宋菊华

（上海海丰米业有限公司）

一、研究背景

（一）新媒体的含义及特征

新媒体即新型互联网媒体，包括所有数字化的传统媒体、数字报纸杂志、网络媒体、移动端媒体、数字电视等。也是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。继报刊、户外、广播、电视四大“传统”媒体，新媒体也被形象地称为“第五媒体”。[1]较之于传统媒体，新媒体特色明显，在汇集了传统新闻媒体优点的同时，还具备“去中心化、草根化、个性化、即时化、互动式、群体化”等新特征，从而形成了包括QQ、微博、微信等全新的网络信息传递渠道。既包含视觉、听力、形体、触觉等人体接受讯息的所有感受，还可根据用户的不同需要,选取最适宜的传播者类型与推广路径，开展超细分的服务，达到对用户的全方位覆盖，获得最佳传播效益。[2]

（二）新媒体的发展背景及现状

据国家互连网络系统数据中心(CNNIC)公布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模持续稳定增长。截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，较2021年12月新增网民1919万，互联网普及率约为74.4%，较2021年12月提升1.4个百分点。十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。《报告》显示，我国网民的互联网应用呈现出了两个主要特点：一是互联网基础建设全面覆盖，网络用户增长稳定，截至2022年6月，我国已累计建成开通5G基站185.4万个，我国千兆光网具备覆盖超过了4亿家庭用户的能力；二是人均上网时间延长，网络环境更加多元。据统计，目前网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月增加了1.0个小时。上网的设备主要有台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑等，尤其是手机网民的比例急剧增加，已经高达99.7%，手机成为我国网民上网的最主要设备，已经成为人与人之间沟通交流的主要工具。网络的快速发展为新媒体的传播提供了重要的技术平台和传播渠道，新兴传媒迅速兴起并在大范围广泛应用，资讯传播方式和舆论格局产生了重大变化，新型媒介技术已经变成了人们工作生活中必不可少的条件之一，新媒体时代已经全方位开创。

（三）新媒体在国有企业党建工作中的地位和作用

2016年10月10日至11日的全国国有企业党的建设工作会议强调，要坚持党对国有企业的领导不动摇，开创国有企业党的建设新局面。这就指明了党的建设在国有企业中的重要意义，也赋予了党建工作更高的责任和使命。随着5G、区块链、人工智能等新技术的发展，新媒体的应用日益广泛，成为党建工作的重要工具和载体，渗透在党建工作的组织、管理和宣传等各领域。在这样的信息时代，国有企业的党建工作只有紧跟时代步伐，把握时代脉搏，才能正确地坚持党的思想和舆论传播导向，才能更好地调动国有企业党的建设的积极因素，才能有效地引导党员群众把思想上的认识具化为行动上的指南。

然而，新媒体时代信息纷繁庞杂、浩如烟海，如何辨别良莠、取其精华去其糟粕，形成真正能推动国企改革发展的思想文化，凝聚国企干部员工的思想认识，统一干部员工的行为意识成为在新媒体时代下国企党务工作者需要深度思考和解决的一个问题。要突破开展国企党建工作就是开会传达、读书看报、集中宣讲等单一的、常规性动作，要有效利用新媒体的传播优势，掌握好新媒体传播的方式方法，不断拓宽基层党建工作新途径，达到扬长避短、为我所用的目的。使之成为国企党建工作有力有效的武器，推动企业干部员工形成积极向上、乐观进取的思维和价值取向。

二、新媒体时代下国企党建面对的机遇

（一）建设新媒体组织工作平台,是国企党建工作顺应形势的必然选择

由网络技术、数码技术为主导的新型媒介传播迅猛发展,给党的组织管理工作提供了新的机遇与挑战。如果国企党建的组织管理工作跟不上新兴媒介发展的脚步，就抢占不到企业员工思维的制高点。因此，要积极顺应国企党建新任务、新特点,充分运用新兴媒介，积极寻求开展党员群众的思想教育、发挥党员群众主观能动性的着力点，在拓宽党建工作的活动面、扩大思想建设的影响力、提升工作实效性上下功夫。利用新媒体传播迅速、渠道灵活、沟通快捷的多种优势不断优化国企党建工作的顶层设计，搭建组织工作平台，充分发挥党委和基层党组织把方向、管大局、保落实的作用，进一步提高党员队伍的创造力、凝聚力、战斗力，不断加强和完善新形势下的国有企业党建工作。

