朱红玉 扬州市文津中学

干净整洁的马路是近代上海城市景观的一部分，人们愿意花更多的时间在那里停留，这催生了百货公司。百货公司拔地而起，拉高了马路两旁的地价，地价攀升又让建筑物越来越高，商店的成本增加，为了促销，商品展示方式发生了变化——商品橱窗大量出现，新的促销方式、消费群体也随之出现。上海的商业街成为中国近代城市的缩影，百货公司则是商业街上璀璨的明珠。

《打造消费天堂：百货公司与近代上海城市文化》的作者认为，她的父亲一生拥抱现代消费文化，父亲和家人一起逛近代上海的百货商店，是非常美好而独特的生活体验。这也是作者选择这一切入点的重要原因。

本书最大的特点是将新文化运动期间（1915-1923）知识分子关于民主、科学、男女平等、家庭变迁、“中国人”涵义的争论等，通过百货公司及其媒体展示出来。抽象的理念通过上海居民变得具体、细腻，如女店员、国货文章、广告中的女性、理想家庭布置的照片、药物和美容品等。由此，我们发现学术研究的史料可以是严肃的文献，也可以是五光十色的橱窗，因为生活即历史。

作者为我们介绍了一些必要的概念和历史背景，旨在为读者提供更宏观的阅读视野和更便利的思考工具，如什么是“消费主义”。作者认为百货公司是阐述“消费主义”、塑造社会的典型例证。作者从世界史的角度叙述了百货公司的产生与发展，阐释了中国在19世纪末卷入了这场零售革命，并由此引发社会变革的情况。

以百货公司的广告为例，他们利用报纸等媒介刊登广告，传播物美价廉的消费理念，刊登限时特价活动，让消费成为“节省”的行为，而各种新的消费理念与生活方式悄然进入城市各阶层。同时，新文化运动中民主、科学、卫生等词汇通过百货公司走进了寻常百姓家。

作者连玲玲是美国加州大学尔湾分校历史学博士，她的研究方向一是妇女史（近代中国妇女接受正规学校教育就业时，如何面对角色的转变）；一是城市文化史。作者特别注意到民国上海百货公司的作用，以新的角度来诠释百货公司史，特别注意到新式企业的社会文化意涵。本书即是她对这一领域多年潜心研究的著述。

本书探究的主题颇具趣味性、历史性、现实性。它告诉我们，时代洪流中抽象宏大的理念之所以能够被大众接受，融入大众生活，并改变个体行为，是因为经过日常行为的长期积累而逐步达成。人们往往忽视一次次的购买行为，但这却是社会历史变迁的重要因素。

△ 著作封面

△ 上海跑马场与百货公司位置

△ 1936年上海南京路西端