摘要：随着当今信息技术的不断发展，人们的信息接收渠道也在不断拓宽，图书出版社之间的竞争逐渐“火热”起来。在竞争如此激烈的商业环境中，图书出版面临着更大的挑战，对图书编辑的专业素养、选题策划能力提出了更高的要求。选题和策划是图书编辑出版工作的重要环节，文章采用调查法、观察法、文献研究法、定量分析法进行市场探究，对提升图书编辑选题策划能力的重要性进行分析，探讨在市场营销理念下提升图书编辑选题策划能力的意义，得出一定的结论，即为了让图书在出版后能吸引读者，图书编辑必须根据市场营销的概念不断提升专业能力，不仅要有良好的政治觉悟，还要有较强的编辑和策划能力，确保图书编辑具备与时俱进的能力，且只有思考各类读者的阅读喜好，才能在激烈的图书出版市场竞争中立于不败之地。此外，文章还提出独立思考与科学分析市场信息、明确图书受众群体、优化图书选题以及营销观念、收集市场相关信息、不断学习提升专业素养、丰富图书类型、保证选题更为新颖、巧用互联网数据信息等建议，旨在帮助通过制定有序的图书编辑内容，策划合理的图书编辑方案，使图书编辑变得更加优秀，开拓新思路，转变新思维，进而实现新媒体时代的完美转型，积极迎接各种挑战。

关键词：市场营销理念；图书编辑；选题策划能力；教育价值；专业素养

中图分类号：G232.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0250-03

选题策划能力是图书编辑的基本能力之一，直接影响图书质量和出版社的经济效益，能够体现出版社水平的高低。作为市场营销理念的一部分，图书编辑必须面对出版市场的现实，从选题入手，使图书更符合当前文化出版活动的发展。因此，必须深入分析研究市场趋势和信息化发展领域，明确选题，保证图书出版的质量和深度，强调图书出版的社会和教育价值，真正做到对社会和读者负责，对图书出版社和编辑负责。

在图书市场营销方面，只有少数编辑关心图书销售，但如今出版业发生了翻天覆地的变化，出版社变成了自负盈亏的机构[1]，必须与市场紧密结合，依靠读者来生存和发展。要想使出版社的利润更高，就必须得到大量读者的接受和肯定，进而才能提高自身在市场中的竞争力。因此，适应市场是当今出版社的唯一出路[2]。由此可见，提高图书编辑选题策划能力至关重要。编辑选题不仅要选择书名和方向，还要把握读者的理解能力，针对读者阅读特点进行编辑，同时还应考虑出版后的经济效益。

在图书出版行业中，编辑选题策划非常重要。一般来说，编辑在选题时应该先收集信息，再做好市场调查、文本论证决策等相关工作。完成以上工作后，就要开始对图书版面和内容进行总体设计。在图书编辑出版中，图书排版和内容的整体设计是一个非常关键的环节。我国已经进入信息时代，这对出版业来说既是机遇也是考验，许多图书出版社正在经历变革和现代化建设，整个出版业也开始朝着商业化方向发展，显示出经济属性，图书出版发展方向逐渐多元化，出版业竞争加剧[3]。在出版业领域，竞争不仅包括图书发行形式的竞争，还有图书内容选择和构成的竞争，以及营销策略和理念的竞争。

与此同时，图书出版传统的计划经济模式影响了图书设计和编辑选题的选择。虽然一些编辑在图书选题时对很多图书的市场份额和销售前景进行了定性分析，但缺乏对图书市场的研究和科学统计，更谈不上对图书市场进行定量分析。因此，出书量不足，读者与图书缺乏对应性[4]。这就导致书籍难以销售，也浪费了良好的出版资源。

为了改变图书行业的现状，图书编辑必须转变图书销售方式和营销思路[5]。在实际工作过程中，编辑不仅要对图书选题进行调研，还要考虑选题的立意，分析和策划相应的内容，使图书能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，不断提高自身的业务成果。鉴于此，图书编辑相关人员必须在选题和策划上引领经营战略，通过科学研究和规划提高出版社在图书市场的竞争力，为出版社的经济效益和社会效益作出良好的贡献[6]。

（一）独立思考与科学分析

编辑在策划和创作内容时，不仅要有想象力，更要有科学的研究方法。图书市场之所以在近几年出现跟风热的现象，主要就是编辑没有独立思考，没有针对市场和读者的需求去研究和准备内容，只是一味地模仿热点文章，导致图书内容大同小异[7]。从另一个角度来说，市场需求是有限的，读者是有选择余地的，如果盲目跟风，必然会导致出版社亏本，同时也不利于维护图书市场的正常秩序。出版本身就是一门生意，编辑需要在独立思考的基础上优先寻找和研究业务需求，对业务期望进行预估，以降低风险并取得积极收益[8]。