（二）建设新媒体管理工作平台，是国企党建工作务实高效的现实需要

全国国有企业党建工作会议强调指出，要坚持党对国有企业的领导，发挥企业党组织的领导核心和政治核心作用。这对党的建设和管理工作提出了更加明确的要求，国有企业党建工作的内涵将更加广泛，党建管理工作的标准和效率也将更加高效。在企业党建管理工作中，一般事务性管理工作占据了工作的大部分内容和时间，传统单一的开会、发文件、编简报等管理手段的涵盖面和及时性都很受限，不利于对党员群众和基层党组织管理工作的扁压化、垂直式管理。而新媒体管理平台具备迅速的信息传播能力、快速的数据处理能力、海量的信息资讯交互，合理充分地利用好新媒体管理工作平台，能极大地提升工作效率，延展信息传播渠道。当下，“互联网+党建”“数字党建”的实际应用就是党建工作嫁接新媒体平台应用的实例，进一步丰富了基层党建工作管理手段,让党务工作者从平时繁杂的事务性工作中脱离出来，有更多的时间和精力地去研究党建管理工作，而后借助新媒体管理工作平台，全方位多渠道地开展工作，进而形成了党建工作的有效循环和链接。

（三）建设新媒体宣传工作平台，是国企党建工作探索创新的重要途径

宣传工作是国企党建工作的喉舌和抓手，是党的理论、主张得以传播的有效方式和手段，是国有企业党的建设工作的平台和载体。网络时代，用户对信息需求的飞速发展使传播方式产生了巨大变化。比如，人们使用手机就能轻易实现阅读、聆听、观看、上网、接收电子邮件等各种目的。新型媒介所拥有的这些优点都是传统的传播方式所无法比拟的。基层党建应充分把握这一优势，通过发挥新型媒介传播覆盖面广、传递迅速的优点，不断增强自身的传播力、引导力、影响力、公信力。利用新媒体平台创造党员群众喜闻乐见的资讯接收和学习方式，比如党建公众号、视频号等，更形象直观地进行传播教育，帮助党员群众从中获得正确的精神指引和行动指南。要研究和探索智慧化党建的新途径，不断创新党建宣传工作的新方法、新手段，拓展党员群众学习阵地的新空间，推动党员群众提升学习能力和政治素养，以先进的思想理论推动国有企业内部形成积极向上、团结奋进、凝心聚力、和谐稳定的良好的经营发展环境。

三、新媒体时代下国企党建面对的挑战

（一）党组织建设受到冲击

在信息化时代，新媒体传播不再受到传统传播途径的约束和限制。大众从微信、微博、公众号等各种自媒体和新媒体传播渠道都可以发表或传递自己的想法和信息。新媒体时代给了每个人话语权，但伴随大量信息的制作和涌入，也滋生了信息杂乱、报道不实、权威性缺失、舆情难控等多种弊端。在这样的舆论环境下，不少国企党员的思维也会受到一定的冲击和影响，导致理想信念动摇，意志不够坚定，对党的思想、理论、发展等认识发生偏差。这在某种程度上会使得党员群众对国企党的组织建设产生怀疑，带来不良的思维误导，使得国企党建工作受到严峻挑战。

（二）思想意识建设遭到挑战

新媒体的发展已然成为一种社会环境，是当今社会变革的一个缩影。伴随新媒体产生的多样化价值理念的多向传递，也导致了国企党建在价值理念传递工作领域方面存在一定的困难。在中国传统的党建思想政治工作中，价值理念的传递一般都是单向性的，是上层思维对下层意识的传递，其对基层党员群众的思想教化效应与基层党建思想政治工作的能力水平密切相关。但在新媒体信息大爆炸的时代，党员群众都有了各种渠道的现代信息与科技传递方式，在进行思想政治教育工作时极易发生价值理念不兼容的状况，对在党内建立本党意识的一致导向造成障碍，对党的思想意识阵地建设带来极大的影响和危害。[4]

（三）党员队伍建设难度加大

随着新媒体时代的到来，国有企业的党员群众在权益追求和表达方面能够选择的传播渠道也扩大了，不少党员群众已经越来越倾向于运用新媒体渠道开展思想沟通交流，这使得国有企业党员队伍建设面临着思想教育的重大变革，党员的思想共识和行动共识形成的难度加大。部分国有企业党员干部还不能很好地把握新时代媒体的传播特性，部分基层党组织在加强党员思想政治教育和党组织活动开展上还缺乏有效的载体和相应的经验，对形成党员队伍的思想凝聚力和行动战斗力带来了一定的挑战。

