摘要：文章在媒体深度融合背景下，研究党报集团的发展路径。媒体融合上升为国家战略的这一时期，媒体经过改革发展的阵痛期和艰难期，取得了显著成效，媒体融合步入“深水区”。从单一媒介转化为多媒体融合发展是传播领域的必然发展趋势。由于外部资源分配及内部机制创新等，党报集团内部的各类纸媒形成共生共荣、相互竞争的关系。文章经过深度研究发现，在深度融合的过程中党报纸媒面临一些问题，如浮于表面、融而不合，在内外部的双重压力下党报集团内部出现竞争态势等。在此基础上，文章提出党报集团不同纸媒差异化发展路径，主要有：强化政治责任担当，筑牢意识形态阵地；聚焦主责主业，强化精品内容生产；拓展服务功能，完善协同治理体系；重视民生新闻报道，加强区域内容挖掘；细分传播平台差异，赋能内容精准分发；深度拓展受众市场，加大产业融合力度；坚守专业原创，深耕内容稀缺性；优化报道内容，着眼大众化解读；打破思维边界，加深跨领域融合。总的来说，融合发展是大势所趋，党报、都市报、专业报应该如何克服同质化问题，走上特色化、差异化发展道路，是值得深入思考、着力解决的重要问题。

关键词：媒体深度融合；党报集团纸媒；统一性；专业化；差异化

中图分类号：G216.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0095-03

2014年被称为“中国媒体融合发展元年”。 当年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），媒体融合上升为国家战略。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，全方位绘就了媒体深度融合发展的宏伟蓝图[1]。顶层设计与理念转型的要素共同驱动主流媒体深入、多样化发展。

就媒介发展史来看，传播媒介经历了由合到分的多元化发展、由分而合的融汇式共存的过程，遵循“融合—分化—融合”的螺旋式上升轨迹[2]。党报是党报集团的“母报”，都市报和行业报是党报集团的“子报”，三者隶属同一主流媒体集团，既存在共生共存、分而一统的关系，又存在特色化、差异化的竞争关系。因此，党报集团媒体在深度融合、纵深发展的过程中，需要把握好三者之间“统”和“分”的辩证统一关系。

一、媒体深度融合态势下党报集团所属纸媒的共性

党报、都市报、专业报是各级党报集团内部的三大纸媒阵营，最先受到新媒体冲击，卷入媒体融合浪潮，在目标定位、发展思路、融合手段方面存在一致性[3]。

（一）目标定位一致

“融为一体、合而为一”是媒体融合转型的最终目标。2014年后，媒体融合成为行业共识，《指导意见》明确提出要打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系的目标。此后国内媒体掀起了“融合”热潮[4]，但不少媒体只是形式上的“合”，本质上没有实现真正的“融”。 2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》进一步提出要推动媒体融合向纵深发展，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系的发展目标。顶层设计之下，党报、都市报、专业报自然有同样的融合目标[5]。

（二）发展思路一致

传统纸媒从简单相加逐步迈向深度相融，逐步取得“1+1>2”的效果，已经步入融合水平较高、成效较好的阶段。党报、都市报、专业报必须突破传统纸媒报道方式的限制，实现多种传播介质叠加融合[6]。党报、都市报、专业报在加强优质内容生产、打造精品佳作的同时，还要拓宽发展渠道，寻求跨界发展，建立多元化、综合化、立体化的融合传播平台及合作伙伴关系，探索商务政务服务体系构建，共享融合资源[7]。

（三）融合手段一致

先进的媒体技术是媒体融合发展的载体，是媒体传播发展的必要手段[8]。传统纸媒要通过新兴技术手段转型升级，运用同一个互联网介质，实现不同媒介融为一体、合而为一的最终目标，合力构建全媒体传播体系，建设新型主流媒体集团[9]。

二、党报集团所属纸媒的自身特性

不同媒体传播范围、受众、内容、资源、效果存在差异，“千媒千面”，而非“千篇一律”。同为传统纸媒，党报、都市报、专业报也各有特点，存在以下几方面差异。一是传播受众不同。党报的受众主要包括各个层级领导干部、公务员、企事业单位工作人员等。都市报反映社会民生，受众定位是当地市民。专业报主要面向某一专业领域从业者[10]。二是传播定位差异。党报的核心使命是引领主流舆论，做好舆论引导；都市报立足于地方社会新闻、民生报道；专业报主要报道行业领域政策规范、前沿技术、行业动态，促进行业发展[11]。三是内容特征不同。党报特征是权威报道、严肃沉稳，都市报极具生活气息、通俗接地气，行业报具有鲜明的行业特征[12]。

三、媒体深度融合中党报纸媒面临的问题

媒体融合前期实践中，各种媒体形态在体制机制、组织架构、内容生产、传播运营、队伍建设等方面逐渐深度融合，取得了显著的融合成果[13]。面对新的时代要求即构建全媒体传播体系，党报集团需要进一步巩固既有优势，补齐自身短板，扫除融合过程中存在的障碍。

（一）浮于表面，“融而不合”，部分业务板块内容生产同质化严重

媒体融合是指在数字技术和网络技术等推动下实现的内容、渠道、终端、组织等不同层面相互渗透和相互交融的过程[14]，其中，内容融合是关键。“中央厨房”的建设使用，实现“一次采集、多种生成、多元传播”，为各大媒体提供统一的“食材”，由不同媒体平台加工“烹饪”进行分发，聚合产生规模效应。在实际融合过程中，党报、都市报、专业报在新闻业务领域、报道内容等方面存在一定程度的交织（比如黨报、都市报的时政新闻报道，党报的部分新闻条口与专业报存在重合），由于没有深入研判及规划自身纸媒的特点和优势，为了抓住优质资源，抢占先机，造成部分新闻产品内容重复度高，战略差异化、内容特色化、传播分众化不足，容易导致用户和流量流失[15]。