（二）明确图书受众群体

出版一本书的目的是满足读者的阅读需求，一本书的价值高低取决于读者。因此，编辑在选题策划阶段，要充分体现书籍的作用，还需要根据读者的文化程度、受教育程度和学习水平，明确内容的选择，完成对内容的编辑[9]。

2022年6月，中国方正出版社出版了《年轻干部廉洁教育案例读本》一书，编辑在该书出版前进行了相关的市场调研，了解了同类图书的选题方向。图书市场上，已经有一些出版社出版了针对年轻干部学习的相关图书读物。其中比较有影响力的包括，人民出版社在2021年11月出版的《年轻干部要可堪大用能担重任》，在2022年3月出版的《做党和人民的栋梁之才——年轻干部练好内功提升修养六讲》；中央党校出版社在2021年1月出版的《做一个靠谱的年轻干部》，2022年1月出版的《为与位——新时代年轻干部如何健康成长》；新华出版社在2020年11月出版的《新时代年轻干部必备的七种能力》，2021年10月出版的《做可堪大用能担重任的年轻干部》，2021年11月出版的《年轻干部第一课：练好内功、提升修养的六个要求》；党建读物出版社在2022年4月出版的《怎样成长为新时代优秀年轻干部》等等。这些品类都是各出版社从自身功能定位出发，针对自己的目标读者群推出的读本。

此后，编辑会根据读者的需求和自身出版社的定位，对书中的廉洁警示方面内容作进一步的深度加工，突出正面引导和反面警示相结合的特点，将该书打造成基层党组织针对年轻干部开展廉洁教育的重要抓手[10]。该书在内容和形式上都较为新颖，出版后获得了社会各界的高度赞扬，创造了可观的经济效益和社会价值。因此，图书编辑在市场营销理念下想要提升选题策划能力，必须明确图书受众群体，才能更好地完成图书出版工作。

（三）选题需要独特、独树一帜

在选题过程中，必须进行差异化选题，凸显图书的特色，从而提高图书的质量。有效内容的选择是图书编辑丰富创意能力的体现，所以编辑在各种选题中要运用自己的思维，确保选择要点清晰。应深入分析同领域图书的竞争特点，以“知己知彼，百战不殆”为目标，定期加强图书科普[11]。此外，应早做市场调查，利用不同的营销活动和特点，真正了解受众的喜好，精心策划，逐步突破选题的独特性，提升选题策划能力。

（四）收集市场相关信息

编辑基于市场营销相关理念对图书进行策划时，不仅要具备较高的文化素养，还要掌握常见的阅读方式。为此，编辑必须做好数据收集工作，并对其进行分析，合理预测市场未来发展趋势。结合当前业务形势和市场发展，明确选题和设计的要点，凸显图书的应用特点。以《故事里的中国》为例，这一节目屡屡成为现象级传播热点，节目播出后引发了广泛的关注，得到了社会各界的认可和欢迎[12]，广东人民出版社抓住机遇，出版了相关书籍，传承文艺经典，精讲中国故事，收获了良好的社会效益和经济效益。由此可见，出版社必须抓住商业信息和社会热点，更好地满足人们的需求，才能实现良好发展。

（五）不断学习提升专业素养

图书编辑选题是对编辑个人专业素养的考察，因此只有强化知识和专业水平，运用终身学习思想，才能在内容的选择和层次规划上提升自身的选題策划水平，达到内外兼修的状态。同时，编辑还要开阔视野，提升综合能力，开发自身潜能。选题策划能力的提升是编辑的一项重要任务。如果综合素质不够强，可能会导致图书编辑选择脱离实际，难以经受市场的检验。因此，图书编辑必须具备良好的基础知识，从出版行业的市场信息、综合知识和社会文化知识等方面多角度地推动业务发展，加强自身的研究水平，不断学习，以确保图书编辑选题的质量。

（六）丰富图书类型

进入信息时代，融媒体逐渐进入人们生活的各个领域，对图书出版行业产生了一定的影响，图书的传播形式和载体都更加多元化。在选题策划方面，编辑要关注不同读者群体的特点和需求，结合市场销售理念，从异构阅读的角度丰富图书类型，确保数字图书与纸质图书的有机融合，打造差异化的阅读体验，提升图书编辑选题策划能力，使选题策划更具时代特征[13]。例如，电视剧《觉醒年代》敏锐准确地抓住了历史转型期的关键词，通过讲述这一特定历史阶段的内容和演员的精湛表演成功破圈，受到广大电视观众特别是年轻观众群体的喜爱。安徽人民出版社抓住这一机遇，除了出版编剧龙平平的长篇历史小说外，还针对年轻观众的阅读习惯，配套出版了《细说觉醒年代》这一党史学习教育读物。

