钱芳

(广州华商职业学院 广东广州 510000)

企业若要提高产品的差异性，前提就是要具备清晰、独特的品牌定位。明确品牌定位之后，将其作为基础，围绕品牌定位开展市场营销活动，让品牌定位成为企业信誉的重要保障，增加消费者对该品牌的信赖程度。

1 品牌与品牌定位概念介绍

1.1 品牌概念厘定

从消费者角度来看，品牌实质上是指消费者对产品品质的一种追求，消费者在选购产品时，会对具有良好口碑的品牌产生一种心理认同，进而将这种认同感延伸为对品牌背后企业的价值认同，引导顾客购买该品牌产品，甚至进行二次消费，三次消费。从企业的视角来看，打造优秀的品牌是在实体层面体现企业强大创新能力及竞争力的具体表现，通过树立品牌能够让企业走出一条与同行企业完全不同的市场营销路径，并将其作为提高自身差异性的重要无形资产。从抽象层面来看，品牌这一概念是由符号及附加值两部分构成。所谓的符号是指品牌在物质层面的外在形象，而附加值则是在非物质层面对产品赋予的价值内涵，比如品牌在消费者心中的价值定位及心理附加利益因素等。由此可以看出，想要打造优秀的品牌，一项重要的基础就是要确保企业的外在形象与内在价值均衡发展。

1.2 品牌定位概念厘定

“品牌定位”这一概念与“品牌”概念之间存在显著差异。从整体上看，所谓的品牌定位主要包括品牌的地理定位、销售渠道定位、消费群体定位、价格定位等。……