荣维翰 肖梦云/马来西亚理科大学

0 引言

在现代社会中，儿童产品的竞争变得愈加激烈，因此吸引目标用户对产品产生浓厚的兴趣和积极参与成为竞争的关键。传统的儿童产品设计往往局限于功能性和安全性两方面，但随着心理学和神经科学的发展，研究人员更深入地了解人类情感和行为背后的神经机制[1]。在这个背景下，引起人们关注的是“多巴胺美学（Dopamine Aesthetics）”这一概念。在多巴胺美学概念中，色彩被认为是一种重要的刺激因素，不同的颜色能够激发人们不同的情绪和反应。这对儿童来说尤为重要，因为他们通常对色彩较为敏感和好奇。因此，将其应用于儿童产品的色彩设计中，有望提高产品的视觉吸引力、情感体验和用户参与度。同时，这将为儿童产品设计领域带来新的视角和方法，并在其开发过程中提供有价值的指导和启示。

1 多巴胺美学与儿童产品

1.1 多巴胺与多巴胺美学

“多巴胺”从生物学上讲，是中枢神经系统中重要的儿茶酚胺类神经递质，对个体的动机、情绪、学习、注意力和创造力等方面起着调节作用[2]。个体的生理和精神状态受到多种体内激素的调节、交织，其中多巴胺在调控情绪和状态方面扮演着至关重要的角色[3]。然而，“多巴胺美学”旨在探讨多巴胺这一重要神经递质在美学体验和创作过程中的作用。随着研究者们对多巴胺的进一步认识和对艺术及审美体验的深入探究，人们逐渐意识到多巴胺在艺术创作和欣赏过程中的重要影响。从色彩心理学角度来看，明亮的色彩具有刺激大脑分泌多巴胺的特性，从而引发观者的愉悦心情[4]。

多巴胺美学的研究还深入探讨了多巴胺与情绪、情感、动机和创造力之间的关系[5]。例如，一幅具有强烈情感表达的画作或一次具有挑战性的益智游戏，都有可能通过激发多巴胺的释放，使个体产生情感上的共鸣，并增强参与感和快乐体验。了解多巴胺的基本作用，有助于设计师们更好地运用多巴胺美学来创新儿童产品。通过刺激多巴胺的释放，可以提高儿童对产品的投入感和满足感，同时增强儿童的学习动机和社交互动。因此，深入了解多巴胺的机制，对于优化儿童产品设计和提升用户体验具有重要意义。

1.2 多巴胺美学与儿童产品色彩的关系

儿童产品设计领域一直在持续发展和演进，旨在满足不断变化的儿童需求。传统的儿童玩具设计主要关注功能性和安全性，然而在当今儿童产品市场中，充斥着大量的选择，仅满足功能性和安全性已经不再足够。儿童和家长对于产品的审美体验和情感共鸣的需求日益增长。此外，国内儿童产品的设计开始趋向关注用户体验与创新性的设计[6]。然而，如何使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多儿童和家长的关注，成为设计师和研究人员共同关注的问题。

在这一背景下，多巴胺美学的融入为设计师提供了一种新的视角，即认识到“色彩”在产品设计中激发积极情感和吸引用户的重要作用。值得注意的是，即便目前在生活实践中存在多巴胺美学的运用，但对于设计师而言仍然缺少系统性的创新策略来指导设计的实施，从而避免多巴胺美学概念的滥用。多巴胺美学认为色彩对于人类情感和行为产生重要影响。在儿童玩具产品中，色彩可以激发儿童的好奇心和积极情感，从而增加对产品的吸引力。不同年龄阶段的儿童对色彩有着不同的认知和情感体验，因此，运用合适的色彩可以更好地满足他们的需求和期望。

2 多巴胺美学在色彩设计中的应用

儿童玩具产品色彩设计作为一门独特而重要的设计领域，正逐渐考虑融入多巴胺美学的概念。儿童作为充满好奇心、想象力和活力的特殊群体，对色彩的感知和情感体验有着显著特点。一个倍受赞誉的儿童玩具品牌：乐高（LEGO）（图1）。该成功案例彰显了在儿童玩具产品设计中合理的色彩搭配的有效性，精心设计的色彩方案同时成为品牌的重要标志，使得儿童和家长能够迅速识别和辨认相应的品牌。然而从设计研究的角度看，目前仍然缺少系统性的创新策略来指导设计的实施，特别是对于直接影响儿童个体的玩具产品，多巴胺美学的色彩设计是否可能对他们的心智和健康发展产生积极的影响，这是一个亟待解决的问题。

