宋景军

（赤峰日报社，内蒙古 赤峰 024000）

前言：

我国报纸编辑创新的方法，目前还有待进一步完善。报纸编辑的方式趋向于多样化、趣味性，而报纸刊物的读者所面临的选择也越来越多。假如我们不能进行有效的改革，读者将会逐渐抛弃纸媒这种传媒手段。目前，纸媒从业者应有的创新能力和对创新工作的兴趣却没有显著提高。这就要求我们进行有效的改革，运用新技术提高报纸编辑创新效果。

一、新媒体时代报纸编辑创新的必要性

（一）与读者产生深层交流

我们之所以要提升报纸编辑创新的效果，就是因为在这方面还是存在不足，有着一些需要进行弥补的漏洞。最主要的漏洞，就是创新体系的不足。应当更注重与读者良好交流的养成而不是让读者自己读。报纸编辑创新是报纸与读者之间快速建立联系的一个重要环节，也是提升一份刊物用户黏性的一个重要环节。而目前来看，很多报社的报纸编辑创新在读者交流方面存在不足，仅仅调整了报纸的板块设置，内容没有很大的改动。这种创新方案，不利于铁杆的读者培养。因此，我们需要提升报纸编辑创新的力度，将一些更吸引读者的内容传达给他们，从而达到弥补创新体系设置漏洞的目的。

（二）提升读者的独立思考能力

就目前而言，通过报纸编辑创新提高读者自主思考能力好似没有被广泛认识到，许多媒体对读者独立思考的具体内涵知之甚少，更不用说在传媒实践中改进策略。事实上，独立思考能力是一个读者能否持续有效地完成任务的关键，独立思考能力具有很强的实效性，这种能力的高低可以在读报纸的过程当中体现出来。独立思考能力强的读者，往往会更加注重新闻背后的底层逻辑，并能取得更好理解。而报纸编辑创新本身，就可以通过表达方式的创新逐步的培养读者的这种能力。

（三）提升对于新媒体工具的熟悉程度

报纸编辑创新的另一个必要性，就在于这种活动可以提升从业者对于新媒体工具的熟悉程度。目前来看，科技的进步为改革提供了诸多有利的条件。随着互联网技术和大数据技术的不断发展，很多新媒体方式都可以应用到纸媒上来，这就减小了纸媒思考创新路径的压力，有更多的精力研究如何进行有效的报纸编辑创新改革。但是，也不乏一些报社的水平不够，不能够很好地接纳新媒体技术。没有了新媒体技术的推动，这些报社很有可能就会失去报纸编辑创新的动力。通过有效的新媒体工具应用，读者会在欢声笑语中得到有用的信息，同时报社也可以对一些新媒体工具的使用方式有所了解。

二、报纸编辑创新的方法和途径

（一）全面认识提高报纸编辑创新的重要性

目前，我国传媒手段和方法很多，并形成了一些传媒模式，这些模式一直在发展。然而，我国报纸编辑创新有效性仍有很大的提升空间，纸媒行业的进一步发展受到一定的制约。其中最主要的一个缺陷，就是我国目前的报纸编辑创新体系不健全。理论创新在我们国家一直受到指责。理论工作者忽略了一个事实，那就是，单纯的研究理论真的有利于传媒行业发展吗？即使从业者们能够熟练地掌握理论知识，又有谁能保证他们所学的知识会在日后的工作和生活中得到应用呢？因此要注重对传媒理论的创新，也要完善传媒实践模式，提高传媒效果。

（二）提高媒体人队伍素质

媒体人的水平直接影响到读者的阅读体验。当前，媒体人的人格魅力还应成为衡量媒体人传媒能力的重要因素。假如读者们喜欢这位媒体人，那么他的版面就会活跃起来，读者们就会学到很多知识，媒体人也会从中得到乐趣。而且如果读者不喜欢这位媒体人，那么传媒效果就会很不理想，不但读者不开心，媒体人也会觉得工作成了沉重的负担。我国报纸编辑创新改革，也需要引起重视，采取措施，提高媒体人的亲和力，才能更好地推进报纸编辑创新改革。当前我国从事媒体这个行业的人数越来越多，但真正优秀的媒体人却非常有限。强化媒体人队伍的素质实践，也是我国传媒整体水平的有效途径。高效改革的推行，离不开强有力的工作人员队伍。只要媒体人队伍的素质稍微提高一点，我们就能更好地完成繁重的报纸编辑创新任务。

