许 浩，聂文静

(山东青年政治学院 文化传播学院，济南 250103)

口红是一种具有悠久历史的彩妆产品，按照颜色的不同，可以分为不同色号。目前国内的口红品牌数量众多，其色号名称丰富多样。口红等化妆品的品牌和色号名称的命名问题，属于社会语言学的研究范畴。以往学者们对化妆品品牌名称的关注研究较多，但是关于口红色号名称的研究却寥寥无几。范雨梦、朱磨虎《口红色号颜色词探析》(2021)一文以20 个口红品牌中出现的所有颜色词为例，分析了其类型、特征和流行的原因。宋宛霖《口红产品中的颜色词探析》(2021)一文举例揭示了部分颜色词的构词和造词特点，并探析其表达功用。这两篇文章只探讨了口红色号中颜色词的部分问题，没有对更多的口红色号名称展开全面深入研究。

笔者收集了粉丝数量在35万以上的25个淘宝店铺中的1280个口红色号名称作为研究对象，采用定量与定性、描写与解释相结合的方法，从语言方面进行研究。该成果一方面可以深化人们对口红色号名称的认识，另一方面可以指导口红色号的命名，以便更好提升产品竞争力，方便消费者选择。

一、国产口红色号名称的语音特征

语音是人类说话的声音，作为语言的物质外壳，它是语义的载体。为了凸显口红色号名称的语音特征并方便统计，我们对选取的1252个纯汉字的口红色号名称从音节数量和声韵搭配方面进行分析。

(一)音节数量：以四音节为主

表1 国产口红色号名称音节数量统计表