许言讷/宜兴高等职业技术学校

0 引言

在数字化全面来临的时代，视觉内容已逐渐占据各个平台，并呈主导趋势。而色彩作为视觉内容的重要组成部分，其重要性不言而喻。数字媒体艺术设计中的色彩运用并非简单地选择和组合颜色。设计师和艺术家需要深入了解色彩理论，熟练掌握色彩运用的原则，才能在此基础上创造出和谐又充满吸引力的视觉设计作品。然而，在具体的实践中，数字媒体艺术设计师却缺乏一套具体可行的实践创新策略。因此，本论文结合数字媒体艺术设计中色彩运用的优秀案例，以期为数字媒体艺术家和设计师提供一些切实有用的实践创新策略。

1 数字媒体艺术设计中色彩运用的基本原理

1.1 色彩的基础理论

色彩是数字媒体艺术设计中不可或缺的元素之一，它能够为作品带来生动、丰富的视觉效果。而要在设计中运用色彩，设计师需要了解色彩的基础理论。色彩的基础理论涉及色彩的三要素、色彩的属性和色彩的空间。

色彩的三要素包括色相、明度和饱和度，三者共同决定了色彩的特性和表现。色彩的属性包括冷暖色调、互补色和类似色，可以用来创造对比和平衡，以及传达特定的情感和意义。色彩的空间涉及色彩在三维空间中的表示，常见的色彩空间有RGB 和CMYK。只有深入理解色彩的基础理论，数字媒体设计师才能更好地运用色彩，创造出令人愉悦和有吸引力的数字媒体艺术作品[1]。

1.2 色彩搭配和配色方案

色彩搭配和配色方案是指在设计作品中选择和组合不同色彩的方法和策略，达到特定的视觉效果，传达特定的情感与内涵。因此，数媒设计师需要熟练掌握色彩搭配和配色方案的原则，才能使设计作品达成自己想要的视觉效果。

色彩搭配是指在设计作品中选择和组合不同色彩的方式。常见的色彩搭配方法包括对比色搭配、类似色搭配和单色调搭配。对比色搭配是指选择色环上相对的两种色彩进行搭配，如红色和绿色、蓝色和橙色。如此搭配会产生强烈的对比效果，吸引观众的注意力。类似色搭配是指选择相邻的颜色，如红色和橙色、蓝色和绿色等，这样搭配将创造出和谐和平衡的效果。单色调搭配是指选择同一色彩的不同明度和饱和度进行组合，如深蓝色和浅蓝色。这种搭配方法会使作品呈现简洁统一的视觉效果。此外，还有三角配色方案，三角配色方案是指选择色轮上相隔120 度的三种色彩进行组合，如红色、绿色和蓝色。这种配色方案可以创造出丰富和多样的效果。

1.3 色彩对比和色彩平衡

1.3.1色彩对比

1.3.2色彩平衡

色彩平衡是指在设计作品中合理分配不同色彩所占的比例、位置和形状，以达到设计师想要的整体效果。常见的色彩平衡包括色彩对称、色彩均衡和色彩不均衡。色彩对称是指将色彩按照中心轴线对称地分布，如左右对称或上下对称。色彩对称会给观众营造一种统一、庄重、大气的视觉效果，但同时色彩对称也会因缺乏变化，给人以严肃，甚至是呆板的感觉。色彩均衡是一种相对平衡，通过合理分配不同色彩的比例和位置，使整体设计呈现出和谐、平衡的感觉。在色彩均衡的设计中，不同色彩的数量和强度都相对平衡，没有明显突出或压倒性的色彩，于是就会给人一种舒适、和谐的感觉。而色彩不均衡则是一种有意为之的设计手法，通过不同色彩的不均衡分布来创造出独特的视觉效果。色彩不均衡可以突出某个重点元素，吸引观众的注意力，进而营造出一种生动、有趣的氛围。

1.4 色彩的象征意义和文化内涵

色彩在不同文化和社会中具有不同的象征意义和文化内涵，数字媒体艺术设计师需要色彩背后的含义，并根据作品的主题和目标受众，选择适合的色彩来传达特定的信息和情感。

例如，红色在中国文化中通常象征着喜庆和热情，常常在节日和婚礼中使用；而在西方文化中，红色则常常代表着火焰与鲜血，象征着残暴与血腥。因此，在设计数字媒体作品时，如果目标受众是中国人，则可使用红色可以增加喜庆和热情的氛围；而如果目标受众是西方人，则要避免在节日的场合使用红色。

