李梦瑶

（云南轻纺职业学院艺术与产品设计学院）

在当今时代背景下，信息传媒成为了传播媒介中的主流，其多元化的特征也使平面设计的重要性被不断凸显。而平面设计工作具有流动性，其最主要的意义在于精准地进行信息传递，提高信息传达的多样性与层次性[1]。由于社会流行文化的动态变化性，使群众的审美趣味及视觉需求也一直在改变。而平面设计中的视觉传达要以群众的需求及审美意象为指引，因此，这种以图形和文字编排为主体的视觉传达设计便成为一种公共性艺术。而平面设计也需要重视对图形及视觉传达的分析，有效利用图形与视觉传达元素进行更符合受众审美与需求的平面设计创作。

一、平面设计中图形的应用形式分析

平面设计作品需要通过观赏者与受众的视觉体验的检验，通过视觉符号的传递带给观赏者带来视觉冲击，从而产生视觉体验，通过视觉体验的深刻性与观赏性来判断设计作品的优质性。视觉符号涵盖了人眼可捕捉的所有事物与因素，而从平面设计构成要素角度出发，视觉符号又被分为图形符号、文字符号与标志符号三类[2]。人们在进行资源获取时，最有效也最直观的渠道就是视觉感知。当图形作为视觉符号时，它需要体现出鲜明的视觉传达特性，要能够对人的视觉感知产生最强烈的刺激。而从视觉体验角度出发，不规则的、曲线构成的、与周围环境具有差异性的图形更容易引起人们的注意，同时也更为人们视觉所接受，而贴合自然形态的图形，更能够激发人的情感共鸣，让人产生优质的视觉体验。德国设计人员谢德在1974年，以环境保护为主题进行的招贴画设计中就完全运用了图形符号进行设计理念的传达。在整个设计作品中未出现任何文字，只是用简约的图形表现了环境污染对生命造成的迫害，却将环境污染的危害表达得淋漓尽致。在该平面设计作品中采用了上中下的结构，上部结构以蓝色为主，代表着未被污染的自然环境，中下结构以黑色为主，代表着已被污染的自然环境，而代表着地球生命的鱼的图形横跨蓝色与黑色背景，蓝色背景中鱼的图形是完整的、真实的鱼的形象，而黑色背景中，鱼的图形只是白骨，鱼头部分位于蓝色背景中表达了生命对美好环境的向往，这种设计形式给观赏者造成了强烈的视觉冲击，直接明确地表达了设计人员的思想。

在平面设计中，图形的应用还会与文字结合，从而使设计作品既具备图形的丰富生动性，又具备文字的传递准确性。设计人员可以通过能够使人产生感官认知的物质形态作为承载媒介，由其传递抽象意义，从而与观赏者展开思想与情感的沟通[3]。而图形就是一种可以不依靠文字提示就让人们理解含义，从而打破语言障碍的交流形式。而这些具有指称作用的图形的应用越来越受到国际活动组织人员的关注，国际权威人士更是通过创建多种图形符号而创作了《视觉词典》，从而推动国际性图形语言的广泛应用，这些图形语言也在平面设计中受到了普遍的使用。图形符号本身与其所表达的对象间构成了象征关系，在人们看到图形时，就会自然地联想到其背后所代表的含义，而这种象征关系主要是因为社会文化观约及相关规则的影响所产生的。例如，1984年波兰所设计的以抵制酗酒为主题的招贴画中，以酒瓶象征着酗酒，以一个可以让人联想到死神的镰刀的黑色套索图形象征着死亡。当人们看到这两个图形同时存在在同一设计作品中时，就会自然地将酗酒与死亡进行连接，从而接收到设计者所要表达的酗酒会带来严重后果的思想[4]。但很多情况下，图形与表达对象间可能不具备相似之处，尤其是用于抽象概念与情感表达的图形，其形状可能在现实生活中并不能对应到具体的事物。但是优秀的设计人员仍然能够利用此类图形直观地表达设计思想，有效地发挥这些图形符号的视觉传达作用。

二、逆向思维表现分析

人类文明是不断发展与进步的，人们的视觉体验需求也由原来的直接视觉表达转变为更加多元的、多层次的视觉表达，人们不再满足于单纯自然形态所展现出的视觉形象，而是开始追求更为变化莫测的视觉表达。因此，在现代主义理念的支持下，视觉语言通过逆向思维表现为观赏者提供了更强的猜测与联想空间，在设计中刻意地模糊了视觉意图，所构建出的视觉情景也给人以更大的幻想空间。人们在通过图像与图形分析平面设计作品时需要不断地展开揣测与思维扩散，像猜谜题一样分析平面设计作品的内涵与思想，这正是图形视觉的悖异[5]。在现代平面设计作品中，图形视觉的悖异是一种有代表性的、创新的、现代化的创作方式，其主要特征在于赋予了图与行特殊的视觉面貌，通过特殊的形式对图形进行创新创造，从而强化画面的视觉观感。这种创作方式极受现代平面设计人员的喜爱，通过这种设计方法的应用，也使平面设计作品的内涵更加深刻与丰富，让观赏者接收到更为浓烈的视觉冲击，同时也使图形焕发出独特的视觉魅力。

