李友良 熊玉珺 陈国华 阳小明

江西省高端体育产业创新发展机制及路径研究

李友良 熊玉珺 陈国华 阳小明

（东华理工大学，江西 南昌 330013）

新时期背景下江西省高端体育产业创新发展需要坚持高速度、高质量发展原则，从提升发展效率、优化产业结构、强化市场竞争力等角度探究高端体育产业创新发展机制建设方式与路径。目前江西省高端体育产业创新发展有助于推动当地基础设施建设、创造更多创业就业机会。鉴于此，文章结合江西省高端体育产业发展现实特征，归纳出当前制约江西省高端体育产业创新发展的困境，并从打造体育产业品牌形象、优化体育产业空间分布等角度，提出高端体育产业发展路径。

江西省；高端体育产业；创新发展机制

体育产业起源自英国，成熟于美国。历经百余年的市场实践，尤其是二战之后的飞速发展，体育产业现已成为发达国家经济发展的支柱，并且保持着较强的增长势头。近些年，美国体育产值已经超过汽车与石化等优势产业。伴随经济全球化与区域一体化进一步深入，体育产业获得充分发展，且功能亦得以延伸，在推动国家发展与经济交流层面发挥着举足轻重的作用。在改革开放后，我国加速发展体育产业，虽然获得明显成绩，但是发展规模仍有待扩大，发展活力亟待加强，同时还存在一定的价值体制限制。2014年，我国把全民健身上升至国家战略高度，从强化民众身体素质与健康水平角度，将体育产业视为推动消费、扩大内需以及增加全新经济增长点的主要刷手，为国家高端体育产业创新发展带来了诸多发展契机。

1 江西省高端体育产业创新发展的意义

1.1 有助于推动当地基础设施建设

当今国家和地区无论是针对全球，亦是国家、省级的大型运动会都应该加强该地区基础设施建设，通过当地基础设施建设为体育赛事、产业发展提供保障。当地基础设施建设主要包含道路交通、体育场馆、旅游设施、宾馆等。江西省高端体育产业创新发展有助于推动当地基础设施建设，直接拉动该地区经济的增长，并优化该城市的软环境，调动更多企业参与体育产业投资发展中，实现区域经济的全面发展。江西省从发展高端体育产业以来，举办过许多国际赛事，对促进江西省以及周围区域基础设施建设带来很大优势。体育产业创新发展对江西省区域经济发展提供巨大贡献，提升江西省地区整体发展水平和效率。此外，江西省高端体育产业创新发展可以弥补原有体育产业发展基础设施建设不足，技术手段落后等问题，以打造高端体育赛事、活动为目标，提升当地基础设施建设力度与实际效果，为保障高端体育产业合理发展奠定基础。

1.2 有助于创造更多创业就业机会

新时代下的社会经济发展水平显著提升，人们休闲娱乐的时间逐渐增加。当前现代人对体育的需求提升，而对于体育终端消费品、体育产品的需求量也在不断扩大。江西省高端体育产业为满足体育消费品需求，需要增加体育消费品的产量。体育产品实际生产属于劳动密集型生产，例如，制作体育服装、鞋类、球类，或者开展体育旅游等，实际生产也需要大量的劳动力。创新高端体育产业发展方式，不仅可以解决目前劳动力的就业问题，又能带动其他相关行业岗位的增加，优化就业容量。该举措有助于缓解国家社会日益突出的就业压力，也可以进一步促进江西省区域经济的健康发展，从多方面发挥高端体育产业创新发展对地区创业就业的带动作用，满足地区发展的人员就业需求和产品要求。在解决人员就业问题之后，实现地区体育产业、经济的快速发展。

1.3 有助于深化区域内外经济交流

江西省高端体育产业的发展可以深化区域内外经济交流。换言之，体育运动作为国内外大量物流、人流、信息流交汇的载体，可以实现区域间交流与合作。高端体育产业发展可以引来外来技术、人力、设备、管理经验，又能将一些质量过硬的产品通过体育赛事、体育媒体宣传出去，从而提升体育产品的知名度，比如， 江西省地区在2018年举办了欧洲足球俱乐部国际友谊赛，该赛事由省体育局主办、江西奥体中心承办，通过足球俱乐部国际友谊赛为南昌球迷带来顶级观赛体验，不断形成国际足球赛前系列赛的新模式。随着江西地区体育赛事的火热发展，也进一步推动江西省网球运动的开展，同时，击剑运动逐渐成为该省近年来发展的新型项目。在组织一系列的高端体育赛事中可以深化区域内外经济交流，传递江西省体育精神，实现地区与地区间经济、文化、知识的全方位交流。

