鲍阳 贵州广播电视台

新媒体与传统广播电视媒体在发展过程中都遇到诸多问题，传统广播电视需要顺应新时代发展趋势，及时进行转型，正视与新媒体之间的差距，找到新的发展路径；新媒体也需要看到传统广播电视媒体的优势点，结合自身发展特点，将优势结合并发挥出来。但是目前新媒体融合发展过程中没有根据实际情况制定发展策略，产生了一些问题，问题主要包括融合较为表面、管理和融合制度不完善、传播模式较为单一、经营方式较为单一，这些问题极大阻碍了新媒体融合的发展效率，对传统媒体发展也有不利影响，应该引起有关方面的重视。针对以上问题，本文将从改善传统管理理念、构建统一管理制度、创新信息传播模式、采用多样经营方式四方面出发，为新媒体融合发展提供几点建议。

一、新媒体融合发展过程中的难点

（一）传统媒体与新媒体融合存在表面化问题

新媒体融合过程中遇到的难点比较多，其中之一就是传统媒体与新媒体融合存在表面化问题，没能实现真正的融合发展。究其原因，一方面是因为新媒体与传统媒体融合时没有制定详细的融合方案，导致融合过程中缺少理念的引导和计划的引导，两方都不知道怎么具体操作，不能有效推动传统媒体与新媒体的融合发展。而且融合过程中也没有做到从里到外的融合，存在盲目发展问题，对自身实际发展情况以及对方发展情况缺少了解，几乎没有一个明确且清晰的融合方案，使相关工作处于表面、无效状态，无效的工作不仅浪费时间，也对受众接收信息产生不好影响，没有为用户提高信息传播的效率。另一方面，管理理念没有随着时代发展而更新，创新意识比较弱，导致传统媒体受众流失比较严重、新媒体缺少受众认可度[1]。

（二）发展过程中缺少统一的管理和融合制度

传统媒体与新媒体融合过程中，需要注意管理与融合制度的创建，加速融合速度，并能有效促进融合的深度发展，为受众提供更为全面、及时的信息服务。但是在实际融合时，管理和融合制度缺少创新性，没能创建出统一的管理和融合制度，导致新媒体与传统媒体在人员配置与资源分配方面存在分歧，没有形成统一意识，使融合过程存在低效问题。除此之外，信息发布的顺序也是需要进行商讨的事情，因为没有形成统一的管理制度，导致工作人员在工作时没有一个较为明确的工作计划，不知道先在新媒体传播，还是先在传统媒体传播，从而产生比较多的矛盾，工作人员的工作效率较低，没有体现出新媒体融合发展的优势，也不符合新时代媒体发展的要求。

（三）融合后的信息传播模式存在单一化问题

传统广播电视媒体与新媒体在信息传播模式上存在比较大的差别，新媒体融合后的信息传播应该形成新的传播模式，既能综合两种媒体的传播优势，又能创新出更为高效的传播方式，提高受众接收信息的满意度。但是目前新媒体融合后，没有及时创新出符合新时代信息特点的传播模式，仍然采用简单复制和模仿的方式，几乎没有改动。信息从一个平台到另一个平台的传播应该具有一定的变动，否则，受众在不同平台得到的信息几乎是一样的，没有新的发现点，发挥不出新媒体融合背景下信息传播的作用和优势，导致信息传播的效率达不到预期目标。新媒体融合发展的目的之一就是为大众提供优质信息内容和好的交流环境，但是一些工作人员忽视对新闻舆论的正确引导，导致一些不良信息、不好言论仍然能传播开来，不利于营造好的信息传播环境，对推动新媒体融合发展效率提升也产生不利影响[2]。

（四）融合发展过程中经营方式存在单一化问题

拥有良好的经营方式才能保障媒体公司的可持续发展，因此，新媒体融合发展需要注意经营方式的灵活性。通过灵活、多样的经营方式，对观众关心的信息进行合理加工，并对舆论进行合理引导，提高媒体的公信力。但是目前新媒体融合发展过程中的经营方式并不灵活、多样，不注重品牌的建立和信息平台的创建，导致一些不好的言论仍然能够传播开来，对受众的身心健康产生不好影响。正因为新媒体融合发展的经营模式较为单一，导致其传播的内容也存在一些问题。没有充分搜集、挖掘微博、微信公众号等平台上的资源，无法为用户提供及时、优质的信息内容，也没有积极与各平台用户进行经常性的互动交流，导致用户的需求得不到足够的重视，制约新媒体融合的进一步发展。