另外，不同行业和领域对色彩有特定的要求和偏好。例如，因为蓝色冷静、理性、科技的象征意义，所以，医疗领域常常会使用蓝色来传达专业和信任的感觉。又因鲜亮的颜色，如草绿色、天蓝色、橙黄色等通常给人以活力、积极的感受，同时，鲜亮的颜色也能吸引儿童的注意力，并有利于刺激儿童视觉神经的发育。所以，当目标群体是儿童时，设计师就可选择明亮的多彩色来吸引孩子的注意力。

2 数字媒体艺术设计中色彩运用的实际价值

2.1 突出重点

数媒设计师可以通过运用色彩对比和色彩平衡的手法，突出设计作品的重点和创造层次感。这种策略可以有目的地引导观众的注意力，使重要信息更加突出，进而使设计作品的含义更易理解[2]。

例如，电影《来处是归途》的数媒海报（图1），该海报以蓝绿色为基调，使画面整体呈现出一种沉稳又干净的感觉，与整体的蓝绿色形成鲜明对比的是右上角的朱红色正圆。强烈的对比将观众的视线吸引到右上角红色正圆中的两位人物身上，而两个人所呈现出的直角位置关系和刻意用浅蓝和橙黄遮盖的人脸，则让不由得想要让人探究这二位的身份以及发生在他们身上的故事。

图1 《来处是归途》的数媒电影海报

此外，在数媒广告设计中，用色彩突出重点元素也显得尤为重要，比如，在某些APP 的开屏广告中可以使用鲜艳的红色作为按钮的颜色，与其他元素形成鲜明的对比，以此吸引用户的注意力，并引导用户点击。这种色彩的运用可以有效地提高广告的点击率和转化率。

2.2 营造氛围

特定的色彩组合和配色方案可以营造特定的氛围和情绪。例如，使用暖色调（如红色、橙色）可以营造热情和活力的氛围，而使用冷色调（如蓝色、绿色）可以营造冷静和放松的氛围。

黑龙江省多年平均水资源总量810亿m3(地表水资源量686亿m3，地下水不重复量124亿m3)[1]，还有约2000亿m3的国际河流水资源量，在北方省份中，水资源总量相对充沛，但平均年降水量仅533 mm；全省人均占有水资源量为2114 m3，与全国平均水平接近，属于轻度缺水；耕地亩均占有水资源量为339 m3，仅为全国平均水平1/4。

以游戏《原神》中“珊瑚宫心海”这一角色的设计为例（图2）。明度、纯度各不相同的几种紫色构成了珊瑚宫心海这一角色的主色调，而紫色偏冷的色彩倾向不仅体现出珊瑚宫心海作为水系能力角色的设定，还符合其作为海祇岛“现人神巫女”，高贵又神秘的身份背景设定。此外，珊瑚宫心海粉色的长发作为该角色的辅助色调也占据了不小的面积，柔和的粉色与该角色温柔的性格和治愈系能力都形成了呼应，最后，两种色彩协同作用，营造出温柔又梦幻的海洋氛围，在视觉上给人一种愉悦的感觉，让人不由得对这一角色产生好感。

图2 游戏《原神》角色：珊瑚宫心海

2.3 建立品牌形象

色彩具有呈现品牌价值的功能。更为重要的是，从视觉感受的先后顺序来看，色彩会先于文字被用户感受到，并形成对品牌的第一印象。因此，品牌往往会选择某一特定的品牌色彩来建立品牌的视觉识别和个性，并逐渐成为品牌的标志性特征，在帮助用户识别和记忆品牌的同时，建立其品牌形象[3]。

因此，数媒设计师需要选择与品牌价值观和目标受众相符的色彩来逐步建立品牌形象。同时，设计师在选定品牌色彩后，就必须在品牌设计运用的方方面面贯彻品牌色彩，才能向用户传达品牌的文化理念，并进一步在用户心中形成较高的品牌识别度，打造品牌的“视觉锤”。

比如，当人们看到这种淡淡的蓝绿色，第一反应就是“蒂芙尼蓝”（图3），再由此想到著名珠宝品牌：蒂芙尼。之所以人们会有如此反应，是因为自1845 年起，蒂芙尼公司就有意识地用这种“知更鸟蛋蓝”建立自己的品牌形象。知更鸟蛋的这种蓝绿色给人一种高贵、优雅和奢华的感觉，与蒂芙尼品牌的定位和价值观相符合。因此，无论是在蒂芙尼的珠宝包装上，还是在其广告和宣传材料中，这种蓝绿色都得到了广泛运用，并逐渐形成了与蒂芙尼品牌紧密相连的视觉识别。使得用户在看到这种色彩时立刻能够联想到蒂芙尼品牌。

图3 著名珠宝品牌蒂芙尼的品牌色彩：蒂芙尼蓝

2.4 增强用户体验

在人们普遍通过手机和个人PC 接触数字媒体的今天，数媒设计师在运用色彩设计作品时，要尤其注重手机用户的体验。手机屏幕相对较小，因此设计师需要特别关注色彩的对比度和可读性，以确保用户能够清晰地辨别和理解设计作品。

