金仁杰 杨杰

关键词：乡村 导视系统 交互设计 体验设计 地域文化 人性化

引言

乡村导视系统因村落与城镇边界关系的逐渐模糊，在过去处于社会发展过程中的边缘地带。随着社会和科技的进一步发展，我国城市文化建设得到快速发展，乡村文化建设缓慢问题便凸显出来。因此，十九大提出了乡村振兴，将目光集中在乡村文化建设问题上。其中乡村导视系统作为乡村文化的重要载体之一，是乡村发展中是不可忽视的环节，但目前乡村导视系统的设计普遍呈现同质化，既没有美感可言，在传达效果方面也不尽如人意。与此同时，国内外涌现出一批优秀的导视系统设计案例，呈现出日益人性化、情感化的趋势。导视系统作为一个交互的平台，从实用性的角度出发，遵循交互体验的设计思想，从满足不同人群的需求出发，多层次、多角度地体现出人文关怀，带来情感化体验，提升乡村振兴文化建设，使得导视系统的建设成为乡村文明建设的重要部分。

一、乡村导视系统视觉形象与交互设计

（一）乡村导视系统设计现状

导视系统是指在特定的环境中，主要的功能是起到提醒传播、信息内容说明、公共指引、解决用户寻找方向和路径等问题，通过标识色彩符号和文字所形成的一整套引导系统[1]。“乡村导视系统”则是建立在乡村内部的导视系统，它在发挥主要功能的同时，还是展现美丽乡村的自然元素、文化品質和管理程度的一个重要载体，是整体区域文化的集中凝聚与体现，也是连接人们与乡村空间、乡村环境的重要纽带[2]。

自改革开放以来，我国各城市规模急剧扩张，相对的优质教育、文化、工业资源迁入城市，以及乡村人口大量涌入城市，导致乡村空间被进一步压缩。与城市宏观层面公共空间结构基本定型不同的是，乡村分布并非以建筑为主体的面狀分布式格局，而是微观层面上的村落群居式生活。所以相对松散的分布使得导视系统在一定程度上不容易发挥出其传达性的原则，所应用的传统同质化导视系统也无法突出文化性原则与和谐性原则。近年来，乡村振兴作为全面建设小康社会的重要组成部分，依托政策的支持，乡村的建设展现出蓬勃生机，乡村人口回流的现象愈加普遍，这为乡村文化形象的升级提供了条件，因此乡村导视系统的建设也显得尤为迫切。目前大部分乡村的导视系统不仅没有表达出乡村的视觉美学效果与人文关怀意识，甚至达不到最基本的引导作用，存在视觉引导混乱、重复引导或者引导空白的现象。主要有以下几点：

一是人性化的理念体现不够充分，对弱势群体没有足够的重视。人文关怀意识融入乡村导视系统，特殊用户的需求得到满足，乡村的文化形象也将会得到极大提升。然而，就目前的情况来看，人性化的设计理念在设计过程中往往缺乏充分的体现，无法满足用户的身心需求，稀释了乡村精神文化传递效果；

二是功能性上体验不够良好，信息传达效果不尽如人意。单一维度的视觉引导功能往往不能导致功能内容的欠缺，不仅难以满足现代用户的多维度需求，导视系统所需要具备的引导效果也有待进一步明确。此外在很多实际场景中，导视系统的设计和实际存在标识的信息描述和显示略有出入的情况，导致信息偏差，不能有效解决路线引导问题；

三是文化性上造型不够统一，缺乏当地的地域文化特色。我国乡土文化源远流长，很多文化都是从乡村中发展而来的，乡村导视系统的设计，一方面要体现当地特色自然景观，另一方面要突出当地地域文化，在设计中形成独特的设计风格，满足用户的文化认同感。

（二）交互设计视角下的乡村导视系统

传统乡村导视系统功能上过于单一，缺乏地域文化的辨识度与人性化的体现。如今在社会发展的同时，乡村文化被逐步发掘，导视系统作为乡村空间文化的视觉传达载体[3]；是一种集人性化、功能化、合理化为一体的信息集合；是需要根据空间规划，人需求的变化而不断更迭的一种产品。用户能够通过导视系统对乡村文化有个初步的了解便成为了现代导视系统设计中的趋势之一。考虑到乡村导视系统的现状与不足，为了全方位地体现出乡村导视系统中最重要的导视功能，增加其易理解性，表达出其人文关怀与文化理念，将交互设计的概念引入乡村导视系统设计中是未来发展的重要技术手段之一。

二、乡村导视系统交互设计的应用价值

随着时移世易，针对乡村导视系统存在的问题，我国涌现出不同的乡村导视系统设计风向，导视系统设计在交互思维的融入下更加注重能给使用者在使用层面上更加科学的信息整合和更加丰富的功能体验，心灵层面上的愉悦感和自我满足感，产品层面上优质的场景交互，以更加客观的视觉角度去看待导视系统设计中与使用者间的情感互动体验，提高用户对乡村文化的认同。主要体现在以下几点：