二、新媒体融合发展的突破路径

（一）改善传统管理理念

理念引导行为的开展，在新媒体融合过程中，需要改善传统管理理念，构建较为完善的新媒体融合管理制度，引导新媒体融合工作向着专业化方向发展，同时结合新时代发展要求以及传统媒体、新媒体的实际发展情况，创新新媒体融合发展形式、内容、方法等，为媒体发展注入持续活力。在转变理念过程中，也需要注重融合的深度问题，不能仅从表面进行融合发展，需要有长期融合、持续发展的意识。相关工作人员也要具有灵活的思维，从多方面、多角度探求媒体融合发展新方向，从目前已有的信息传播渠道出发，结合传统媒体以及新媒体的发展特点，创新传播渠道，联合多平台，高效率传播信息内容，为用户提供全方位、多方面的信息，满足受众需求。

例如，想要改善传统管理理念，需要从多方面进行引导，使相关管理人员的观念能够跟上时代发展步伐，深入探究新媒体融合的发展方向，真正提高信息传播的效率。首先，需要开展有关新媒体融合的讨论会，借助讨论会，引导参与者注重管理理念的创新，并从根本上改善传统管理理念，以更为合理的理念开展新媒体融合活动。接着，也要联动各平台，使各平台之间能够形成统一观点，几乎不存在舆论信息方向上的偏差。新媒体在发展中也可以根据自身实际情况，开发属于自己的App客户端，为用户提供更好的信息服务。除了提高以上的发展途径，新媒体融合过程中也要注意融合的深度和效率，时刻关注融合发展的进度，做好长期融合发展准备，进而更好地实现新媒体融合发展，吸引更多的受众[3]。

（二）构建统一管理制度

新媒体融合发展速度较快，导致相关管理制度没能及时跟上媒体发展速度，不能保障新媒体与传统媒体融合的顺利发展，因此，构建统一管理制度已经是目前的重要工作之一。构建统一的管理制度，不仅能为新媒体融合提供制度保障，也能使融合工作更为高效，让人员分配、资源划分更有条理性，尽量减少不必要时间的浪费，从而减少工作人员的工作量，让相关工作人员可以按照制度行事，提高工作效率。新媒体融合发展过程中，构建管理制度需要考虑的因素较多，需要从多方面综合思考，制定较为完善的制度。

例如，构建统一的管理制度需要多方面的参与和支持，不能仅从一个角度、一个方面进行思考，需要保证制度的公平性、合理性与普遍性。首先，需要让传统媒体与新媒体都形成好的制度意识，明白统一的管理制度具有的重要意义。接着，就需要考虑管理制度具体涉及的内容。目前“标题党”盛行，这是不好的信息传播现象，因此，管理制度需要明确信息传播的规范化步骤，不可为了热度随意散播不实消息，进而落实信息产生与传播者的责任，推动言论自由的同时，也要有效管制信息传播环境。接着，管理制度也要规范新媒体融合过程中有关人员、资源、信息发布顺序等内容，促进新媒体融合发展的效率。

（三）创新信息传播模式

新媒体融合发展在正确方向引导下，不仅需要全面提升媒体从业人员的素质和专业化水平，也要持续创新信息传播模式，改变以往信息传播的模式，通过多种方式传播信息，有效地促进平台间的信息传播，不能单纯进行复制粘贴，应该具有一定改变，为用户带来更高的信息服务。创新信息传播模式的一个途径就是打造品牌，充分发挥品牌的效应，使信息传播更为高效，在此基础上，构建信息传播与交流平台，不仅能给用户发表自身真实言论的机会，也能扩大信息传播影响力，推动新媒体的融合发展。

例如，新媒体融合发展过程中，需要遵守政策和规则，不能盲目发展，实现可持续发展。首先，需要对从业人员进行考核与评价，从而保证信息传播的有效性与科学性，不可让缺少职业精神的从业人员参与到信息搜集、传播全过程，很有可能会对受众造成不好的影响。除了定期进行考评之外，也要注意对从业人员的培训，使从业人员能实现持续成长与发展，对创新信息传播模式具有帮助。其次，新媒体与传统媒体需要建立良好的沟通平台，为群众提供更多的发言渠道，引导受众积极参与到信息讨论中，进而树立品牌形象，扩大信息传播的影响力[4]。