高对比度的色彩组合可以使文字和图像更加清晰和易于阅读。例如，黑色和白色的对比最强烈，所以在大段的文字信息出现时，白底黑字就成了“最优解”。黑底白字的可读性也非常高，但大面积的黑色会给人严肃、萧条的感觉，尤其在中国传统文化中，这种配色方案一般用于“祭奠”，因而并不常用。但若逢“国家公祭日”这类带有悼念性的纪念日时，在网页和软件UI 界面设计中选择“黑底白字”的配色方案就是最适合的。

此外，不同品牌的手机或显示器往往在屏幕亮度和色温上有所差异（有些可能是因用户自己的设置而产生不同）。因此，数媒设计师在进行设计时还应充分考虑到这一点，尽量不要选择色彩偏差过大的颜色，以确保设计作品在不同的屏幕设置下都能够保持比较良好的视觉效果。

3 数字媒体艺术设计中色彩运用的创新实践案例分析

3.1 Spotify Wrapped

在分析数字媒体艺术设计中色彩运用的创新实践案例时，我们可以以Spotify Wrapped 为例进行详细分析。Spotify Wrapped 是Spotify 每年推出的个性化音乐回顾活动，它通过分析用户在过去一年中的音乐收听数据，为用户呈现出他们的音乐回顾和统计数据。在设计中，Spotify 运用了鲜明的配色方案，以橙色和绿色为主色调，并搭配其他鲜艳的颜色（图4）。

图4 Spotify Wrapped 2023年度全球十大音乐人回顾海报

Spotify Wrapped 2023 年度全球十大音乐人回顾海报将橙色和绿色作为主色调，给人一种鲜明、活力和创新的感觉。橙色通常被视为充满活力和热情的颜色，而绿色则代表生命力和创造力。这种搭配使得Spotify Wrapped 的设计在视觉上非常吸引人，能够吸引用户的注意力，增加用户的参与度。此外，配色方案中的其他鲜艳颜色进一步增强了设计的活力和创新感。高饱和的黄色和紫色，以及吸睛的荧光绿都使得整体设计更加有趣，传达出积极快乐和充满活力的品牌形象。同时，相较于高饱和的背景色和装饰色，本海报的文字选择使用黑色，这正是为了保证信息的可读性。

通过这种配色方案的创新运用，Spotify Wrapped 成功地将个性化音乐回顾活动与品牌形象相结合，为用户呈现出令人愉悦和有吸引力的设计作品。这种创新实践不仅在视觉上吸引用户，还能够传达出Spotify 作为音乐流媒体平台的活力、创新和个性化的特点。

3.2 Google Doodles

Doodles 是Google 搜索主页上的特殊标志和插图，用于庆祝特定的节日、纪念日或重要事件。在设计中，Google Doodles 经常运用丰富多彩的色彩，以及创新的配色方案和图案。这些色彩和图案不仅能够吸引用户的注意力，还能够传达特定的主题和情感。

以2023 年国际妇女节当天的Google Doodle 为例（图5）。在本次Google Doodles 中，偏暖的紫色是画面的主色，配以少量的粉色、蓝色和橙色。这些色彩选择不仅吸引了用户的注意力，还传达了特定的主题和情感。下面就该Google Doodles 的色彩运用做具体的分析。

图5 Google 2023 国际妇女节 Doodle

首先，紫色被广泛认为是一种富有神秘感和权威感的颜色，它代表着独立、自信和创造力。而在本次Google Doodle 中使用紫色，就坚定地传达出设计师对女性权利的支持和对女性力量的赞美。

其次，设计师采用深浅不一、不同色彩倾向的紫色分隔了不同字母中的插画，既展现了每一幅插画中的女性形象，传达了女性在社会各个领域的重要性和多样性。又很好地协调了整体画面，营造出温暖、柔和与关怀的情感氛围，与女性主题相呼应。同时，蓝色和橙色的少量运用不仅没有使画面整体的颜色变得突兀，反倒为其增添了一丝灵动、活泼之感。这种色彩运用的创新实践不仅使Google Doodles 成为用户喜爱的特色功能，也展示了数字媒体艺术设计中色彩运用的潜力和可能性。

4 结语

综上所述，在数字媒体艺术设计中，色彩运用的创新与实践是设计师不断探索和尝试的重要领域。在未来的数字媒体艺术设计中，数媒设计师和数媒艺术家需要保持对色彩理论深入研究的同时，突破传统的色彩应用，挖掘出新的色彩效果和创新的可能性。并通过不断地实践和创新，为数字媒体艺术设计带来更加丰富多样的视觉体验和艺术表达。