中国外文局中国企业全球形象研究课题组

【内容提要】2022年中国全球企业形象调查显示，全球受访者充分肯定中国经济发展对全球及区域经济发展的贡献，普遍认可中国企业的“成功”维度形象，对中国企业国际化发展给当地经济带来的影响给予积极评价；未来期待与中国企业在科技、能源资源、基础设施等方面开展合作；对中国企业维护和支持可持续发展的整体印象较好，认可中国企业在绿色低碳领域和科技创新领域的贡献。新征程上，中国企业在推进国际化高质量发展的同时，也需加强同对象国的人文交流，不断拉近中国企业同当地社区、民众的距离；利用好对象国当地传播资源，进一步提升精准传播效果；完善中国企业国际传播话语体系，讲好共同发展的故事。

【关键词】中国企业 形象 发展 民意调查 国际传播

一、调查基本情况

为了进一步了解国际社会对中国企业的认知与评价，2022年7月至9月，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）、当代中国与世界研究院联合凯度集团（Kantar）开展了第9次中国企业形象全球调查。

2022年中国企业形象全球调查覆盖全球12个国家，包括中国、印度尼西亚、泰国、印度、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦、俄罗斯、意大利、肯尼亚、南非、巴西、美国。访问样本共计6，000个，每个国家500样本。男女比例为 1∶1。受访者年龄为18岁至65岁。

本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。……