（三）积极采用多媒体技术开展传媒活动

报纸编辑创新不是空穴来风，目前的条件非常适合改革。新科技的出现减少了改革的客观阻力，新思想的出现为改革提供了精神指引，新方法的出现使改革少了许多弯路。我们应该充分利用这些新技术、新观念和新方法。具体地说，我们可以把目前迅速发展的第五代通信技术与报纸编辑创新相结合。5G 技术都足够支持医生做远程手术，当然也可以提升传媒的时效性。要充分发挥“名嘴”的引领和带动作用，同时要帮助媒体人获得更好的传媒大环境，从而在全国范围内为多媒体技术提供技术支持。同时，新思想的提出需要通过实践来检验，新方法的有效性也需要通过实践来发现。所以，我们应该群策并举，全面推进媒体科技发展。

（四）为创新措施的落地提供有力支持

报纸刊物传媒不同于其他传媒任务，为了很好地完成相关的传媒任务，提高报纸编辑创新效果，我们需要大量的设备、资金作为辅助，对媒体人的传媒水平要求也比较高。然而，目前我国的纸媒资源还比较匮乏，许多报纸编辑无法通过实际操作落实创新措施，也造成读者在接受新纸媒的过程中遇到困难，不利于我国纸媒行业的发展。此外，从事报纸编辑专业教育的工作人员经常得不到良好的报酬，导致他们必须接很多横向的项目。造成这些问题的根本原因在于我国对报纸编辑事业经费投入的不足。这些都不利于提高报纸编辑的持续发展。

三、新媒体时代报纸编辑创新现状

（一）报纸编辑创新技术现状

当前，报纸编辑已经进行了大刀阔斧的新媒体化改造，在提升传媒的广度方面取得了突出的成绩。这种改革对于报纸编辑创新的一个重要影响，就在于它降低了报纸编辑创新的成本。改革之前，报纸编辑创新机制存在着明显漏洞，一定程度上影响了报纸编辑的持续发展。改革之后，报纸编辑创新的机制得到了明显完善，由于创新环境缺失造成的工作失当已经很少发生了。因此，我们应当进一步深化改革，将改革的成果扩大到报纸编辑创新的各个方面，从而提升报纸编辑创新的整体水平。

（二）报纸编辑在新媒体时代存在缺陷

为什么要探索报纸编辑的创新途径呢？原因就在于这项工作极其必要。当前，我国相关报纸编辑的创新水平仍然达不到我们的要求；同时，国家对这一事业的支持力度还不够。我们将在下面对这三个问题做详细说明。创新的主体是报纸媒体。媒体要把实际发生的事情在报纸上讲给大众，大众要对媒体讲的东西思考，这也是媒体存在的意义。媒体创新，把一切创新的任务都放在媒体身上，媒体常常需要做充分的准备来完成报纸的编辑。即便如此，也很难调动大众们的兴趣。假如大众和媒体没有共鸣，那么他们很可能会停止订阅。所以，在报纸编辑创新中，我们需要与读者更多的沟通，让读者成为创新的重要参与者。

（三）传统传媒模式对于大众吸引力不足

假如大众和媒体没有互动，那么他们很可能会走偏。说到底对于大众来说，要让他们自己选择新闻内容，其实是很困难的一件事。这就要求我们对报纸编辑创新模式进行有效的改革。而提高大众对报纸编辑各项工作的兴趣，则是培养大众主动运用创新思维思考问题的能力。现在看来，使用新媒体技术，就能很好地完成这个任务。此外，在运用多媒体技术时，还需要注意大众的舆论氛围，如果大众感到有些疲倦，就需要刊登一点轻松愉快的内容，这样才能激励他们继续生活。当然，媒体内容也要经过严格筛选，必须把重点放在最重要的事情上，放在大众注意力最集中的时候。如果能这样做，他们就能更容易地学习知识。

（四）报纸编辑创新缺少合适方法

在报纸编辑中运用创新思维是当代社会对我们的重要要求，如果报纸编辑做得不好，传媒产业的发展就会落后于时代潮流。我们在进行报纸编辑创新时，一定不能生搬硬套，强加一些不切实际的想法，而是要在保证传媒措施科学的基础上进行创新。此外，我们在进行报纸编辑创新时，如果要进行报纸编辑基本模式的创新，必须提前做好小范围的实验，以免给报纸的调性带来干扰。报纸编辑的主要作用是传递信息，所以我们无论怎样创新报纸编辑，都要把科学严谨放在第一位。不可本末倒置，造成不必要的损失。部分报纸编辑的流程缺乏严格审核，使一些不合格的传媒手段得到更多机会。针对这一情况，国家已出台相关政策，今后一段时期内，为保证报纸编辑的科学性，减少资金浪费，确保报纸编辑安全，有关部门将对报纸编辑进行严格审核。从而可以从根本上解决问题，保证纸媒创新的顺利进行。

