云宇彤 庞海云(通讯作者)

(佳木斯大学 黑龙江佳木斯 154007)

随着生产力的高速发展，科技产业发展日新月异，人类社会不断进步。以自媒体平台为例，微博、微信、小红书、抖音、快手等社交软件在人们的生活中逐渐大众化。在资本商、投资商的推动下，网红推销商品、直播带货成为人们网购的途径之一，“网红经济”由此产生。在当今“网红经济”中，大学生群体是其中的消费主力，他们年轻漂亮爱时尚，极容易被新鲜、热闹的事物吸引。但绝大多数大学生没有形成成熟的消费价值观，在面对多样的、充满诱惑力的网红产品时，很容易被不良的消费观影响，从而产生不理智的消费行为。当下，针对“网红经济”环境，分析“网红经济”对大学生消费行为的影响，根据存在的负面影响采取有效措施，从而引导大学生培养正确的消费价值观念。

1 “网红经济”的运营优势

1.1 运营优势

1.1.1 推广成本低

“网红经济”多半依赖社交自媒体，通过一些途径博取大众眼球。以当下热门的抖音短视频平台为例，抖音直播间做推广定向引流可通过定向一段时间内该用户在平台的行为和兴趣，精准锁定受众群体，可以带来较好的直播效果。在抖音直播间收取广告费的方式有两种，分别是OCPM和CPC，一般导流的成本是0.3～0.5元，通过导流可能获取巨大流量。与线下商品推广相比，网上直播带货运行成本相对较低，且带来的经济效益是最高的。

1.1.2 消费群体以青年为主

通过调查发现，85%以上的在校大学生都下载了抖音、淘宝、小红书、拼多多等热门App。……