姜懿珊

摘   要：随着城市化水平的提高、户外休闲运动的推广，受低碳环保理念深入人心等因素的影响，消费市场兴起了“骑行热”。基于此，探讨人们幸福指数及其消费能力不断提升，以及人们对理性回归低碳环保、绿色交通、出行便捷的认同，助力资源循环再生。鉴于骑行单车消费市场需求高、品质多样化，国产品牌企业借势提高竞争力，绿色环保“骑行热”推动共享单车服务消费市场转型发展。因此，针对共享单车消费市场蕴含商机可持续健康发展，建立管理规范有序共享单车运营市场等方面，对消费观念及消费能力提升的时代趋势、共享单车消费市场发展潜力空间、如何优化营商环境共享单车市场规范化有序管理等方面进行了阐述，并提出建议。

关键词：“骑行热”；共享单车；消费市场

中图分类号：F572；U121 文献标志码：A  文章编号：1673-291X（2022）35-0046-03

一、“骑行热”是人们消费观念及消费能力提升的时代趋势

（一）“骑行热”发展折射出人们消费水平

在20世纪70—80年代，一辆自行车要150元左右，家里有一辆“凤凰牌”或者“永久牌”“飞鸽牌”自行车，是一件非常值得骄傲的事。一名普通劳动者的月薪大概就50元左右，那年代30多元可以养活一家人。拿三四个月的工资去买一辆自行车，放到今天也算是比较奢侈的消费。

当下这样的历史场景可能要重现了。在骑行活动圈，不少自行车品牌的入门款是千元起步，3 000—7 000元的款式基本满足需求，7 000—10 000元正式“入坑”，万元以上是“发烧友”，再往上甚至还有十几万元的私人定制个性化自行车型。除此之外，头盔、手套、服饰、前后灯、码表、水杯架等配件需要置办成为标配。

（二）骑行活动体现人们消费需求多样化

进入21世纪，随着生活水平的提高，小汽车进入寻常百姓家成为出行代步工具，但同时也带来环境污染、交通拥堵、停车困难等问题，因此催生了多样化环保的出行方式。随着“后汽车时代”到来，骑行这种环保便利、健康、时尚的生活方式，无疑将占据更多国人的生活。

当下，骑行带动了绿色低碳的出行热，越来越多的人加入骑行队伍，“骑行热”折射出越来越多的都市人追求返璞归真、理性回归“自然”的生活态度。“骑行热”是社会发展到一定阶段的结果，既是人们更加富有从而变得“有闲”，追求时尚的一种外在表现，更是富足后追求精神生活欲望的必然。

（三）“骑行热”反映消费市场持续提升的时代趋势

“骑行热”反映出我国居民消费观念与意识的变迁，消费能力的持续提升，其本质是消费升级的时代趋势。2021年，中国自行车年增量300万辆，其中价格在5 000元以上的占三分之一。从价格上看，专业的骑行自行车和20世纪80年代的自行车一样，成为消费奢侈品。骑行成为新的潮流，骑行者头戴头盔、身着骑行服、脚踩专业级自行车，与各色共享单车形成运动风景。

目前服务消费在中国老百姓的消费支出中占比还相对偏低，但未来成长空间巨大。首先，消费升级仍然是中国消费投资一个长久不变的主题，它代表大家对于美好生活和品质生活的向往与追求。随着未来中国经济发展带动居民收入的提高，追求更好的生活和更高的消费是大势所趋。

二、从“骑行热”透视出共享单车消费市场发展空间

（一）绿色环保“骑行热”推动共享单车服务消费市场转型发展

“騎行热”助推环保绿色出行，共享单车出行便捷、低碳，助力资源循环再生。共享单车作为一种低碳绿色环保共享经济，通过分时租赁模式运营。共享单车在地铁站点、公交站点、商业区、校园等提供“三公里”服务，带动人们与公共交通模式产生便利碰撞效应，完成没有盲区对接交通的最后一块“拼图”。骑行共享单车穿梭城市大街小巷，成为人们日常生活中通勤代步标配。美团数据显示，2021年美团单车、电单车用户共累计减碳43.65万吨。上海市用户的骑行里程3.97亿公里，减碳1.92万吨，其中一辆尾号885的美团共享单车共被1 337名用户骑行了8 394公里，减碳0.45吨，成为上海市共享单车的减碳冠军。美团单车哈尔滨市的用户年度骑行里程0.71亿公里，减碳0.38万吨，相当于106个冰雪大世界森林的吸碳量。

每年9月15日为世界骑行日，2021年国家生态环境部宣教中心为美团单车和电单车减污降碳前100用户颁发首批“减污降碳达人”证书，鼓励共享单车用户通过低碳骑行为“双碳”目标做贡献。《共享骑行全生命周期减污降碳报告》显示，一辆共享单车和共享电单车分别骑行594.7公里和5 798.5公里，即可以实现碳中和目标。实际运营中，大多数共享单车和共享电单车很快就能达成碳中和。