（二）在外部生态、内部环境叠加作用下，党报集团内部出现竞争态势

在我国媒体融合发展过程中，纸媒最早感受到生存发展压力，成为转型发展的前沿阵地。纸媒受到冲击，呈现“断崖式下滑”，在外部财政支持、政务合作，内部运营创新、媒体融合等主客观因素作用下[16]，投放到报业的资源开始从子报向母报集聚，一改“子报养母报”的局面，党报的传播力、影响力迅速提升，经营能力也全面上扬，“子报”面临更大的生存发展困境。面对有限的财政支持、社会资源、外部平台，党报、都市报、专业报之间产生资源和用户竞争，造成党报集团内部消耗，一定程度上制约了集团事业的整体发展[17]。

四、党报集团不同纸媒差异化发展路径

党报作为传统主流媒体，在内容建设和专业水平上具有先天优势，党报集团各纸媒应始终坚持“内容为王”，追求精品生产，实施内容差异战略，同时注重运用大数据、智能化等先进技术手段，摒弃“求大求全”，追求“专业精深”，锚定目标群体，打造特色化、分众化产品内容，满足不同受众及细分市场需求[18]。

（一）党报发展路徑

第一，强化政治责任担当，筑牢意识形态阵地。始终坚持正确的政治方向和舆论导向，守土有责、守土尽责，壮大主流舆论阵地。坚决围绕中心、服务大局，加强主流价值引领，实现内容主流化，塑造社会共识，弘扬社会主义核心价值观，引入情感传播要素，激发凝心聚力、催人奋进的精神价值。

第二，聚焦主责主业，强化精品内容生产。发挥传统纸媒优势，在新闻流程再造过程中，延伸传统传播价值链，聚力深度报道、典型报道，策划主题宣传，增强新闻宣传的集聚效应，深度打造优质内容，为党报打造区域品牌主流媒体集团赋能。

第三，拓展服务功能，完善协同治理体系。构建新的核心竞争力，开启“新闻+政务服务商务”运营新模式，一方面保证出色完成新闻宣传任务，另一方面依靠制度化和媒体组织平台优势，打造强大的现代传播能力，提高政务、服务、商务功能，加强与地方用户的再连接。

（二）都市报发展路径

第一，重视民生新闻报道，加强区域内容挖掘。结合当地实际，发挥熟知本地民生的优势，增强与市民的连接互动，深度挖掘社会微小典型事迹，生产更多当地民众喜闻乐见的民生新闻，提升内容生产竞争力。

第二，细分传播平台差异，赋能内容精准分发。结合新媒体技术手段凸显传统都市报社会责任。不能简单地做内容生产的“搬运工”，而应注重区分传播平台，根据“两微一端”、直播平台的受众需求及内容传播特征进行内容生产，实现内容与受众的精准匹配。如今，都市报与新媒体融合，也要尝试打造更多具有本地特征的内容，如直播探店，给受众推荐本地的优秀资源，既能够打造多元化的服务内容，又能额外拓宽盈利渠道，更利于都市报的长期发展。

第三，深度拓展受众市场，扩大产业融合力度。充分运用政策、技术、平台优势，提升用户数量，拓展传播途径，打造特色IP，实现多维资源整合、深度创意策划、有效落地执行，在获取经济效益的同时实现社会效益最大化。

（三）专业报发展路径

第一，坚守专业原创，深耕内容稀缺性。专业性是专业报最鲜明的标识和特征。碎片化信息时代，专业、精深、原创内容具有高价值、高稀缺性，用户愿意为此类知识信息付费。专业报应当深耕垂直领域行业需求，精准定位目标受众，持续输出高价值、高稀缺的内容，培养长期稳定的用户群。专业报的发展路线相对简单，受众类型比较单一，其必须扎根精品内容，确保内容的稀缺性、实用性，能够切实助力受众在专业领域的成长。

第二，优化报道内容，着眼大众化解读。在服务业内人士需求，深耕专业化、权威性报道的同时，也要发布社会关注度高、影响力大的行业信息或热点问题，满足更多受众的需求。让专业领域“高深莫测”的新闻报道更加亲民，“走入寻常百姓家”。为了进一步扩大受众群体，专业报也要尝试将晦涩难懂的内容以通俗易懂的语言传递出去，扩大专业内容的传播范围，让原本并不专业的受众经过专业报由浅入深的培养，成为专业报的忠实拥护者。

第三，打破思维边界，加深跨领域融合。专业性知识、专业化报道是专业报的核心资源，在垂直深耕的基础上，应加大跨地域、跨平台融合力度，有效拓展合作领域，实现同一专业领域在不同地域、不同媒介平台的协同发展，构建行业合作新生态。

五、结语

随着网络时代的来临，各种思想观念层出不穷，容易误导社会公众的意识形态，党报必须恪守意识形态阵地，持续为社会公众灌输正确的价值理念。在未来发展的过程中，党报应尝试承担更多的服务功能，重点宣传报道基础性内容，只有在此基础上涉猎更多的服务功能，才能融合宣传性与实效性，让受众通过阅读党报了解更多资讯，并且能够获得相关的党政服务。同时，都市报还要聚焦当地民生资讯，打造多元化服务内容，拓宽盈利渠道，固守新闻本土特色，以获得更多的发展机会。

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作者简介 吴舟沫，编辑，研究方向：传媒。