安徽发展旅游演艺对旅游目的地影响研究

2022-11-21王西涛

传媒论坛 2022年16期

王西涛

由于历史文化的原因使得安徽的旅游市场具有极大的潜力。但安徽省的旅游产品单一，难以满足日益增长的消费需求。因此，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为众多学者关注的焦点问题。

一、研究思路与目的

安徽省是中部六省之一和交通枢纽，有着优越的地理位置条件，全省拥有丰富的历史文化资源，为开发具有地方特色的旅游产品奠定了基础［1］。

本文以安徽省为样本，分析旅游景区的发展现状，并对其进行SWOT组合，即优势、劣势、机会与威胁，并将其分为五大类，分别为安徽旅游资源特色鲜明，但在知名度上略逊于其他地区；安徽旅游产品丰富，但在开发层次上略低，且大多数景点的主题不突出，游客体验性差。因此，需要政府的大力支持，同时，也要加强宣传，提高企业的竞争力与影响力。

二、旅游演艺的理论基础

（一）旅游演艺的定义

旅游演艺是文化和旅游集合的文艺演出，如丽水金沙、印象大红袍、印象丽江等，是以当地的特色文化为背景，结合旅游景区的实际情况，创造出具有地方风格的旅游演出，并通过游客的参与和体验，使其产生兴趣，从而激发出潜在的消费需求，最终实现旅游业的持续发展。目前，我国对于旅游演艺的研究主要集中在对旅游目的地的影响方面，而对具体的旅游景点及景点的影响则相对较少。

（二）安徽旅游演艺概况

安徽旅游演艺资源发达，题材不乏经典与新颖的结合，如宏村阿菊、黄山屯溪徽韵、合肥融创乐园《大湖秀》、宿州《少年闵子骞》、池州九华山《大愿如愿》、亳州《华佗五禽戏》、芜湖方特梦幻王国《猴王》、黄山汤口《黄山映象之天仙配》等，深受游客的喜爱。

（三）旅游演艺的内涵与特点

“旅游演艺”是一种以旅游为目的的文化活动，其核心是通过旅游景区的各种形式的表演来吸引游客，使之产生兴趣，并获得经济效益。安徽的旅游演艺主要集中在一些历史古迹和自然景观，这些都是安徽省的特色景点，但也有很多其他的地方没有进行开发。除了具有一般的观光游览功能之外，还有更多的娱乐项目，比如:戏曲演出、戏剧歌舞、民间舞蹈等。安徽的旅游景点大多数都有当地的民俗风情，如:徽州古村落、徽剧、木偶戏、剪纸、皮影、徽剧、花鼓戏、皖国弦子、皮影、京剧等［2］。

三、安徽发展旅游演艺的必要性与可行性分析

（一）安徽发展旅游演艺对旅游目的地影响的必要性

近年来，旅游景区的开发逐渐增多，但旅游演艺的发展却没有跟上旅游演艺的步伐与创新，导致游客的体验性不高，这不仅不利于安徽旅游的持续健康发展，而且还浪费了大量的人力、财力和物力。安徽省的旅游景点大多是以观光游览为主，缺乏特色，且景点的设计较为单一，内容单调，不能满足不同层次的消费需求。因此，需要对安徽的旅游纪念品进行升级，推出更多符合消费者的创意产品，同时，加大对当地文化的宣传力度，使其能够吸引更多的外来客源，促进安徽的经济发展。

（二）安徽发展旅游演艺对旅游业影响的可行性

1.旅游演艺的开发有利于促进安徽旅游业的转型升级。安徽的旅游演艺业在近些年发展迅速，但与其他省份相比仍处于初级阶段，与国内发达地区的旅游业相比较，还有很大差距。而旅游演艺的发展可以为景区带来大量的游客和收益，带动相关产业的快速发展。2.旅游演艺的开发对安徽旅游业的拉动作用明显，从国内外的经验来看，一个成功的旅游目的地，其背后的文化内涵是吸引人的关键因素，也是提升当地的知名度和美誉度的重要手段。因此，在安徽省内，大力开展旅游演艺的策划工作，不仅能提高人们对旅游景点的了解程度，还能增加地方的经济收入。同时也会推动旅行社的宣传力度，使其成为安徽的名片，从而扩大客源市场。3.影视剧的拍摄对旅游业的扶持具有一定的优势。目前，一些影视剧拍摄会选择旅游景点，网红打卡的发展也带动了地方旅游业的发展。

