于建华 刘明月

(河南工业大学新闻与传播学院，河南 郑州 450001)

党和政府高度重视“三农”工作，进入新时代后更是把“三农”工作提升到了全新的战略高度。2022年2月22日发布的《中共中央 国务院关于做好二○二二年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中更强调要聚焦产业促进乡村发展，扎实稳妥推进乡村建设，加大政策保障和体制机制创新力度，加强乡村振兴人才队伍建设等重要指示精神[1]。基层干部在乡村振兴中不断发挥着有力作用，并不断探索推进的新路径，通过参与“网络直播带货”实践活动，基层干部群体的创造力、凝聚力、战斗力不断提升，打破了农产品销售渠道壁垒，为实现乡村振兴奠定了一定的经济基础，创造了可供参考的基层治理样本。但网络直播带货作为新的农产品销售模式，需要依托新媒体技术、专业人才和配套设施的支持，基层干部想要依靠直播带货为当地产业带来新的发展出路，促进当地经济持续健康发展，就要进行一系列创新布局。

基于此，本文以基层干部直播带货活动作为研究对象，深入探索在乡村振兴背景下，为如何发展好基层干部直播带货提出参考策略，为实现乡村振兴创造有利条件，同时塑造基层干部积极有为的外在现象，提升基层干部群体的治理能力和水平。

1 主播创新策略

作为网络直播的参与者、使用者，主播与各用户、观众观念与行为的转变对网络直播起着基础性作用[2]。基层干部作为主播参与直播活动需要提升自身的媒介素养，树立正确的政治理念，创新治理模式，提高群众的凝聚力，增强实现乡村振兴的决心和战斗力。……