田钰佳，高 燕

(山东青年政治学院 文化传播学院，济南 250103)

随着互联网技术的发展，各类短视频APP迅速崛起成为媒介传播平台的明星产品，其中抖音APP凭借自身特色成为大众最喜爱的短视频平台。根据《第 49 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2021 年 12 月，我国网民规模高达 10.32 亿，我国网络视频(含短视频)用户规模达 9.75 亿，[1]大量中国网民将信息获取的主渠道转换到短视频平台。为满足移动传播语境下用户的变化与需求，各级政府部门纷纷开设短视频账号，借助新媒介搭建出新的政务传播平台，向人民群众发布政务信息，进行议题设置与引导，在政府信息传播转型过程中发挥着积极作用。在众多政务短视频账号中，“中国消防”抖音账号成为具有一定传播影响力的典型代表。

2018年11月，“中国消防”抖音账号正式上线，仅一个月就收获了将近2000万点赞。截至2022年4月，“中国消防”抖音账号平台粉丝高达821.15万，发布作品数总计2578个，总获赞3.2亿。这种抖音短视频+政务的方式成为“中国消防”及各级政府短视频账号传播的常见模式，使更多民众参与到政务信息的传播与表达过程中。政务新媒体的最终目标“联系群众、服务群众”和短视频平台的“亲民”特性不谋而合，两者的融合是当下政务传播和媒介表达的新课题，值得我们去探究。

本文针对政务短视频的传播策略分析是在当下政务短视频特性和“中国消防”抖音号显著特征分析的基础上聚焦了三个主要层面，即传播内容、传播受众和传播手段。……