图形视觉悖异在表达形式与表达面貌上都呈现出明显的多元化特征，这也使其在视觉设计中具有无可取代的应用意义。（1）从观赏者角度出发，利用图形视觉悖异形式进行视觉传达，它具有一致性的传达特点，能够更快速地捕捉人们的视线。因为人们在心理层面对于图形信息的接收是有偏向性的，在周围繁杂的图形信息中动感的、有差异性的、形状简洁明了、色彩单一的图形往往更能够引起人们的注意，不容易给人以视觉疲劳之感[6]。（2）从专业角度出发，这种表达形式在观赏者看到平面设计作品的第一时间会主动对其产生视觉刺激，为视觉传达目标的实现奠定基础，让图形能够在纷乱的信息中脱颖而出。（3）从受众心理角度出发，对于熟悉的事物形象，人们会产生刻板的思想印象，在接受视觉印象时会习惯性地进行常规性印象联想。例如，看见人脸会联想到五官，看到蚂蚁和大象会联想到体型差异，这是在生活方式、文化、教育等多方面因素的长期影响下所形成的视觉定势。而当受众在平面设计作品中接收到与自身视觉定势及习惯经验差异较大的视觉信号时，其实定是习惯就会受到强烈的冲击，这种与人们习惯经验背道而驰的表达就会给人留下深刻印象。

三、文字的图形特征

文字不是单纯地用于传达概念的符号，其本身具有强烈的视觉传达功能，其所具备的图形特征为其带来了强烈的生命表现力，通过对文字的创新应用能够使平面设计的视觉传达效果更加丰富、多元。作为人们重要的沟通工具，文字在发明之初的主要功能就是信息传递，但从平面设计视觉传达角度出发，通过有规划的、有目的的编排设计，既能够使文字的传达更为清晰、直观，同时还能够使其成为设计中有代表性的图形符号。通过平面设计将读的符号变化为看的形体，利用字符、词语、段落间的点线面关系进行文字造型设计，也能够强化文字的可读性。从心理学角度出发，在有限的时间内有设计感的图形效果更能够吸引人们的注意力，发挥文字的图形效果能够使平面设计作品的表现力大大增强[7]。

相较于单纯的文字表达，图形的信息传达效果更加直观，给人所造成的视觉冲击力更强，容易在人的脑海中刻下烙印。因此，在平面设计中发挥文字的图形特征，能够提高其可理解性与观赏性，让观者更轻松地记住平面设计作品中所传递的信息。随着社会形势由工业化向信息化过渡，后现代主义思想飞速发展，并在设计领域实现了有效的渗透，设计人员不再过于追求国际主义设计，而更加重视人文文化在平面设计中的融合，更加强调设计的个性化与多元化。在信息与电子技术的支持下，平面设计对于文字的应用不再受字体与书写规律的局限，能够更好地发挥视觉传达功能。而作为中华文化的核心构成，文字图形也成为了平面设计的关键组成元素[8]。设计人员以虚实结合的方法，将文字与图形连接出现文字的图形特征，能够有效地提高平面设计的层次性，从空间层面优化平面设计的厚度。

四、平面设计中色彩的视觉传达

（一）直接传达

在视觉表达中，图像为形，色彩为意，色彩凭借着特定介质为人们造成视觉冲击，其存在是较为抽象的，但表达是十分直接的。作为图像视觉的核心构成部位，色彩传达就像是平面设计的“心脏”，而不同的色彩所造成的视觉享受是有所差异的，在平面设计中色彩的应用既能够强化人们的认识，还可以让人们产生情景联想，直观地强化表达效果。在平面设计中应用积极的色彩，能够直接调动人们的现实情绪，很多色彩只要看到就会感觉被注入了强大的动力。同时，色彩也可以是一个实际的表达工具，通过特殊的形式发挥特定的作用。例如，红绿灯的设计就具有警示作用，而赛车场以黄黑色作为拐弯处的条纹会为赛车手提供提示作用。平面设计者应该充分发挥色彩的直观传达功能，有效地利用色彩为人们带来视觉享受。

