文/张国强

随着媒体深度融合的推进，从中央到地方的各大媒体纷纷开始探索融合之路，形成了各具特色的融合发展模式。与此同时，5G、大数据和人工智能等技术，促使媒体生态发生重大变化，媒体融合开始朝着移动化视频化方向发展，如何在此背景下创新融媒体模式，打造全新的全媒体传播体系，成为各大媒体融合转型的焦点所在。作为一个全新短视频互联生态的产品，《大河报》打造的“律媒团”，近年来受到业界广泛关注，成为媒体深度融合探索的典型产品。作为一种致力于垂直类开发的融媒体产品，“律媒团”的一体化运营与IP化发展模式有很多值得学习借鉴的地方。

一、融媒体背景下的“律媒团”模式

“律媒团”的出现是《大河报》探索融合转型的重要成果。2021年4月28日，《大河报》联手河南省律师协会打造出垂类服务IP“律媒团”。这是全国首个“互联网+新闻+法律+短视频”的融媒体产品，在河南省内乃至全国受到广泛关注，成为传统都市报融合转型的典型代表。系统分析“律媒团”模式，主要体现在以下几个方面。

1.紧扣法治主题，适应时代发展，满足群众需求。在全面深化依法治国的今天，法治已成为新闻报道中的重要主题，题材非常丰富。为此，《大河报》把法治报道作为融媒体时代进军服务行业的新探索，“律媒团”正是基于这种背景而诞生。在打造“律媒团”的过程中，《大河报》紧扣法治主题，打造出一批法治题材的融媒体产品矩阵。例如，“律媒团支招烦心事”，专门为网友提供专业法律解决建议，集法治报道、案例剖析、法规摘录和热点追踪等内容为一体，并提供网友与律师互动服务，运用网络帮助网民依法维权，满足法治时代下人民群众的现实需求。

2.深度联系律师，联手行业协会，提供专业服务。在依法治国的进程中，律师群体是推动法治社会建设的重要力量。为此，《大河报》通过律师协会积极建立与律师群体之间的密切联系，做大做强“律媒团”的基础。经过一年多的探索，“律媒团”已经与全国300余名律师、100余家权威律所建立关系，输出专业法律内容上千条，为用户提供专业化的法律服务。不仅如此，“律媒团”还成立“不良资产处置服务中心”，把企业作为重要服务对象，重点聚焦案件执行与不良资产处置等服务领域，与省级行业协会深度合作，通过线上平台与线下资源的结合，为省内企业不良资产投资、处置提供专业化的服务。

3.运用短视频，构建法律服务新场景，广泛接触用户群体。随着短视频成为主流传播形态，各大媒体纷纷把短视频作为融合发展的重要路径。“律媒团”适应短视频传播趋势，在“大河报·豫视频”APP中推出系列短视频，并通过微信、抖音等程序，构建新的法律服务场景。不仅如此，“律媒团”利用无人机、动画、3D建模等技术，对特殊资产进行视频化包装；在“大河报·豫视频”APP中建立专区化平台，将资产信息进行聚合分发，精准为目标客户推送。这些探索取得了显著成效，截至2022年4月，“律媒团”微信视频号粉丝超过23万，抖音号粉丝超过60万，已是全国颇具影响的法律垂直类平台之一。

4.借助大数据技术，实现精准化服务，提高用户忠诚度。为解决律师行业面临的专业程度不一、匹配困难等现实问题，“律媒团”开发了微信小程序，利用大数据技术建立河南律师人才数据库，在页面上呈现出律师信息，并与热点新闻结合，高频度展示有律师参与的新闻。同时，还通过大数据技术对用户数据进行分析，描绘出用户画像，在此基础上筛选出高质量需求用户，与律师之间进行精准匹配。此外，“律媒团”还融合运用大数据和智能算法技术，利用后台的法律文书资源，打造智能法律服务模块，对用户进行智能评估，提供智能法律咨询服务，以此提高用户忠诚度。

二、“律媒团”的一体化运营思路

在融媒体运营中，《大河报》“律媒团”重视垂直领域的深挖，构建移动视频生态，生产优质融媒体产品，拓展法律服务功能。通过这些运营思路，“律媒团”实现了内容和经营的互动，成为融合转型的成功范例。具体而言，其运营思路主要体现在以下四个方面。

1.深挖垂直行业，实现“媒体+产业”发展。随着一体化运营的推进，《大河报》把垂直行业作为重点发展方向，视其为新的发展目标和定位。为此，“大河报·豫视频”推出了“律媒团”“邻妹妹”“大河真选”等一批优质的垂直类融媒体产品，致力于构建移动互联网时代的媒体服务生态，探索“媒体+产业”的媒体融合新模式。其中，“律媒团”是深挖垂直行业的典型代表，通过聚焦律师行业，《大河报》在法治领域深耕细作，逐渐成为法治类新媒体的重要代表，也推动了融媒体的产业化发展。

2.发挥技术作用，实现多元化角色融合。在媒体融合中，技术运用具有重要推动作用。《大河报》在打造“律媒团”时，重视发挥技术作用，构建“法律+媒体+技术”模式，建立跨界合作的新业态，从而推动媒体从新闻报道角色向研究、服务、参与等多元角色的融合转型，实现“影响力、资本、产业”三环联动。为此，大河报与大河传媒有限公司开启一体化运营，《大河报》升级为“大河报·豫视频”，从图文媒体转向视频媒体，《大河报》不再只是一张报纸或视频APP，而是一个基于“豫视频”的融媒体产品矩阵，拥有丰富的垂直类产品，借助互联网技术充分融入了政务、商务等资源，成为一个具有传播力影响力的综合性平台。