2 江西省高端体育产业创新发展面临的困境

2.1 体育产业有效供给有待增加

目前江西省高端体育产业创新发展中面临许多困境，因体育产业有效供给有待增加，所以受路径依赖、效应固化等因素影响，且高端产品不足，具有竞争力的品牌较少，因此在整个全球价值链中依然处于中低端地位。我国作为体育用品制造大国，也是全球体育用品制造基地。国家体育产业发展带动江西省高端体育产业发展，但是在实际发展中，规模优势并不能直接转化为质量优势。现阶段江西省体育产业发展仍然以劳动密集型为主，通过代加工或者加工的方式促进体育产业发展，进而处于“微笑曲线”价值链的中低端地位。从全球化发展的角度来看，美国、欧洲等国家的高端体育用品品牌较多，大众品牌中耐克、阿迪达斯等美欧品牌的产品力、认知度与我国体育产业的体育品牌相比较高。在这种现象下，使我国制造业整体处于中低端状况，进而呈现出国家各地区高端体育产业创新发展面临体育产业供给有待增加等问题。江西省部分地区依然运用劳动力低成本发展优势，促进体育产业发展，虽然这一战略在产业规模扩张时的企业具有很大优势，但是随着国家人均收入水平不断提高，造成劳动力的成本优势逐渐消失，而且体育产业也逐渐进入质量提升期，很难满足人们个性化、专业化的体育消费需求。由于江西部分地区沿用劳动力低成本发展优势，对传统规模优势的发展路径产生依赖，所以导致高端体育产业创新发展面临供给有待增加、产业创新力有待提升等困境，影响高端体育产业的进一步发展。此外，江西省高端体育产业与其他产业融合程度有待提高，未能形成体育产业高质量发展的全产业链。在创新发展中尚未围绕竞赛、健身为核心导向优化体育产业发展重点和服务方向，未能发挥高质量体育服务业和其他产业优势互补的作用，造成体育产业和其他产业的融合深度存在不足。

2.2 体育产业空间结构亟待优化

从国家整体体育产业发展格局来看，其体育产业发展出现不平衡的问题，而且形成自西向东的阶梯型分布状态，这与国家总体经济的空间结构也存在相似性。因为东部沿海地区的经济发展速度较快，所以进一步带动地区体育产业的发展与进步，很多体育用品制造业领域密集程度较高，拥有绝对的发展优势和潜能。江西省高端体育产业创新发展中受国家整体体育产业发展格局影响，所以出现体育产业空间结构亟需优化的问题，中高端体育场馆、运动设施大多分布在经济发展水平较高的区域城市，且在高端体育产业与新型数字技术的融合发展方面，体育产业新业态、新模式也大多发源于江西省的发达城市。江西省体育服务业呈现出区域体育服务业发展水平参差不齐的问题，虽然江西省高端体育产业创新发展具有自然资源、生态环境方面的优势，但是高端体育产业缺乏合理的市场竞争能力，加上部分地区缺乏体育资源优势、自然资源优势，因此造成江西省高端体育产业发展出现空间结构有待优化的情况。由于江西省部分地区的高端体育产业发展缺乏本地特色，体育消费水平较低，缺少体育产业扶持政策，进而限制江西省高端体育产业的整体发展水平和效率，导致高端体育产业创新发展面临体育产业空间结构不完整等问题。

2.3 体育产业发展机制仍有不足

江西省高端体育管理模式受计划经济时代的影响较大，出现高端体育产业发展机制不足等问题。高端体育产业创新发展更加强调政府投入，提高市场化运作和管理能力。然而，江西省高端体育产业在政府导向的作用下，体育产业创新发展方式出现固化等困境，造成多元化发展路径的速度放缓，阻碍体育产业政策调整。虽然在近几年来江西省为推动地区高端体育产业发展先后出台了相关政策与制度，但是从总体角度而言，地区高端体育产业在治理体系、治理机制方面依然存在一些缺陷。比如，政府治理的协同性有所不足，在针对大型群众性体育赛事或者高端体育赛事中出现多部门联合服务机制运作不通畅的现象。现阶段江西省高端体育产业发展的投融资机制不够健全，一些体育产业、企业融资困难的问题依然较为突出，对体育保险产品的优化工作尚未有效落实。江西省关于体育产业发展的法律制度、政策体系仍然有待完善，从而对促进高端体育产业的创新发展带来很大限制。当地相关法律法规缺乏对体育赛事转播权、版权的有效保护，在体育赛事传播发展方面的渠道较为单一。这些问题直接影响体育产业规模效应的发挥，制约高端体育产业的高质量发展。