（四）采用多样经营方式

随着新媒体融合发展的不断深入，媒体经营方式也受到了越来越多的关注。单一的经营方式并不能使媒体企业实现长久发展，需要积极利用互联网信息技术与大数据信息，创新经营方式，并借助多种媒介平台和网站，形成较为完整的信息传播网络，为用户提供便利化的信息服务，进而提高用户的认同感和满意度。采用多样经营方式不仅能提高新媒体融合发展的效率，也能为信息传播注入新的活力，促进媒体行业的整体发展。

例如，信息的采集与编辑是媒体的重要工作，传统媒体的效率较低，信息来源比较固化，缺少灵活性，存在信息滞后性。新媒体融合发展过程中，需要改正传统媒体的缺点，充分利用已有的网站和平台，及时获取和挖掘热点信息，更好地吸引受众。新媒体融合过程中，也可以采用跨越式经营模式，将传统经营模式与网络信息化经营模式相结合，实现经营模式的创新，进而对各种信息资源进行整合，推动媒体融合工作的全面发展。

三、新媒体融合发展的重要意义

新媒体融合发展是目前比较受关注的热点问题，不仅能为传统媒体注入发展活力，也能促进新媒体的持续发展。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。从新媒体层面而言，在新时期背景下，新媒体借助计算机技术和互联网技术，实现对相关信息内容的传播，也会通过网络和卫星对相关资源和信息内容进行传播，充分为广大用户提供更多信息资料，满足用户的娱乐服务和信息获取需求。与传统媒体相比，新媒体具有信息更新快、传播速度快的特点，能为用户提供全方位的服务，带给用户全新的体验。但是新媒体在发展过程中，也存在一些发展问题，尤其是在融合发展时，面临诸多挑战，需要及时采取有效措施，寻找突破路径，实现全面、综合发展，将对推动社会发展产生深远意义和影响。从传统广播电视媒体层面而言，优势逐渐消失，挑战逐渐增多。以往信息传播过程中，传统广播电视媒体是重要的传播途径，群众的接受度比较高，满意度也比较高，对传统媒体没有过高的要求，因此，传统广播电视媒体没有充分意识到发展危机，沉浸在已经拥有的发展优势中，没有及时探求新的发展方向。随着新媒体的出现，传统广播电视媒体的弊端逐渐显现，发展前景不容乐观。传统广播电视媒体存在的问题之一就是信息传播受到的限制比较多，信息更新不及时且灵活性比较低，传播的方式也不适合现阶段受众接收信息的习惯，没有提供便利化的信息传播方式，导致受众的满意度逐渐降低。新媒体融合时代，不仅促进新媒体发展，也对传统广播电视媒体产生重要推动作用。在融合发展中，传统广播电视媒体加强与新媒体之间的融合发展，充分发挥网络技术和计算机技术对于信息传播的优势，实现资源之间的有效共享和优化配置；同时，传统媒体也能改正以往信息传播过程中存在的缺陷问题，会与民众进行互动与交流，重视网络平台上受众的看法与建议，满足用户的信息需求，进而重新提高用户的满意度和喜爱度，推动传媒行业工作创新发展和进步。新媒体融合发展的难点与突破路径是目前媒体发展的重要研究内容，对新媒体与传统广播电视媒体发展具有重要的意义[5]。

四、结束语

综上所述，互联网和大数据的飞速发展，为新媒体发展奠定坚实基础，对传统媒体转型发展也具有推动作用。传统媒体能发展到现今，一定存在其合理性，但随着新媒体的出现与发展，传统媒体的优势地位不再明显，需要找到新的发展路径。新媒体发展也面临种种问题，想要解决发展中的问题，新媒体就需要看到自身存在的问题，也需要看到传统媒体的优势。新媒体融合已成为目前媒体发展方向，虽然目前也面临很多发展难点，但是发展潜力比较大。新媒体融合发展是传统广播电视媒体与新媒体发展的重要方向，能为其带来发展活力，实现持续综合发展。