（一）指向明确，满足功能需求

导视系统的首要功能就是满足指向性功能。人首次从一个给定的起点到一个给定的终点，需要方向指引，这种指引以地图、沿路标志或是颜色、光线、箭头等视觉线索的形式呈现。识别标志帮助识别具体的场所，而场所间的道路则由其他形式的导向设施进行标示。交互设计视角下导视系统需要基于用户的核心需求与体验出发，严格控制单位时间与空间中的标识导视系统标识物，设置标识物出现的合理形式、间距与频率以保证信息被使用者最高效地接收，对真实场景做到最大限度还原，明确指向信息，切实符合用户自身的需求。与此同时导视系统的功能还将范围内的物体信息进行科学标注，更大程度丰富导视系统的使用功能，满足不同类型的导视需求。

（二）沉浸体验，促进用户理解

从交互设计思维看待导视系统是要求设计师思维聚焦于现实场景，围绕现实场景进行构建，激活用户的环境感知设身处地去了解用户的真实需求。设计师根据文化的多元化来进行导视系统设计情感化的语言描述，让用户产生情感共鸣的同时[8]，将视觉形象作为语言载体进行使用。并强调特定环境和系统中的用户行为情景，以更加客观的视觉角度去看待导视系统的设计与使用者间的互动体验，借助导视系统交互设备，使得用户进行深层次的沉浸式体验，多维度地获得来自于人的视觉、听觉和触觉等情感主导因素所带来的直接信息，促使用户高效的理解导视系统的含义。

（三）情感交融，带来精神满足

我国乡土文化漫长而悠远，乡村是乡土文化的根和魂。乡土文化是中华民族得以繁衍发展的精神寄托[7]。交互设计视角下的导视系统可以建设成为集中展现传统村落乡土文化的数字化平台，在发挥指向性作用的同时，对村落环境和人文历史信息进一步保存与展示。乡村导视系统依托乡土情感提升丰富性与功能性，与此同时乡土情感也可以借助导视系统进行情感可视化表达。因此，基于受众实际需要的情感交互导视系统完善后，能够兼顾服务性，并强调人为关怀，从而贴切目标受众的心情，带来精神满足。

三、乡村导视系统交互设计策略

交互设计给乡村导视系统带来的独特价值使得融入交互思维的现代乡村导视系统设计已经不仅仅是外在符号和语言的简单表现，更多的是要求设计师以视觉系统的视觉识别与使用者情感两方互动的可视化为基础，将所要表达的乡土情感转化为“故事”与使用者进行交流[4]，根据使用者群体背景和乡村独特文化内涵，探析他们的实际需求，借助审美符号和设计语言去进行导视系统视觉形象的设计。因此乡村导视系统视觉形象设计时不应局限于传统设计方法，而是应该基于独特的自然景观与地域文化，在交互设计的视角下结合人性化、功能化、合理化、个性化、生态化形成独特的导视系统视觉形象设计策略（如图1）。

（一）视觉导向设计的人性化

乡村导视系统的人性化设计主要是对乡村弱势群体的一种关注。因此交互设计思维下的导视系统的目标是深入探析乡村弱势群体的生理需求与心理需求，改变乡村残障人士、老人、儿童等弱势群体在导视系统中所扮演的一个角色，为他们提高更好的信息指引。其中残障人士也多指身体具有一些缺陷，这种人日常生活中会有些不便，例如标识分辨不清，因此考虑到特殊人群的需求，乡村导视系统的设计应借助交互设备，针对不同缺陷的人群进行设计。如意大利芯片导视系统，针对盲人用户，将芯片植入步行道中，通过网络与盲人手仗中的电子芯片连接，将即时导向信号发送给视觉行为受限的用户[5]，从其他角度提供引导信息。

与此同时，社会老龄化的问题也带来了全新的思考方式，也引领着中国乡村导视系统的新走向。考虑到乡村老人的迫切需求，以及乡村导视系统中标识过小以及形象不明显等问题，导视系统中文字与图形的设计应该是显眼与简明扼要的，不能只注重美感而忽略其实际价值。如日本香南町保健中心的整个空间导视中尽量减少了使用文字，利用辨识度极高的象形图形来做解析，指示的线条从墙面延伸到了地面，用户无需思考即可沿着箭头的指示前进，大大简化了标识符号的形式，带来直观的视觉引导（如图2）。

