张璠

(乌鲁木齐市财政会计职业学校 新疆乌鲁木齐 830000)

市场营销中的“销”可以看作利用产品及服务满足消费者需求，达到价值交换的目标，营销则可以看作对“销”的一种经营及管理，其内在核心是通过提高“销”的效率凸显营销的本质价值。在经济结构的不断优化与完善下，市场面临的竞争压力逐渐增加，企业要想提高自身的竞争力，就必须对营销结构及模式进行优化处理，真正做到产品营销、品牌营销及文化营销，保证产品定位符合用户的主观诉求，同时可以凸显产品的品牌价值，这样才可以占据更为广阔的市场，为企业创造持续性的经济效益。互联网时代的到来，原有的商务模式真正从实体类转变为线下与线上相结合的销售模式，此类模式的转变对原有企业起到约束与引导的效应，特别是在电子商务平台的逐步完善下，企业营销的实现必须紧跟互联网发展的步伐，找寻新的发展途径，不断在实践中摸索出适于自身发展的一系列营销体系，以实现对产品的高效化、高质量化营销。本文针对网络经济时代下市场营销对策进行探讨，仅供参考。

1 网络经济环境下企业营销特性

互联网时代下，计算机设备及各类信息技术已经深入根植到人们的日常生活与工作中，网络体系及其各类信息传输逐渐改变了人们的思维方式。对于市场营销体系，企业传统的线下服务俨然无法满足互联网时代线上的营销趋势，如果企业未能针对自身运营模式进行整改，就必然产生营销滞后的现象，特别是在网络环境下，国内企业面临着国外市场的冲击，造成市场竞争结构复杂的问题，在一定程度上降低了企业的经济收益。……