（二）“骑行热”透视自行车消费市场的机遇和挑战

新冠疫情使远途出行受限制，骑行成为户外活动首选。在倡导低碳绿色可持续的大环境之下，人们的短途出行方式发生变化，很多人为安全放弃了人员密集公共交通，选择了骑行单车这种方便快捷的出行方式。

北京市交通委员会发布调查数据显示，自行车年骑行量由2017年的0.5亿次提升至2021年的9.5亿次，居民慢性出行意愿明显攀升。运动健身、时尚、科技等新元素融入，尤其是以专业级运动员、骑行俱乐部成员、退休职工等群体为代表的用户数量激增，直接带动了“骑行热”，一度退出主流市场的自行车重回公众视野，引发新一轮消费热潮。自行车的品牌化、专业化、高端化趋势明显，万元级自行车以及“一车难求”局面再度出现，“骑行热”带动自行车产业重新崛起已经成现实。

中国自行车协会数据显示，2021年我国自行车市场规模为1 940.7亿元，今年预计将突破两千亿元大关，到2027年预计可达2 656.7亿元。从消费市场来看，国内传统品牌仅仅覆盖低端单车和童车市场，与欧美品牌，新兴小众品牌竞争力存在差距，因此未来发展应聚焦中高端市场是投资发展的重点。

在诸多因素影响下，骑行市场发生全面转变，消费端对自行车等相关产品的健身、社交、时尚等属性要求越来越高，产品设计越来越高端化、个性化。经历多年发展积淀，我国自行车消费市场已经逐步迈入成熟期，未来中高端自行车市场将迎来新一轮爆发期。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出了建设低碳城市、建设自行车道、步行道等慢行网络的纲领性要求，实现“碳中和”“碳达峰”。叠加后疫情时代骑行运动的发展热潮，只有创新优势的中高端自行车才会适应消费市场需求。

根据交通运输部公布的数据，截至2019年8月底，我国互联网租赁自行车共有1 950万辆，覆盖全国360个城市，注册用户数超过3亿人次，日均订单数达到4 700万单。从长远看，预计到2025年我国城镇人口将达到9亿，未来共享单车用户规模还将会持续增加，交易额将保持持续上涨的趋势。共享单车未来还有较大的发展空间。

（三）发展国产自行车品牌产业借势提高企业竞争力

由于“骑行热”的兴起，自行车的代步功能属性已经逐步被淡化，已经被用户逐步拓展为更多元的运动、娱乐、社交、竞技等属性，国内外很多品牌开始在个性化发展上创新，宣传自行车品牌扩大市场销量。以老牌国产自行车厂商凤凰为例，针对消费市场需求，凤凰自行车厂商专门筹集了专业研发和业务团队，筹建国家标准CNAS检测实验室。凤凰还携带新一代产品FNIX锂电助力自行车参加2022欧洲自行车展，营销全球市场。凤凰这家老牌国产单车企业在2021年出口自行车约400万辆，占公司总销量的30%左右，其中出口到欧美等发达国家市场的自行车占比在60%以上，不仅订单量在快速增长，而且其高端产品在市场上是处于供不应求的状态，订单接连不断。

全球的自行车消费需求出现了井喷，不少企业加班赶工，以满足消费市场需求，这样就给国内自行车企业带来了巨大的发展商机；同时消费市场需求也刺激着国产企业不断地提高创新研发能力，本土企业应借势把握好商机和未来发展的主动权。

受供应链危机等国际贸易下滑影响，海外很多企业和品牌被迫停工或减产，进一步加剧中高档自行车的市场短缺。在海外众多企业产能供不应求的情况下，国产品牌自行车企业应抓住骑行消费升级的商机，在产品核心技术上设计研发，使网络数字、智能模块等新兴科技在自行车产业中发挥作用，推动自行车产业多元化和高端化发展，持续技术创新与产品迭代，形成中国创造的消费市场竞争优势。

（四）共享单车走可持续发展道路成为企业共识

共享单车的绿色环保属性是不可否认的，然而“废弃车”违规乱停放挤占公共资源导致被集中销毁，其“伪环保”以及“押金信誉”成为人们鞭挞的致命缺陷。废弃单车“坟场”造成资源浪费，制造新的城市垃圾，形成各种非理性粗暴式负面影响，而对废旧共享单车的回收再利用成为所有环节中最困难的部分。