3 多巴胺美学在儿童产品设计中的创新策略

本文旨在提出三种将多巴胺美学融入儿童产品设计创新的策略，强调色彩运用的重要性，以实现更具吸引力、创意性和互动性的儿童产品体验。

3.1 引人注目的对比：色彩碰撞策略

“色彩碰撞”是指在儿童玩具设计中，巧妙地运用对比强烈的色彩，以创造生动活泼的效果。这种色彩组合能够有效地引起儿童的注意，同时激发其好奇心和想象力，从而提升产品的互动性和吸引力。设计师可以将多种色彩对比融入玩具的图案设计中，以使玩具更具趣味性和引人注目。

3.2 温暖和谐的融合：色彩调和策略

“色彩调和”是指在儿童玩具的设计中，采用柔和、和谐的色彩组合，以创造出舒适和温馨的感觉。儿童产品设计偏向于采用相近颜色的搭配，旨在营造温暖且舒适的氛围，使儿童在使用产品时体验到愉悦和放松。设计师从自然界中汲取灵感，以增加产品的自然亲和力。

3.3 情感的个性表达：色彩性格策略

“色彩性格”策略的目标在于塑造独特的产品形象，使儿童与产品建立情感共鸣，并从中获得愉悦和满足。设计师可以借助情感符号色彩，将特定情感和情绪与特定色彩联系起来，以确保儿童在使用产品时能够体验到相应的情感体验。例如利用明亮且富有活力的色彩来传递欢乐和兴奋情绪、采用粉红色以传达温柔的情感等。基于多巴胺美学在色彩设计应用，可以构建出一个简洁而实用的儿童玩具色彩应用模型框架（图2）。该框架提取了儿童产品设计中常用的配色方法，包括互补搭配（Complementary）、类比搭配（Analogous）、单色搭配（Monochromatic）以及三元配色（Triadic）。这一策略框架以儿童的需求为出发点，不仅有助于引导儿童玩具产品设计师更加有效地运用多巴胺美学中的色彩，还能够创造更受欢迎和有价值的玩具产品，满足不同年龄阶段儿童的认知、情感和发展需求。

图2 儿童玩具色彩应用策略框架（图片来源：作者自绘）

4 多巴胺美学融入儿童益智玩具产品实例验证

为了深入验证在儿童益智玩具产品创新设计中应用多巴胺美学的色彩策略，以及这些策略对儿童认知、情感和发展需求的影响，本研究采用了设计观察实验并结合用户反馈的方式进行了验证。

4.1 实验设计

验证多巴胺美学在儿童益智玩具产品设计中色彩应用策略的有效性，以深入了解儿童对这些色彩策略的认知和情感体验，是本研究的目标。为实现此目标，研究选择了6 名儿童（平均年龄4.5 岁）及6 名监护人（平均年龄31 岁）参与实验。选择了一款典型的儿童益智玩具产品—木质积木作为实例。实验组采用升级版积木，融合多巴胺美学的色彩策略，旨在评估这些策略对于提升产品吸引力和创造性玩法方面的效果。

实验的具体步骤如下：将6 名儿童随机分为实验组和对照组，每组包含3 名儿童及其监护人。主要观察以下三个方面：情绪和兴趣表现、玩耍时间和互动行为和创造性玩法。随后进行访谈环节，与儿童及其家长进行交流，探讨他们对实验组产品的感受和喜好，了解他们对色彩应用的态度以及对产品整体体验的评价。该过程关注儿童和家长对产品色彩策略的认知以及对产品视觉吸引力和玩具的整体评价。

4.2 实验数据收集

本研究采用实地观察方式对对照组和实验组的儿童进行数据收集，并利用访谈获取家长的意见。通过记录能够更加直观地了解儿童的情感表现。为了深入探究多巴胺美学色彩应用策略在儿童益智玩具产品设计中的有效性和影响，本研究选择了扎根理论作为数据分析方法，基于其从实际数据出发逐步生成新理论和见解的特性，这种方法在研究多巴胺美学色彩应用在儿童玩具设计中的实际效果，以及儿童对色彩策略的认知和情感体验方面具有重要意义。

