殷 乐

乡村在短视频中存在已久，但从未像今天这样受关注。表层来看，从李子柒到张同学，超级乡村传播者的出现着实搅动了乡村生活的实体和影像；深入来看，当下的乡村视频不仅是对乡村生活的展演和围观，更是加速和推动了乡村生活的数字化迁徙与建设。在数字技术和乡村振兴政策的驱动下，短视频内外的乡村生活正趋于一体，短视频中的乡村生活呈现不仅是文化生产也是经济生产，既具审美性，又具建设性。

从土味视频到乡村视频：被看见的乡村还是看见的乡村

提及乡村视频，人们多将其与土味视频相关联。如有论者认为土味视频就是非城市的、乡村的、不潮流的、不高级的，以农村或城乡接合部作为空间领域，内容粗俗、手法老套、桥段无聊的短视频。还有学者认为土味视频没有公认统一的定义，主要是指由乡村群体拍摄的具有乡土气息的短视频作品。这一认知有其渊源，追溯来看，乡、村不仅是地域、治理和经济概念，也是内蕴评价的概念，城乡差异尤其是经济差别在很大程度上导致乡和村被指代为土、不现代。在视觉时代，一方面乡村的能指和所指均会带来标签性流量，另一方面乡村在视像中又是一个开发不充分的领域，大多在忽略、猎奇、美颜十级中摇摆。在这一固化思路下，兼具淳朴泥土气和不现代的价值评判的土味视频概念成为乡村视频的代名词。

当下乡村视频尽管无改其带有泥土气息的接地气的属性，但也已出现多方面的新特征。……