（四）党组织舆论引导力受到影响

随着新媒体传播方式的不断发展，信息传递特征也开始由单个平台向多平台互动、由单个渠道向多渠道发布等方面展开。基于新媒介信息传递的这些特征，对消息进行内容管理也就比较困难；同时，某些新媒介平台还可能对不良信息的传递效果进行了优化，使得真假消息分辨不清，舆论导向概念模糊。在开放的新媒体传播平台上，国有企业的党员群众也可能会接收到不少负面消息，甚至又通过新媒体平台进行更为广泛的传播，这对在国有企业进行党的思想的宣传工作，形成正确的舆论导向效果带来了一定的困难和负面影响。[5]

四、新媒体在国企党建中的实践与探索

（一）建立完善的网络监督机制

新媒体时代，大众面对的是随时随地可以接收的庞大的信息来源，网络安全问题显得尤为突出。中央和地方各级政府一直在加强严密管控，目的是及时过滤掉不利于传播的信息，以免造成不良的社会影响。国有企业党建工作也面临着同样的问题，特别是对企业内部的信息传播平台要进一步加强监管，要成立专门的机构或组织，落实专人，加大对企业内部信息平台的管控，保证企业党员、群众诉求表述的合法性及合理性，对信息的获取也能够做到准确性、及时性。这有助于及时处理国有企业在党的建设工作中存在的问题，推动信息平台建设的良性发展。同时，对在企业党建工作中解决问题的成果也要加以有效的公开,确保党建工作的透明度。针对在监管中发现的员工思想问题,可以借助互联网的途径进行全面了解,准确把握其思想动态,加强工作的针对性，有效解决出现的矛盾和问题。

（二）建立全方位的网络沟通机制

互动性和开放式是新媒体传播的主要特征。在新兴传媒的优势如此凸显的情况下，国企的党建工作必须对资讯的共享更加关注，才能为党的思想理论教育夯实基石。因此，必须构建健全的企业信息化管控平台，进一步提高国有企业党建工作的效能和质量，对企业党建资讯进行更加有效的共享与传递，从而促进企业党建管理工作更加系统化与规范化。通过信息化网络管理平台的建设，可以更贴近民生、贴近群众、贴近基层，进一步拓展社情民意信息的获取途径，提高宣传工作的有效性。国有企业可以突破传统组织生活时间的限制，积极开展党员的网络组织生活，促进党员参加组织活动的积极性，给党的建设工作带来全新的发展活力。[6]利用新媒体的特质，可以使国有企业党组织内部的信息交流和共享更为直接有效，一方面可以加强党员队伍自身的专业知识水准；另一方面可以比较快捷的掌握基层党员的要求与观点，形成思想共识，并及时纠正在党的建设方面存在的问题和不良倾向。[7]

（三）建立良好的网络宣传机制

国有企业在党的建设工作中,思想政治宣传工作是很关键的一环,也是企业文化的重要组成部分。在新兴传媒时代,国有企业的党员和群众必须要及时正确地宣传党的相关政策法规和创新理论，始终坚持正确的舆论导向，这也是对国企党的思想政治建设的基本要求。因此，在新兴传媒时代，国企的党建工作必须要从基础建设入手，掌握最基层广大职工的实际需要，充分运用信息化手段不断推动企业党员群众主动参与学习和宣传工作。同时国有企业党组织要利用新媒体平台，对企业经营发展中涌现的先进典型、先进事迹和优秀共产党员进行积极的宣传报道，主动传播社会主义正能量，在企业内部形成正面导向的舆论氛围和良好的经营发展环境。对党建工作中总结的好经验、好做法要加以推广，切实提高国企党建工作思想文化传播的实效性。[8]

五、结语

本文通过对新媒体发展的背景、现状的分析，重点探讨在新媒体发展环境下国有企业党建工作面临的机遇和挑战，探索研究新媒体环境下国企党建工作的新途径。新媒体的迅速发展给国企党建工作的开展带来了全新的视角和途径，有助于搭建党建工作的组织平台、管理平台和宣传平台，但新媒体的迅速发展和庞杂的信息资讯也给国企党建工作带来了前所未有的挑战。文章从研究解决问题入手，提出建立完善的网络监督机制、全方位的网络沟通机制、良好的网络宣传机制，探索如何更好地利用新媒体来构建国有企业党建工作的发展新空间，形成有利于国有企业发展的良好舆论氛围和经营环境。