3.打造垂直产品，优化融媒体内容生产。随着自媒体的发展，垂直类产品成为融媒体竞争的焦点，越专业的内容越能获得特定用户群体的喜爱。在此背景之下，《大河报》打造出“律媒团”“邻妹妹”“大河真选”等一批垂直类产品，覆盖社区、电商、医疗等多个领域。与此同时，对“律媒团”进行品牌化打造，推出《摊牌吧！律师》《律媒聊天室》等律师直播栏目，聚集了一批网红律师主播。有了这些律师，“律媒团”重点突出法律服务、民生服务，为用户提供全方位服务。为了更好地优化垂直领域的内容生产，“律媒团”积极开拓法律资源，跟全国近百家律所建立联系，为社会各界送去优质法律服务。

4.拓展服务功能，提供一站式服务。随着融媒体的快速推进，服务功能已是融媒体平台的重要部分。“律媒团”最核心的功能是法律服务，并在运行中积极拓展法律服务方式方法。一是推出律媒团小程序，在豫视频客户端、微信和抖音平台等各大平台上线，丰富法律服务渠道。二是不断优化内容形式，扩充账号矩阵，通过这些渠道传播法律知识，提供细致的法律服务。三是利用“主流媒体+专业律师”的双重专业优势，为用户提供一站式维权服务，实现全媒体报道。在此基础上，“律媒团”还就出租车、网约车、装修等民生领域法律议题，推出多个原创调查，帮当事人合法维权。

三、“律媒团”模式的IP化发展路径

“律媒团”是传统媒体推进媒体深度融合的创新成果。在各大媒体纷纷探索深度融合之际，要使“律媒团”形成更加长远的发展模式，有必要朝着IP化的方向发展。笔者就“律媒团”的IP化提出几种路径，这些路径对其他媒体的深度融合也具有启示意义。

1.构建全新内容生态。在5G技术的推动下，移动互联网更加快捷便利，视频传播的能量得到彰显。在此背景下，移动传播和视频传播已经成为融媒体时代的大势所趋。为此，在推进媒体深度融合之际，有必要构建起移动化、视频化的内容生态。在这方面，《大河报》已经开始进行探索。经过内部组织的改革创新，《大河报》对流程进行重构，将原有品牌升级为“大河报·豫视频”，推进内容生态的移动化视频化发展，把“豫视频”建成一个集专业视频聚合分发的综合性服务平台。为确保这种新生态的持续性，《大河报》开启全员视频化的培训，使每一位采编人员都能掌握视频化的采访、剪辑和传播技能。经过品牌升级之后，《大河报》不再是简单的纸媒，而是一个融合各种传播形态的全媒体传播平台，传播矩阵粉丝超过1亿。

2.深挖垂直题材。在全面推进依法治国的今天，法治领域突出问题是新闻报道重点关注的题材，受到各行各业人士的普遍关心。作为致力于法律行业的垂直类融媒体产品，“律媒团”已经成为互联网、传媒、法律行业、短视频等多元化融合的大型垂直类服务平台，是媒体进军法律服务行业的新探索。未来的发展，“律媒团”要围绕法治做文章，深挖细作，打造出法治领域的媒体IP。目前，“律媒团”推出的“摊牌吧！律师”“律媒聊天室”等，对合作律师进行视频包装，已聚集一批网红律师主播，法律服务得到有效传播。在提供法律服务的同时，媒体通过房产纠纷、感情纠纷、赡养纠纷等法治新闻展开追踪报道，从而培养律师IP，而这又能反过来推动“律媒团”的吸引力。借助“律媒团”及其所有的律师品牌效应，《大河报》不仅探索出融媒体发展的新路径，也成为推进依法治国的一支重要力量。

3.孵化MCN机构。媒体MCN是媒体深度融合进程中的一个创新之举，并因其在构建全媒体传播体系中的重要作用而受到各大媒体的青睐。对媒体而言，MCN的本质是运用内容生产优势，切入新兴媒体平台中，并开展短视频等新业务。目前来看，媒体MCN仍然存在内容生产优势释放不足，业务模式受制于传统思维，有必要重新布局，构建新的传播价值链。“律媒团”作为一款重要的融媒体产品，其本身也可以凭借品牌效应，孵化出更多MCN机构。实践中，《大河报》积极从图文媒体转向视频媒体，在未来发展中，“律媒团”本身也可以通过其在法律服务中的垂直优势，孵化更多的MCN机构，从而形成庞大的法律类全媒体传播平台矩阵。

四、结语

媒体深度融合尚有很长的路要走。“律媒团”只是众多媒体融合模式中的一种，其优势是凸显垂直行业，适应社会需求。这些探索对媒体深度融合来说，不论是垂直化发展，还是融合思路创新，都具有启发意义。值得一提的是，在“律媒团”的发展过程中，也隐藏着诸多风险，需要采取规避风险措施。例如，律师为了当事人利益，可能会误导媒体；媒体为了迎合合作的律师，可能会出现选择性、片面性、煽动性的报道。这些对网络舆论引导来说都可能带来新的问题。如何避免合作过程中对新闻报道的客观公正带来负面影响，需要探索过程中从机制上进行约束。当然，从整个新闻业来说，媒体深度融合究竟该如何发展，还需要学界业界共同探索，努力构建全媒体传播体系，不断提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。