四、如何在新媒体时代进一步推动报纸编辑创新

（一）在实践中提高版面利用率

在我们目前的报纸编辑创新制度中，管理标准的问题是一个重要问题。当前，不同报社管理标准也不尽相同，这对我国的报纸编辑创新带来不小的阻碍。许多报纸编辑企业，由于某些地区的管理体制不同，而无意中违反了当地的规则，对当地的报纸编辑创新造成了不小的负面影响。每个省份和城市，往往都有自己的传媒行业标准，这个标准在全国范围内，有很大的差别。这一现象的出现，实际上是由各地区不同的经济发展水平所决定的。一般来讲，经济发展水平高的地区，传媒管理系统就更发达，管理标准就越严格。而那些经济发展水平比较低的地区可能就没有那么高的标准。如果采用相同的标准，可能会造成部分地区难以实现，标准就形同虚设了。为此，我们应综合考虑各地区的实际情况，制定统一的标准，以保证我国报纸编辑创新的顺利发展。

在整个报纸编辑创新体系中，最重要的参数是其版面利用率。同时我们也希望能保证报纸编辑创新的高效运行。因此，有必要采用全新的实践流程和技术。实际上，要想做出好的版面设计，需要进行大量的调查研究和大量的实践操作。这一进程还需要大量资金支持。有关部门应加大对报纸版面设计的经费投入，确保报纸版面设计能得到专业技术支持，并由真正有才能、有经验的设计师担任主观。另外，这种精细规划还应当体现在报纸版面设计的实践方面。在进行报纸版面设计过程当中，我们有着许多方式提高版面利用率。但是从目前来看，创新理念还是没能够得到设计团队的广泛重视。这种情况的存在，严重制约了我国报纸版面创新发展的道路，需要我们及时采取相应的举措来进行解决。具体来讲，我们可以通过广泛的研究，来发现一些更有效的报纸版面设计规则，并尽可能多地将这些规则应用到我们实际的设计过程当中。

（二）健全法律法规实践

当前，我国报纸编辑创新发展面临的另一个问题是相关法律法规的不健全。这一问题的存在，使得我国报纸编辑创新事业难以真正有效地持续发展。正因如此，我们才需要进行报纸编辑创新改造。要解决报纸编辑创新问题，必须从以下几个方面着手。一是要统筹各地区报纸编辑创新，制定一份全国性的规范文件，帮助各地区的企业和工作人员了解报纸编辑创新的规则和法律法规。二是要建立完善的规划事故责任追究制度，保证过度消耗能源现象发生时能够依据法律追究当事人责任；最终，我们需要修正现有的规定，确保没有留下可供挖掘的空间。做好这些工作，才能顺利地完善相关的法律法规。

（三）建立完备的报纸编辑创新机制

关于报纸编辑创新机制，应当做到以下几点。首先应当完善人员管理机制，保障有关人员的工作规范性。在报纸编辑创新现场会有很多媒体人参与。如果我们不能有效地解决这些问题，那么一个人的工作失误就有可能造成严重后果。具体来说，要严格分工，对每一位媒体人都要进行深入的专业技术培训，确保他们能报纸保量完成工作。二是要做好报纸内容的审核。报社所发行的报纸中，大多数是一些订阅量较高的刊物。这类刊物的内容一旦失控，将造成巨大的舆论风波。因此，要指定专业人员，对报纸内容进行专业维护审核，确保报纸版面能符合标准。归根结底，我们还应该关注工作流程的管理。由于报纸编辑创新是一项非常复杂的大工程，因此我们必须精心策划，精心实践。

（四）报刊发行量的数字化建模

到底多少发行量才能获得最大效益，如何确定报刊的发行量，一直是个技术难点。而在规划报刊发行量的各种方法中，实用性最高的是数字化建模法。这种方法不受主观因素的影响，能够较为准确地给出合理的报刊发行量。在此基础上，可对新闻热点、大众反应、舆论效益等信息进行粗略预测。当然，如果某一次的预测结果有异常值也没有关系，这有可能是由于意外或测量误差所致，我们需要重复试验，以找到最合理的发行量。数字化建模的方法在很大程度上提高了报刊编辑创新的效率，但相应地降低了编辑的针对性。当前，数字传媒的概念也已被运用到实际之中。现阶段的数字传媒，已经形成了比较完善的建模方法，可以通过报刊成立年限、报刊规模、覆盖范围等变量，建立一个合理的发行量预估模型，指导实际工作。此外，这类建模还可以加入一些其他特殊变量，比如爆炸新闻，提升建模的实用性。目前，这类技术已经在一些地区得到了应用，效果良好，值得进行推广。

结语：

在我国传媒事业不断发展的过程中，新媒体和纸媒发挥了很好的作用，我国的传媒产业也在飞速发展。但是，我国纸媒在其发展过程中，受到新媒体的强烈冲击。若不能深入分析新媒体对纸媒的挑战，并及时、有效地应对，纸媒的政治推广优势难以继续扩大。为此，应采取各种新型管理手段，严格管理纸媒，以确保纸媒的持续健康发展，应对新媒体的挑战，从而更好地为政治宣传服务。