在导视系统设计时除要兼顾老年人需求之外，对乡村儿童需求的重视也显得尤为重要。根据调查显示，儿童对新鲜事物的感知往往通过视觉与触觉，儿童对于形状的兴趣往往要高于普通文字。因此颜色、图像等符号在导视系统设计中应灵活运用，使得图形信息占比要高于文字信息，更加贴合孩子的心理探索需要[6]。日本新感觉花卉公园（图3）在透明的玻璃背板上绘制可爱的植物插图表情，在选取合适的颜色搭配的同时放大图形元素信息的占比，弱化文字元素的信息。利用有趣的视觉引导吸引孩子的注意力，并且公园的植物形象应用到各个透明玻璃板的场景之中，使它们拟人化成为公园生动的主角，让孩子在寻找标识中学习，更加贴切儿童的心理探索。

社会的文明程度不仅仅体现在经济的发展上，更多体现在对不同人群需求的满足上。交互设计视角下的导视系统设计更多的是多角度的考虑特殊群体的实际需求，所提供的是一种主动的信息指引；是多感官的信息交互，具备交互思维的导视系统有助于更好地满足特殊群体的需求以及更进一步完善乡村公共服务体系。

（二）体验功能传递的多维度化

乡村空间导视系统的核心是快速、简单、高效的传达导向信息，以用户需求为中心，带来良好的用户体验。如对于不同场所的区分以及对公共设施功能的说明逐渐成为导视系统功能的一部分。因此在实际应用中，用户的多维度需求直接导致了导视系统功能的多维度化。

与导视系统核心相同，交互设计核心同样是满足用户需求，对于研究用户行为模式与逻辑，挖掘用户的真实需求尤为重要。交互性的导视系统包括标识信息终端与用户的互动、数字标识与手机终端的互动，数字科技不断发展的同时为增强导视系统标识的交互性提供了技术支持，在實际体验上打破时间与空间的限制，给用户带来深层次的沉浸式体验；在信息传达的上可以从多维度、多感官的角度出发，在完善传达效果的基础上考虑到更多的使用人群。纽约的“在旅途站台”计划（On the Go Travel Station）（图4），创新性的为公共交通系统建立综合数字化平台，以交互式触摸屏的数字标识信息亭的方式为来往乘客提供综合导向信息、地铁、公交、街区地图、实时新闻、天气等功能，在满足导视功能的前提下，进一步的丰富导视系统的功能，多层次的满足用户的体验功能。并且“在旅途站台”还允许第三方软件的参与，引导顾客前往文化、餐饮等目的地，在丰富用户交互界面功能的同时主动为用户提供实时信息，打破时间与空间的限制，真正意义上实现导视系统功能的多维度化。与此同时电子屏幕上的导视系统的视觉形象可以根据不同的功能需求、不同用户喜好、不同的地域文化进行个性化设置，进一步满足不同用户的需求。

随着大数据信息化生活方式的不断推进，人们逐渐适应智慧型生活。交互设计视角下的导视系统一方面作为信息的集合，另一方面也是信息的主动提供者。其中动态导向标识的出现使得传播符号不再局限于信息传播的介质本身，更多的表现为交互性、识别性，根据用户本身特征与实际需求提供相对应的信息服务。交互思维融入的导视系统符合人们新的生活方式，更加适应乡村振兴的发展浪潮，为乡村生活带来更多的便捷和有序。

（三）场景交互呈现的合理化

交互设计的原则是行为、形式、内容的普遍适用，更好地去契合用户的目标与需求，创造出更好的体验感受[7]。因此，在乡村导视系统中一个合理的交互场景需要是根据真实乡村环境进行搭建，在交互场景中形成一个“认识-场景-体验”的关系。内容层面上是现实乡村空间的真实反映，设计与主题相符合的颜色、文字、符号等相关元素，可以使得用户可以在第一时间调动原有的认知，去激发场景的渲染力和表达力。形式层面上，则是营造一个具有启发性的场景设计，使得用户可以再对有效信息进行快速的判断，再通过其去引发新的启迪或者是新的认识结构，并且逐步的提高自身对于乡村空间、乡土文化认知。

交互性的导视系统设计即是用合理的设计思维方式将乡土情感融入合理场景进行整合扩展。情感理论学者Carroll lzard认为，在处理视觉元素上，情感是注意力和感知力的驱动，人们对事物的认识赋予的的情感符号越接近的条件下，可以激发人类的某种情感，也可以获得更好的情感体验。把情感赋予在导视系统中，借助合理的交互场景激发出来，从而增加了导视系统中的人文情怀，也给了乡村空间赋予情感温度与乡土气息，使得导视系统更加柔和，更加契合用户的心理需要[6]。波兰西里西亚的Ludowy公园（图5）该公园始建于1930年，拥有着丰富的历史文化，在公园中导视系统开发中，设计师考虑到公园的现实场景与历史文化开发出了这套既可以参与游玩同时又具备导向功能的标识系统，在上面绘制者不同的符号标识，游玩的人们可以依靠手机扫描借助交互界面随时了解自己的游戏进度，与此同时交互界面的符号信息可以进一步的提高用户对于公园的认知，在现实和交互场景中自由切换获得更多的有效信息，提升自己对于公园历史文化的认知。