（七）优化图书选题、营销观念

市场表现是衡量所选主题成功或失败的指标。只有消费终端才能体会到书籍的社会效益和经济效益。因此，做好市场营销和商业策划是编辑策划选题时不可忽视的一个环节[14]。近年来，不少业内人士开始关注书籍的“全设计流程”，这说明编辑的商业意识越来越强，书籍出版的市场化进程逐渐加快，只编书不卖书的想法早已不复存在。图书出版市场的实践表明，畅销的图书在选题确立、出版、营销等每一个环节都不能懈怠，每本书都有独特的定位、特定的读者群，甚至有其独有的销售渠道。营销应围绕书籍的本质去寻找“卖点”，以达到内容选择和设计的最初目的，图书编辑应该从此入手，提升选题策划能力。

（八）巧用互联网数据信息

互联网时代，许多出版商正在转向数字出版。在这种情况下，编辑在选题时应反映互联网上有价值的信息，借助互联网的优势，通过资料信息检索的方法，搜索自己所需的内容，从而对同类图书的相关信息进行详细分析。与此同时，应利用互联网技术分析当前读者心理，全面论证研究，从而不断优化和确定选书的内容主题。应将优质数据转化为内容处理，确保图书出版的创新性。

（九）保证选题的新颖性

创新内容不仅强调原创性和对学术的贡献，更要求编辑出版者作为整个创新活动的主导者和组织者，对各类学术文化创新活动进行综合策划和组织，成为思想创新、科技创新和文化创新的桥梁和纽带[15]。图书编辑在对书籍进行选题策划时，应将市面上同类书籍进行对比，避免出现重复选题等问题，同时要从不同的方向和角度进行创新，使图书在未来更具吸引力，为后续的营销工作提供有力支持。专业的选题人员往往会通过各种方式进行市场调查，以确定这本书的特点，并对书的内容、风格和呈现方式进行调整，以确保这本书具有独特的视角，保证选题的新颖性，实现自身选题策划能力的提升。

图书不仅起到传播文化的作用，还能让人们在阅读的过程中感受到文字的魅力及其传递的精神价值。为了提高图书的竞争优势，编辑应根据市场营销趋势完成图书选题策划，提升自身选题策划能力。同时，在选题时应尽量迎合当代受众群体的喜好，把握人们的精神追求，确保图书的内容适应读者的阅读习惯，使选题策划更具时代特征，满足图书市场的发展需求。

参考文献：

[1] 孙莉.市场营销理念下图书编辑选题策划研究[J].中国报业，2022（23）：92-93.

[2] 彭明兰.“互联网+”时代出版选题策划的创新策略分析[J].中国传媒科技，2022（3）：71-73.

[3] 黄庆斌.新时代图书编辑选题策划能力提升策略探讨[J].传播与版权，2021（12）：23-25.

[4] 杜艳霞.科技类图书编辑策划中的几个注意点[J].新闻传播，2021（21）：89-90.

[5] 王铁.信息化条件下图书编辑如何做好选题策划[J].科技传播，2020，12（7）：54-55.

[6] 张宇明.新时代图书编辑选题策划思路的探讨[J].传媒论坛，2020，3（6）：90，92.

[7] 李钰欣.市场营销理念指导下的图书编辑选题策划[J].新闻传播，2020（2）：64-65.

[8] 张鸿杰.市场营销理念指导下的图书编辑选题策划[J].传播力研究，2019，3（25）：187.

[9] 吴洋.市场营销理念指导下的图书编辑选题策划[J].新闻研究导刊，2019，10（16）：10-11.

[10] 梁金蓝.教师教育类图书编辑提升选题策划能力的探讨[J].出版参考，2019（8）：78-80.

[11] 邓楠.市场营销理念指导下的图书编辑选题策划[J].现代营销（经营版），2019（7）：122-123.

[12] 王婷婷.基于信息化环境做好图书选题策划的策略[J].才智，2019（11）：200.

[13] 胡海琳.新媒体背景下图书出版编辑创新研究[J].中国报业，2020（24）：92-93.

[14] 李少敏.新时期科技图书编辑的素养探讨[J].传播力研究，2019，3（13）：174.

[15] 迟云.一个编辑的视角：如何做好选题策划[J].中国编辑，2019（1）：33-37.

作者简介 杨睿，编辑，研究方向：党风廉政建设宣传、廉洁出版物、图书出版。