（三）现实机遇与挑战

安徽旅游演艺迎来了新一轮的发展契机，旅游演艺业的发展，为安徽旅游景区带来了新的经济增长点，但同时也面临着诸多挑战。1.文化内涵挖掘不够。安徽有丰富的历史资源，如徽州古村落、徽商等，但这些古迹景点的开发大多以静态游览为主，缺乏对其内在的深层发掘，游客在参观过程中难以感受到当地的民俗风情，这也是造成目前安徽旅游演艺市场鱼龙混杂的原因之一。2.创意性不足。安徽省内的旅游景点多为相似的主题产品，内容雷同，没有特色，千篇一律，不利于提高旅游业的吸引力；另一方面，一些地方的旅游纪念品和服务质量不高，甚至出现假冒伪劣的现象发生，严重损害了消费者的权益。另外，有些旅行社的管理制度不完善、导游人员的素质有待提高，不能给游客提供高质量的体验感。

四、安徽发展旅游演艺推广旅游目的地的对策

通过上述对安徽旅游演艺发展现状的分析与评价，可以看出，安徽旅游演艺的开发具有极大的市场潜力，但是目前的情况并不乐观，景区缺乏专业的策划人员，也没有完整的营销方案，因此在产品设计上应加大投入，提高游客的参与度，增加收入，从而促进经济的发展和社会的进步；在纪念品的制作上，应多下功夫，做好创新，推出更多的符合大众需求的工艺品；同时，政府也应该加强对旅游景点的扶持力度，并给予一定的优惠政策，吸引更多的投资者进入景点，带动旅游业的发展。

（一）积极开发旅游演艺市场

针对景区的旅游产品单一，缺乏特色，游客对体验度不高的问题，提出以下建议:

1.加强宣传力度，提升知名度。安徽是一个旅游资源大省，由于其历史文化底蕴深厚，在开发过程中，应充分利用其自身的人文性、自然性、历史性等特点，以独特的主题形象吸引游客，并结合当地的风土人情，设计出具有地方风格的旅游演艺，使之成为景区的亮点之一，从而带动相关产业的发展；同时，可以通过网络媒体进行传播，扩大影响力。2.提高服务质量，增强竞争力。在旅游演艺的制作和推广方面，应加大资金投入，提供专业的技术指导，为游客的需求做好铺垫，使之有更多的了解和选择，并能根据游客的喜好来挑选适合的演出类型，如一些比较有创意的表演节目。

（二）打造文化创意，提升旅游品牌

文化创意是旅游业发展的重要手段，也是旅游景区的灵魂所在。例如，安徽九华山的历史文化底蕴深厚，但在目前的状况下，其文化创意的开发仍处于初级阶段，缺乏具有代表性的产品和精品。因此，要充分利用九华山的资源特色，打造以“山水”为主题的旅游纪念品，并通过设计、制作、包装等一系列的措施来提升游客的兴趣爱好，让更多的人了解九华山。

（三）加强旅游演艺营销

对于旅游景区而言，其旅游资源的开发与利用是其旅游业可持续发展的重要保障，而旅游演艺的营销则是其关键所在。

首先，应以市场需求为导向，以满足游客的精神需求为出发点，设计出具有特色的产品和服务，并通过策划、包装等手段，使之成为吸引眼球的热点话题，从而达到宣传的效果；其次，在进行旅游演艺的创意时，应注意创新性，不能一味地模仿，也不应一味地照搬，而应该根据自身的特点及优势，结合当地的文化背景，创造出独树一帜的主题；最后，在对旅游景点的整体规划中，要注重对景点的整合及品牌的打造等，使之形成一个完整的产业链，并以此作为突破口，带动整个区域的经济效益。