4.3 实验结果

在实验中，通过观察和用户反馈收集的方式，验证了多巴胺美学在儿童益智玩具产品设计中色彩应用策略的有效性，并深入了解了儿童对这些色彩策略的认知与情感体验。为了更直观地展示实验结果，采用了情绪板这一创新性视觉化工具（图3）。整个情绪演变是遵循参与者的主观选择、行为，同时实验过程是有序列感的，可以追踪参与者的情绪起伏，以此便于捕捉和后续的分析。

图3 实验结果及情绪图可视化记录（图片来

实验的主要结果有以下方面：

首先，结果表明色彩碰撞策略对情绪具有激励作用。在实验组中融合了色彩碰撞策略的积木产品受到了儿童的积极欢迎。明亮对比色的设计吸引了儿童的目光，尤其是观察到儿童对这些构建方式表现出更多兴趣和好奇心，从而创造出更为丰富多样的构建形式。

其次，实验发现色彩调和策略对情绪产生了舒缓作用。在实验组中融合了色彩调和策略的积木产品赋予了儿童一种舒适和温馨的感觉。儿童在与和谐柔和色彩的积木互动时，表现出放松和愉悦的情感，他们更倾向于分享自己的创作，形成了积极的互动和合作氛围。最后，研究发现色彩性格策略在儿童创作方面产生了情感共鸣。融合了色彩性格策略的积木产品成功地将特定情感和特质与色彩相联系，传达了产品的个性和意义。在实验中，儿童选择了明亮活泼的色彩组合来构建愉快的场景，或选择柔和温暖的色彩组合来表达亲切和安心的情感。汇总上述实验结果，可以得出结论：多巴胺美学在儿童益智玩具产品设计中的色彩应用策略是有效的。色彩碰撞、色彩调和以及色彩性格的运用，能够有效地激发儿童的兴趣和情感体验，进而提升产品的吸引力和互动性。儿童对这些色彩策略表现出积极的认知和情感共鸣，进一步验证了多巴胺美学在儿童产品设计领域的实际应用价值。

此外，用户反馈中还收集到了儿童和监护人对实验组产品的感受、喜好和评价。家长的反馈主要聚焦于儿童与积木的互动过程中所表现出的情感和情绪。多数家长表达出观察到孩子在玩耍时显现出极大的兴奋和专注，特别是对于色彩丰富的积木产生浓厚的兴趣。这一结果进一步验证了之前研究中多巴胺在调节个体情绪方面所扮演的重要角色。家长认为色彩碰撞、色彩调和以及色彩性格的应用使得积木产品更富有吸引力和个性化，并在互动过程中展现出积极的探索精神。此外，家长也强调对儿童玩具产品的安全性要求以及对环保材料的关切。

总的来说，通过实验结果和用户反馈，了解了多巴胺美学在儿童益智玩具产品色彩设计中的实际应用效果和影响。结果为儿童玩具产品的设计提供了有价值的参考，有助于设计者更加巧妙地应用色彩策略，创造出更加具有吸引力、个性化且能够产生积极情感共鸣的产品，满足儿童的成长和学习需求。另外色彩产品的安全性和环保性也是需要考虑的要素。因此，持续不断的改进和创新在实现多巴胺美学在儿童玩具产品设计中具体应用的过程中显得尤为关键。

5 结语

在当前经济转型中，人们对“生活美学”的追求不断增加，在儿童产品领域，创新的色彩设计已成为提升产品吸引力和互动性的关键要素。本文在神经美学、生物学以及色彩心理学等领域的前期理论基础上深入探讨了“多巴胺美学”的内涵，将其有机地融入儿童玩具产品设计的创新过程中，有效地开辟了色彩创意的新途径。通过提出色彩碰撞、色彩调和以及色彩性格等三种融合策略，旨在为设计师和企业提供有益的指导，推动儿童产品市场的持续创新和发展。然而，研究仍面临着样本规模有限和研究范围受限的局限性。未来的研究可以进一步扩展设计的边界，为儿童提供更具吸引力和创意性的产品体验，从而不断拓展我们对这一领域的认识。