李 娜

一、数字技术与区域广告产业发展

随着数字化进程的不断推进，技术创新，尤其是数字技术创新，正成为驱动广告产业发展的核心动力。从外在表现形式来看，在技术驱动下，电商直播、短视频、社交营销、跨界营销等多种营销方式丰富和扩大了广告的内涵和外延，广告表现形式、传播渠道与受众体验等发生了显著变化；在广告行业内部，大数据、人工智能、区块链以及5G通信技术等赋能广告产业，驱动广告营销链条、广告运作模式乃至整个广告产业结构向智能化创新方向转变。[1]数据和算法成为广告产业发展的基础资源要素，广告产业技术范式从人力密集型向技术密集型转换。[2]

长期以来，我国广告产业发展具有显著的区域性特征。以年广告经营额度的量级水平来划分，形成了四大差异化的广告产业区域：较发达的京、津、鲁、苏、沪、浙、闽、粤、湘环形钩状广告产业带；次发达区域包括豫鄂皖中部三省和川辽两省；欠发达区域包括西南的渝滇桂，东北的黑吉，中西部的赣、晋、冀、陕、蒙、新、琼；不发达区域包括黔、甘、青、宁、藏等地区。[3]在传统广告向数字广告转型发展的大趋势下，区域广告产业经营额度的增加，更依赖区域广告产业数字创新的速度、规模和质量。我国不均衡的区域经济水平和差异化、多层次、梯度性的市场需求以及长期以来存在的广告产业区域结构失衡问题集中凸显为区域广告产业数字创新能力的差异。在由德本咨询、eNet研究院、互联网周刊联合调研的《2020年度数字营销公司排行》中，排名前30位的数字营销公司皆聚集在北京、上海、深圳、广州等一线发达城市。……