（四）加强旅游演艺资源开发

景区的旅游演艺活动是吸引游客的重要因素之一，而旅游产品的核心要素——旅游资源，也就是景区的文化底蕴，是景区的无形资产，是一种特殊的旅游商品，它可以作为纪念品出售，也可用作馈赠。1.自然景观类。安徽拥有丰富的自然资源和人文资源，如黄山、九华山等。都是极具特色的旅游景点；2.文化类。安徽有着悠久的历史和灿烂的民间艺术，如京剧、剪纸等。在这里，人们可以欣赏到各种戏曲，有以徽剧《皖花女》为代表的传统剧目，也有以徽派建筑为代表的现代戏剧。

安徽省的旅游景点大都以观光为主，且多以“一日游”形式，这种单一的模式使得景点的体验性差，无法满足不同层次的消费需求。因此，在进行旅游演艺开发时，要注重对当地历史、人文和自然景观的挖掘与设计，并结合现代的网络技术，使其成为一个完整的系统；同时，还要注意对景区的宣传力度，让更多的人了解安徽，认识安徽，从而提高知名度，促进旅游业的发展；此外，还应加强与其他行业的合作交流，如与餐饮业、酒店业等相关产业的融合共同打造安徽的特色品牌，形成独特的主题风格，使其具有独特性，进而提升影响力。

（五）完善旅游演艺的服务体系

由于旅游演艺产品的特殊性，其对从业人员的专业性要求极高。因此，在开发旅游演艺活动时，应注重对旅游者的引导与教育，使其充分了解旅游文化，感受到当地的风土人情，从而激发游客的参与热情，提高游客的满意度。

针对游客的投诉及建议，景区可以在原有基础上，增加旅游产品的创新性，推出更多的旅游纪念品，例如:徽州古村落的“徽剧”，以徽派建筑方依托，融入当地文化，并与之相结合，创造出特色的旅游体验项目，如“竹签戏”“竹编灯”“竹艺游船等。同时，景区也可开发新的创意点，如徽商的服装设计，突出了古色古香的特点；在主题餐厅的装修上，加入了现代元素，使顾客感受到浓厚的地域风情，并能通过餐饮的包装吸引消费者；在酒店的装潢方面，可适当增添一些具有地方风味的装饰品，比如带有红色革命纪念意义的木雕工艺品，既能体现出地区的历史和传统，又能起到弘扬的作用；此外，还可结合当地的民俗活动，将其与旅游演艺相融合，使其成为一种新的形式来宣传，让更多的人了解，提高知名度。

（六）加强旅游演艺宣传

宣传是旅游景区的无形资产，是吸引游客的重要手段之一。而宣传的目的在于让更多的人了解安徽的历史文化，从而提高知名度，增加收入。

首先，可以在安徽各大主流媒体上进行宣传，如在安徽电视台等，播放安徽的经典剧目，并邀请剧组来安徽，让更多人认识到安徽的特色和魅力。其次，还可利用微博、微信等平台，通过微博或微信公众号推送相关的信息及介绍，如“我的家乡”“我们的风采”以及“我的故乡——皖南古都”等，来扩大影响力，提升品牌效应。最后，还可借助网络营销方式，例如在合肥地铁站投放广告，使人们更加深入的接触到徽派的内涵和意义，同时也加深了徽派的印象与关注度，使其成为一种潜在的消费者群体。

（七）开发旅游演艺活动

对于旅游景区的开发，要注重文化内涵，挖掘当地特色，打造独具地方风味的旅游产品。

首先，在进行旅游演艺的过程中，应以游客为中心，设计出具有地域性的旅游文艺演艺，并结合本地的风土人情，将这些纪念品与安徽的自然景观相结合，让消费者感受到安徽的独特魅力。其次，在开发的同时，也要注意对环境的保护和修复，做到适度开发。例如:可以利用景区内的一些废弃物，将其转化成可回收的资源；也可对景区内的文物古迹、历史传说等加以整理，形成完整的可供参观的纪念品，吸引顾客的目光；还可通过互联网平台，宣传安徽的传统民俗，由政府牵头，开发商、制作商共同出资，打造集休闲娱乐为一体的一种新形式的街区；在景区内设置有徽派建筑，如灯会、徽派的音乐喷泉，以及极具观赏价值的古戏台等。