如何使共享单车走可持续健康发展道路成为热议话题，各家共享单车企业进行各种尝试。美团成为共享单车可持续发展的引领者，其全生命周期环保行动有持续的资金保证。秉持节能减排理念的美团延续摩拜的全生命周期环保理念，翻新复用了超过120万把智能锁、超过140万条轮胎，回收了超过3 000吨铝和近7 000吨铁，使单车零部件“变废为宝”，二次开发制造出了茶几、躺椅、桌面整理架、立式灯、烛台等等各种独具特色、富有创意的附加值产品，甚至还利用回收轮胎造出了塑胶运动场。美团单车较早针对单车全生命周期管理进行了技术开发和运用，实现了对废旧单车100%回收再利用。

（五）共享单车助力旅游经济发展

有些风景区面积大，景点覆盖面广。有林下的爬山路和流连忘返的名胜古迹景点等等，旅行团往往是走马观花，缺乏游人与大自然亲密互动。如果没有深入景区小交通工具助力，单纯依靠导游车满足不了旅客自由参观的需求。共享单车在城市郊区游、弄堂胡同游、风情小镇游、海滨沙滩游等景点景区可以发挥作用。

通过招商引资，共享单车入驻景区景点，在景区内提供交通方式已成景区附属的必要配备，景区经营者为游客提供租赁业务，做为方便旅客的一种交通游玩方式，让旅客更自由观赏到更多的景点。而共享单车入驻景区对经营者来说是双赢，实现了共赢发展。多样化共享单车使旅游方式丰富多彩，为旅游者带来便捷全新的游玩体验。

共享单车凭借骑行轻松便利、费用合理、耗损可控的优势，成为了目前景区辅助游玩的选择。游客凭智能手机就可以扫码，完成注册、租车、用车、还车、结算、退押金等骑行单车流程。利用景区共享单车租赁系统随时随地向游客介绍所处景点信息，发挥智慧导游功能，增加游客对景点的了解，从线下、线上两方面增加提升景区的知名度，对景区内特产商户等进行广告推送，促进景区经济增长。景区引进共享单车租赁系统作为景区的一种增值业务，成为景区智能化的一大亮点，从而吸引更多游客前来游玩。

三、优化营商环境共享单车市场规范化有序管理

（一）合理规划共享单车市场容量

根据城市规模、人口容量、社会经济发展水平确定区域投放共享单车数量、范围。合理设置停车位，划定区域范围，减少乱停放，挤占盲道、人行道等公共空间。统一规划建立带有限定位装置的桩位线带，减少占用城市空间及城市交通管理资源。

（二）建立监督服务有序平台

统一建立城市管理共享单车监督服务平台。为城市单车治理相关部门提供统一的监管平台入口，充分发挥智慧城市网格化管理作用。强化监督执法，加强对共享单车的经营、骑行的规范有序管理。运用对不文明现象实行涉及征信系统诚信管理，倡导人们养成诚实守信的良好习惯，文明出行。

（三）共享單车运营维护

保障共享单车平安出行，企业公司作为责任主体，负责共享单车投放和经营管理运营维护。把企业管理平台接入数字政府城管平台共享单车管理系统，形成政府监管、企业依法运营、市民平安出行的和谐局面，使共享单车管理服务法制化、规范化、智慧化。

参考文献：

[1]   黄安琪.浅析共享单车的现状与发展前景[J].南方企业家，2018，（7）.

[2]   沈钊.原材料价格持续上涨，共享单车会涨价吗？[N].羊城晚报，2022-05-20.

[3]   俞瑶，谢雨桐.“骑行热”下，自行车和共享单车企业处境迥异[N].成都商报，2022-08-09.

Perspective of Shared Bicycle Consumption under the “Riding Craze”

JIANG Yi-shan

（Northeast Agricultural University， Harbin 150030， China）

Abstract： With the improvement of urbanization level， the promotion of outdoor leisure sports， and the influence of factors such as the concept of low-carbon environmental protection deeply rooted in people’s hearts， the consumer market has risen “riding craze”. Based on this， discuss the continuous improvement of people’s happiness index and consumption capacity， and people’s recognition of rational return to low-carbon environmental protection， green transportation and convenient travel， so as to help the recycling of resources. In view of the high demand and diversified quality of cycling consumer market， domestic brand enterprises take advantage of the opportunity to improve their competitiveness， and the green environmental protection “riding craze” promotes the transformation and development of sharing bicycle service consumer market. Therefore， in view of the sustainable and healthy development of business opportunities contained in the shared bicycle consumption market， the establishment of a standardized and orderly shared bicycle operation market and other aspects， the paper expounds the trend of consumption concept and consumption ability improvement， the potential space for the development of the shared bicycle consumption market， and how to optimize the standardized and orderly management of the business environment shared bicycle market， and puts forward suggestions.

Key words： “riding craze”; shared bicycles; consumer market

[責任编辑   柯   黎]