（二）间接传达

在平面设计中色彩的表达不仅仅是直观地传递信息，还可以通过间接作用给人以心理暗示，这种间接的表达在现实生活中也较为常见。例如，餐厅往往会选择轻快明亮的颜色，以橙黄色系为主，这种颜色会给人清朗、明快、温暖之感，让人心情放松，也有利于食欲的增加；而反恐部队的战斗服往往以黑色为主，这不仅是因为利于隐蔽，同时也是因为黑色会使人产生一种高大可怕，有压迫感的心理印象，当其迎面向你奔跑而来时，会比其他颜色所造成的冲击感与压迫感更强。同时，当人穿着黑色衣服时，自身也会产生心理暗示，从而迸发出更强的勇气与信心[9]。另外，人对于色彩都是有偏好倾向的，而这种偏爱主要受其性格影响，平面设计者应该通过大数据分析，针对受众群体进行色彩偏好推测，从而有针对性地进行色彩选择，充分发挥色彩间接传达的作用，使色彩的表达更为合理。

五、平面设计中图形传达信息的优势

现如今，人们生活节奏的不断加快，使得信息传达的方式也发生了翻天覆地的变化，我们不得不承认，时代的迅速发展让当今社会迎来了一个全新的时代。快节奏的生活方式下，现代人已经很少有时间对身边的事物有所顾忌，人与人之间的交流也越来越少，如果利用大段的文字宣传，人们根本没有时间去进行阅读，所以读图时代的出现是必然的选择。自从平面设计中图形的广泛使用以来，人们快速高效的要求得到了普遍的适用，良好的图形设计在其特定的传达方式下，即便没有文字注解，人们也能够在短短的几秒钟之内了解作者的信息传递意图，这不仅节约了大量的时间，同时也达到了传播信息的目的。为了能够让图形信息传达的作用实现更好的发挥，对于图形传达的优势，我们还要深入了解，找到科学合理的设计方法与原则，在实际设计中灵活运用起来。

在传达领域中，图形并非是唯一的语言，但自从其诞生以来，人们发现这种传达方式所具备的优势是独一无二的，而且他所具备的优势，能够更好地发挥作品的信息传达作用。总结起来包括以下几点。

首先，一种直观生动的形象语言。与文字相比，图形丰富的造型手段更容易对受众产生吸引力，这一点优势在资讯盛行的今天格外重要。在快节奏的都市生活中，当传统信件被电子邮件所取代，当上门走亲访友，被网络电话、网络通讯所代替，当纸质书本被电子杂志、电子书籍所取缔，我们需深刻认识到，当下的生活中，信息传达对于直观和快捷的要求有了更高的标准，人们已经不愿花太多的时间来进行文字阅读。而图形正是因为其直观的特性，在信息传达中产生了独特的吸引力，第一时间抓住人的眼球，而只有这样，人们的视线驻足于迅速性的作品上，才有可能进行接下来的内容传达。

其次，不同国家和民族的文字各有不同，这也正是因为民族和地域的差异性，导致人们所使用的文字和语言也存在一定的差异性，人们在对文字阅读的过程中，需要有一定的教育基础，所有文字都需要经过一定的训练，才能够有所掌握，这意味着一旦缺少教育和训练，是根本无法掌握一门全新的文字或语言的。面对这种障碍，图形可以实现轻松跨越，可以在更广泛的人群中发挥信息传达的作用，可让不同地域、国籍的人实行信息共享，因为图形所具备的包容性，能够使不同地域的人们感受到相同的艺术魅力。

再次，由于图形的不同，视觉形式上的差异也会很明显。但是，如果不同文字的整体结构上没有太多的差别之处，便意味着图形的识别性更强。在平面设计过程中，图形可以通过不同的形态来象征不同的意义进行信息传达，在阅读过程中，受众需要借助自身对形态的认知经验来对图形进行理解，这对受众来讲是一次深层次的体验，既加深了印象，又能够增强记忆。

最后，强烈的艺术感染力和视觉冲击力，是优秀的图形设计必不可少的两项因素，能够让受众清晰地感受到强烈的刺激与印象，达到吸引人们注意力的效果，为了探索一种全新的视觉形式，创造一种具有现实意义的图形或形态，应该充分发挥想象力，采用不同的造型手段与技巧，创造出独一无二的作品。

六、结束语

在平面设计中，图形的应用能够对信息进行最形象的诠释，能够使信息具有蓬勃的生命力，使设计的艺术色彩更加清晰。而视觉传达便能够激发人们最强烈的情感波动，通过鲜明的色彩表达碰撞出最浓烈的情感冲突，通过视觉效益的激发，使平面设计的功能最大化，因此，图形与色彩能够强化平面设计的艺术表达功能。所以在进行平面设计时，必须重视图形的创新应用及视觉传达效果的提升，从而优化平面设计的视觉观感，给人以最美的视觉享受。