系统化的专业指导和培训，往往是依靠经验进行经营管理，综合接待能力不强。相关旅游从业人员也缺少规范化的服务培训，致使出现服务意识淡薄，服务质量有待提升的状况。

（二）乡村旅游产品单一化

由于乡村旅游是一种新兴的旅游模式，且相关经营主体的创新意识不足，导致乡村旅游产品呈现单一化、同质化的情况，严重缺乏市场拓展能力。按照乡村振兴战略实施要求以及旅游市场需求等，乡村旅游产品应当为游客提供不同的乡村生活体验，从饮食、住宿、农业生产体验、景观观赏等方面出发，营造多元化的旅游线路或活动项目。但实际上，在贵州部分州县及少数民族聚居区，现有的乡村旅游产品相对单一，且与其他地区存在同质化现象，比如简单地“吃农家饭”“住农家屋”“购买农家土特产”等项目，忽视体验型旅游产品的开发，没有让游客真正参与到乡村活动中，旅游需求没有得到充分满足。另外一方面，当地部分乡村旅游产品开发停留在初级阶段，如观赏自然风光、推出农家饮食等，对于人文内涵的融合不足，对现有的民族节日资源、风俗资源、手工艺资源等开发程度不高。

（三）乡村旅游资源管理机制不完善

贵州乡村旅游资源较为丰富，但对于资源的管理缺乏明确和执行有效的机制。比如在规划层面，对于乡村旅游经济建设主体、建设内容、建设思虑、发展目标、市场前景以及保障措施等均不完善，缺乏科学的理论思考，规划质量不高，致使部分乡村旅游经济在发展过程中出现盲目性和随意性。同时，贵州地区从事乡村旅游的主体大多为本地村民或投资者，对乡村振兴战略的理解、对乡村旅游经济的认识程度均具有局限性，进而产生追求经济利益的心理。并且加之其缺乏管理经验，很难形成平稳、有序的发展环境。另外，当地乡村旅游经济在建设期间没有形成规范化的管理组织，阻碍市场化和产业化进程，对于旅游资源的开发和保护没有严格、明确的标准和要求，无法充分保障乡村旅游产业发展的可持续性。

（四）乡村旅游缺乏地域个性化特色

乡村旅游注重让游客回归自然，感受淳朴的乡村生活，体验安全优质的农产品、体验风情各异的民族文化。近年来，贵州乡村旅游产业建设过程中，过多引进城市元素符号，尤其是在餐饮和住宿等方面，逐渐趋向酒店化，丧失乡村旅游的特色，无法凸显地域人文特点，影响游客的体验感受。同时乡村旅游经济发展缺乏个性化，虽然推出观光游览、休闲度假以及文化体验等形式，但过度商业化，致使旅游产品失去本身魅力，无法吸引游客。主要原因是对本地的生态资源和文化资源开发力度不足，旅游产品设计缺乏艺术性和创新性，与大众旅游时代下的多层次、多样化、高文化品位需求不相符。

五、乡村振兴下的旅游经济发展路径

（一）完善乡村基础设施建设

基于乡村振兴战略的实施，要促进乡村旅游经济健康发展，则需要完善乡村基础设施建设，进而提升乡村公共服务质量。比如在贵州地区应当注重改善交通运输条件，确保游客“进得来”“出得去”，并积极拓展和健全旅游配套服务设施，以此提高接待能力。在具体实践中，首先，对乡村旅游产业的基础设施建设加大投入力度，实现乡村道路连通，建设旅游公路。并结合乡村资源情况科学规划景区、交通、客栈、民族、农家乐等设施，保证凸显乡村特色。其次，创新乡村旅游经营管理模式，引导以农民为主体的经营模式逐渐转向抱团式集体发展，倡导建立“农户+农户”“企业+农户”“企业+社区+农户”“政府+企业+农村旅游协会+旅行社”等多种形式，激发农民广泛参与的积极性，促使其成为乡村旅游发展的主体。除此之外，可定期邀请业内专家、高校教授、旅游部门专家等，对从业农民开展接待服务技能培训或者讲座，以此提高经营主体和从业人员的综合素质，增强乡村旅游接待能力。

（二）加强乡村旅游产品创新开发

由于贵州地区的自然资源和人文资源较为丰富，因此在当前发展阶段，必须注重开发新式旅游产品，改善原本单一化和同质化的现状。比如通过打造真实体验农家生活项目，对采摘、自助农家乐、民俗游等传统项目进行提质升级。在开发乡村旅游产品时，还要深入挖掘地方生态、民风民俗、民族工艺等元素，创设丰富多彩的民俗特色活动，改进“吃农家饭”“住农家屋”“购买农家土特产”等初级产品形式，注重集合观光农业、休闲、养生和生态教育等一体化旅游产业链，坚持就地取材、因地制宜的原则，严格按照区域特色开发创新性旅游产品，最大限度地避免出现产品同质等问题，增强对游客的吸引力。

（三）健全乡村旅游资源管理体系

为保障贵州乡村旅游经济合理、稳定发展，应当建立完善的资源管理体系。首先，明确绿色可持续发展原则，科学地对当地乡村资源实施调查、记录和建档、管控，确保自然环境与产业建设相适应，避免对生态产生负面影响。比如当地建立共建共享和融合发展机制，各级政府部门联动整合相关资源，促使乡村旅游经济与农业、科技、教育、健康、文艺、非遗传承和保护等进行融合，构建新型的乡村旅游发展模式。其次，建立和完善乡村旅游发展制度，准确预测未来市场动向，明确资源开发和利用思路，健全从业者专业培训机制、景点产品开发定位等，以此推动乡村旅游经济向前发展，助力乡村振兴。

（四）塑造乡村旅游文化特色品牌

贵州地区乡村旅游经济发展需重点突出文化特色，塑造地域品牌，以此实现高质量发展目标。比如坚持就地取材的基本原则，严禁过多引进城市元素，保留浓厚的乡村文化特征和印记。同时深入挖掘乡村深厚的文化底蕴，将民俗节日、手工艺品、特色民族文化等作为旅游资源，融合时代要求打造乡村旅游品牌。政府部门应当加大政策倾斜和资金支持力度，侧重文物保护和文化传承，以适度开发为原则，弘扬优秀地域文化，形成乡村旅游文化品牌。

六、结语

综上所述，在乡村振兴的背景下，乡村旅游经济作为重要的支撑，对于改善乡村环境、转变产业结构、增加农民收入具有积极价值。为切实解决好“三农”问题，推动社会建设整体进步，提升国民经济水平，则应当注重结合实际，针对现存的问题和挑战，采取有效措施，如完善乡村基础设施建设、加强乡村旅游产品创新开发、健全乡村旅游资源管理体系、塑造乡村旅游文化特色品牌等，實现乡村旅游规范化和产业化发展，进一步推动乡村振兴目标的实现。

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（作者单位：高青县旅游发展中心）