乡村导视系统形象设计伴随现代社会发展从而逐步成熟。交互设计视角下的乡村导视系统形象由传统的平面图形转变为动态化与场景化，丰富的图形设计与场景交互让用户形成独特的视觉感受，融入留下深刻的视觉印象。与此同时，融入情感的场景交互设计形式更加有利于在乡村分散的空间中高效、即时传达环境信息，有效地进行目标的引导（如图5）。

（四）地域文化表现的个性化

在乡村导视系统设计中，既要重视自然景观所带来的影响，同时也要注重传统地域文化的存在，即是在鄉村景观与地域文化之中找各元素之间的和谐统一。各个地域因为他的发展历程、经济条件和生活方式的不同，表现在其文化艺术领域各有不同。在导视系统整体设计中需要结合当地建筑特点，统一色彩风格，充分考虑不同地区的的历史、人文、地形等特点凝练出独特的色彩标识从而产生整体视觉美感，在发挥功能性的同时能够有效的传承地域文化，保持标识设计的生命力[8]。益田西街（图6）的开发将阳朔特殊的地域文化、自然景色以及风土人情最大限度的转化为导视系统的视觉形象设计，在益田西街的导视系统设计中，以现代材料模拟出“山水画卷”的形式，结合铜板包浆发绿，给“画轴”增加一种古朴的质感，标识以“山”“水”“岩”“田”“竹”为主题进行具有识别意义的导视系统设计，借助现代抽象的设计语言体现阳朔特色地域文化。将现代技术的运用在保证功能指向明确的前提下，结合阳朔独特的地域文化与山水自然景色为阳朔西街做出一份充满传统韵味的现代解读，同时将导视系统作为文化载体，将阳朔独特的地域文化展现在世界面前。

乡村空间是乡土地域文化遗产传承的重要媒介，同时承载着民族在历史、生活以及地域的文化底蕴。交互设计视角下的乡村导视系统是在文化更迭中，将乡村文化向世界展现的重要平台[9]，在导向标识的设计中注入乡村精神、思想、观念，并与时俱进结合新时代理念，进而形成独特而多元的的乡村风格的导视系统视觉形象，更好地展现不同的乡村文化。

（五）空间设施应用的生态化

现代导视系统材料在使用时很多时候会大量使用到材料，在材料产生的同时，也会造成大量能源使用与环境污染给乡村环境带来很大的压力，同时随着时间的推移，导视系统设施的自然损坏以及更新迭代也会造成大量的污染。

交互性的导视系统设计在提升乡村空间导视系统视觉形象文化性、和谐性、功能性的同时，也尽可能地减少对于乡村生态环境的破坏，在材料的使用、资源的配置以及空间导向的营造等方面都遵循可持续发展的思想。成都西来古镇（图7）的导视系统设计以尊重自然为前提，在材料的使用上以木头、石块等自然存在的元素为主，取之于乡村用之于乡村；在载体形式上，除了常见的独立标示牌体形式，还有以墙面、地面、顶棚、门窗、柱子等建筑结构作为载体的形式，既不需要建设新的导视系统设施还有可以将导视系统充分融入空间环境之中，延长导视系统设施的使用寿命，最大程度地减少对生态环境环境的压力。此外标识的设计结合当地文化特点并融入进载体之中，彼此之间交相呼应，在保证其指向性功能的同时，提升了西来古镇的文化形象。

随着导向标识系统与整体环境的融合度不断增加，交互设计视角下的乡村导视系统整体设计将导向标识融入乡村空间中，重视乡村空间居民与环境之间的和谐关系，合理利用材料，减少资源的浪费，在完善乡村公共服务体系建设的同时，保留乡村原本的样貌，更好地遵循人与自然和谐统一原则。

结语

交互设计对乡村导视系统设计来说是未来发展的重要技术手段之一。由于不同地域文化、不同自然景观和不同风土人情所来带来的不同需求，乡村导视系统的交互设计，要突破传统同质化的局限性，更多基于交互思维，走向人性化、情感化、功能化、生态化的发展道路[10]，实现形式内容与地区的生态环境、地域文化协调一致，相辅相成。为实现乡村独有的地域文化、乡土情怀、长期科学合理的展现，导视系统视觉形象的革新显得尤为重要，在带来更好的导视功能体验的同时，切实满足参观旅游者、城乡村居民不断变化的心理需求，并且使得导视系统成为乡村建设的重要部分，成为乡村文化和特色传承的见证。