3 江西省高端体育产业创新发展机制及路径

3.1 塑造绿色环保的高端体育产业品牌形象

现阶段，国家经济发展强调遵循绿色可持续原则。江西省相关政府部门与行业企业均要明确法制观念和高端体育产业发展理念，在积极发展区域高端体育产业的基础上，做好生态环境保护工作，实现二者协同发展，促进“绿色”“经济”“环保”“智慧”“高端”相结合。体育部门要与地区环保部门进行合作，基于高端体育产业及基本特征拟定生态环境保护政策，规避在管理方面存在弊端而对城市生态环境造成负面影响。与此同时，行业企业在发展过程中，应不断深化绿色环保理念，以此为基础生产绿色体育产品，在塑造品牌形象的同时，生成区域高端体育产业形象。一方面，企业要积极营造绿色环保文化氛围，密切融合江西省环保政策与自身经济发展目标，培养员工们绿色环保观念，健全内部管理制度，确保所有员工均可生成绿色观念，并将其落实到具体工作中。另一方面，在高端体育产业发展过程中，相关企业要重视品牌形象所发挥的积极作用，明确在消费者中树立良好形象的关键价值，在发展过程中借助绿色胡汉宝知识的宣传，在江西省本地树立低碳环保信誉，借助该形式在创设环保氛围的同时，让消费者加强对行业企业的信任。与此同时，行业企业要借助社会实践等形式树立、宣传高端体育产业品牌形象，积极承担绿色环保的社会责任，生成高度的社会认可度，实现体育产业绿色可持续发展目标。除此之外，在发展过程中，体育企业既要为消费者群体提供体育产品和服务，也要使消费者们掌握体育产品服务及产品有关知识，在产品市场营销过程中加强绿色环保理念的渗透，建立积极的品牌形象，塑造企业绿色环保营销模式。最后，应始终坚定绿色环保的发展方向，地方政府应培育区域高端体育龙头企业，借助多元化产业资源的有效整合构建产业集团，在持续加强高端体育产业综合实力的同时，提高其市场竞争力，从而使绿色环保的高端体育产业品牌形象深入消费者群体内心。

3.2 积极促进高端体育产业空间分布的优化

首先，江西省可以发挥好区域经济发达地区体育产业的带动作用，有效培育一批影响力较大的体育城市，运用体育经济增长的扩散效应，推动体育产业和产品市场的快速发展，充分挖掘省内体育产业的需求潜力。其次，江西省可以加大对地区内体育产业高质量发展的建设力度，或者提升体育场馆建设的投入水平和效率，及时优化和完善体育基础设施建设工作，从而为推动高端体育经济发展保驾护航。最后，江西省可以激发区域城市的体育市场活力，引导城市地区发挥地方资源优势和自然特色优势，结合本地化的优势资源和特色打造优秀体育品牌和体育企业，推动高端体育产业空间分布的优化。将不同地区的体育产业发展潜能激发出来，实现高端体育产业的全方面发展。江西省可以鼓励城市地区大力发展体育旅游经济，并开发可以吸引受众、消费群体的户外运动项目，使更多人参与高端体育运动项目、赛事活动中，带动地区体育产业的发展。另外，江西省应该以一带一路沿线国家为重点，构建国际体育产业联盟，积极推动各样各类国际赛事的举办，增强地区体育品牌的影响力。并在此基础上拓展体育产品与体育服务的出口，尽快获得区域性国际市场发展机遇，提升体育产业国际竞争力，让更多人通过江西省高端体育产业了解地区发展实际情况，增强江西省地区发展的影响力。

3.3 完善保障高端体育产业发展的政策设计

江西省高端体育产业创新发展中，地区政府需要完善保障高端体育产业发展的政策设计，进而为高端体育创新发展营造良好环境。其一，江西省要全面促进体育产业的放管服改革，加强顶层设计，明确地方政府治理的职权边界，发挥企业组织与社会组织治理的潜力，可适当采取行业规范、法律法规等正式制度，完善原有高端体育产业发展或者组织承办体育赛事的制度缺陷，突破利益固定化的藩篱，实现地区高端体育产业的多元化发展。其二，合理创新体育产业的投融资体制，通过政府出资引导、社会资本参与的高端体育产业投资资金，为江西省高端体育产业创新发展提供资金支持。地区政府可以鼓励金融机构为体育企业提供相关贷款，且为体育产业创新发展提供专项债券等融资服务，提升金融机构对体育企业的担保力度，也可以为高端体育产业开发体育保险产品，实现体育产业的快速发展。其三，江西省需要加快对体育产业财税政策的优化与完善，提高体育企业的减税降费力度，推动体育企业运营成本的降低。其四，江西省需要及时更新高端体育产业发展的知识产权保护制度，为体育市场竞争打造良好环境，加大体育服务、体育产品的标准化管理力度，解决以往高端体育产业发展存在的问题。

4 结语

目前地区高端体育产业创新发展可以带动国家经济的整体发展效益。江西省高端体育产业发展需要结合地区体育产业发展实际情况，积极促进高端体育产业空间分布的优化，从体育产业空间分布合理化的角度，提升高端体育产业创新发展效率。并塑造绿色环保的高端体育产业品牌形象，及时完善体育产业发展政策，提升产业发展整体效率。

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Research on Innovative Development Mechanism and Path of High-end Sports Industry in Jiangxi Province

LI Youliang, etal.

(Donghua University of Technology, Nanchang 330013, Jiangxi, China)

2021年江西省体育局体育科研课题《江西省高端体育产业创新发展机制及路径研究》（202114）；2020年江西省社科规划项目一般项目《抚州民俗体育文化与乡村旅游融合发展机理及路径研究》（20DQ04）。

李友良（1980—），博士，讲师，研究方向：体育管理。