匡文波 张晓妍 匡岳

【内容提要】大变局下，中华文化的国际传播建设正受意识形态环境与媒介技术演进双重影响，环境的不稳定性大大增加。总结分析国际传播现状，拨开变局的迷雾，中华文化国际传播需要适应以下三种新形势：更加动荡的国际局势、人机交互的智能化叙事以及对外传播议题显著的不平衡问题。针对这三个问题，中华文化国际传播的数字化路径应从三方面着手：第一，构建基于各项新技术的，集舆情监测、创作支持、用户互动、效果反馈为一体的国际传播技术集成支持系统与数字化规范体系；第二，加强产业链上下游主体联动与场景融合；第三，适应用户的心理需求与观看习惯，促进国际传播文化内容生产全流程数字化。

【关键词】中华文化 国际传播 数字化路径 大变局

文化的概念包罗万象，“就其广泛的民族学意义来说，是包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及作为社会的一员所掌握的任何其他能力和习惯的复合总体”。①中华文化具有五千年的血脉赓续，源远流长，其丰富和深远举世无可比拟。然而，我国文化在世界上的传播度和认同度却远远不够。如国际时装品牌迪奥发布的2022年早秋系列的设计中的一款黑色长裙，疑似抄袭我国汉服文化中的马面裙，却转而成为迪奥口中的品牌标志性廓形。马面裙是古代汉族女子的传统服饰，但其所代表的汉服文化作为中华传统文化的重要组成部分之一，在国际上仍得不到认同和响应。……