广电融媒体讲好乡村振兴故事的策略探析

2022-08-08高健

新闻研究导刊 2022年13期

摘要：随着乡村振兴战略的逐步推进，乡村振兴新画卷正在中国大地上全面铺展。各级广播电视台积极宣传乡村振兴，相关的电视节目层出不穷。随着媒体技术的不断变革，借助融媒体这一利器，打破广播电视台相对单一的传播路径，更好地服務乡村振兴战略，是媒体从业者面临的课题之一。文章采用调查法，以广西卫视《大家来到我们村》为例，从传播平台、内容生产、技术转型等方面对其进行分析研究，阐述广播电视台转型融媒体的过程中，如何借势发力，更有效地创新思维、创新策略、创新技术，更好地服务乡村振兴，服务“三农”经济，提升主流媒体的传播价值和影响力。文章也分析和总结了广西卫视在乡村振兴主题报道方面面临的困境和难题，希望通过媒体从业者的共同思考，梳理出省级融媒体和乡村振兴战略之间良性互动的实践经验。

关键词：广西卫视；融媒体；乡村振兴；故事；传播

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0186-03

融媒体是基于媒介载体，兼具网络、广播、电视、报纸等不同媒体特点的媒介形式，既保留了互补性，又全面整合了宣传、内容、人力等方面，真正实现了资源的互通与兼容效果[1]。

近年来，融媒体成为各级广播电视机构寻求“破局”的推手。广西广播电视台综合频道（即广西卫视）聚焦主业，守正创新，抢抓媒体改革与融合的窗口期，不断提升品牌影响力。广西卫视融媒体品牌塑造以匠心制作为引领，以主题主线创作为方向，坚持“融合、创新、跨越、共生”发展理念，在推进乡村振兴战略的时代背景中，敢于担当，以融媒体助推乡村振兴，着力打通媒体、平台、服务、产业的深度融合渠道，有效整合各种媒介资源，描绘美丽乡村蓝图，实现农村现代化图景，为主流媒体助力乡村振兴战略提供创新范例。

一、融媒体时代用户注意力的转移对传统媒体的影响

（一）以电视台为代表的传统媒体转型的紧迫性

随着信息科技的高速发展，人们的视听习惯发生了较大改变。当前，各类媒体平台发展如火如荼，从泛娱乐到全知识内容，再到纵向细分，在新媒体中，信息资讯的传播速度逐渐达到或超过了传统媒介。在这样的大环境下，传统的电视节目收视率降低，受众的数量和时间逐渐被以社交平台和资讯平台为代表的新媒体瓜分，新媒体逐渐成为受众获取资讯的主要途径。在新媒体时代，通过融合媒介来实现最佳的信息传播效率，充分发挥电视台在采访编辑和内容制作方面的优势，以产生最大的主流媒体影响力，显得尤为紧迫[1]。

（二）《大家来到我们村》的融媒体特性

主力军要挺进主战场，这是中央层面对传统媒体的要求。乡村振兴作为国家战略，主流媒体必须重点关注。讲好乡村故事，解读政策信息，服务“三农”经济，是主流媒体挺进主战场的必应之战。

从2021年初起，广西卫视着手策划以“乡村振兴”为主题的季播节目。节目从策划之初就定位为融媒体传播，这就意味着执行节目的采访、编辑、包装、分发上线等环节，必须从传统的大屏思维转变为融媒体的生产思维。

2022年1月，《大家来到我们村》在广西卫视开播，每期节目精选一个村庄，针对该村庄在产业、文化、环境等方面所存在的短板，邀请各领域的专家、网红、企业家走进村庄，出谋划策，留下可参考、看得见、留得下的智力成果。每期节目采用“2+1+N”的立体式融媒体传播策略，“2”即大屏端的60分钟正片（周日晚间黄金时段播出）和15分钟短视频预热片（周六晚间黄金时段播出），“1”即一场150分钟小屏端的探村和带货直播，“N”即若干条短视频，主要在抖音、视频号、今日头条、广西视听APP等新媒体矩阵分发。

这样一套组合拳突破了传统大屏端的单一传播路径，让一个村庄的曝光量呈裂变式提升，有效增加了文旅产业流量。

二、以融媒体手段讲好乡村振兴故事的策略

（一）挖掘生活细节，让乡村故事有张力

《大家来到我们村》深入贯彻落实习近平总书记“七一”重要讲话精神和对广西提出的“四新”要求，通过沉浸式探访报道，展开节目的主题主线，在探访过程中融入乡村的日常活动，将乡村风貌、乡野美食、非物质文化遗产、村民访谈等视听元素有机融合，将乡村发展的全新面貌呈现在受众面前，开创了层次分明、主题鲜明的乡村振兴节目模式。首期节目走进广西贺州市岔山村，主持人杨圳涛以岔山微信群主的身份出现，这种网感化的编辑手法，便于受众沉浸式理解整个节目的逻辑结构。在节目中，群主杨圳涛通过村头大喇叭喊话，向各位乡亲收集愿望清单，在节目的帮助下，乡亲们的愿望将通过努力变成现实。

首期节目还原了乡村生活场景，挖掘了乡村特色大喇叭等细节元素，引起广大受众对过往年代的回忆。借助大喇叭细节元素，节目组有效宣传了农村有线广播——“村村响”平台终端，展示了广西推动乡村科技化发展的部分成果，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿乡村文化建设的始终。通过新时代的“大喇叭”，乡村振兴的方针政策和致富信息、生产技能、科普知识被送到田间地头，为广大基层群众送去了丰盛的理论大餐。

可见，广西卫视积极落实中央一号文件关于乡村振兴战略的有关精神，贴近群众，深入基层，充分挖掘乡村生活的细节，并通过节目充分展现，积极传递推进乡村振兴的经验，展示美丽乡村的文化氛围[2]。

（二）坚持内容创新，让传播内容有活力

目前，农村题材的电视栏目不断涌现，不断创新节目，以新颖的方式为节目的内容与主题提供新的服务，是栏目成功的重要因素。广西卫视成立了一个百人队伍，参考电影质量，将故事叙述与现场游戏、综艺表演、沉浸式娱乐进行结合，丰富故事细节，使叙事表达贴近生活，形成了良好的创作表达手法与表达效果[3]。节目包装形式丰富多样，剪辑节奏明快，网感元素广泛应用，表达方式新颖活泼，老少咸宜，尤其拉近了与年轻受众的距离。

《大家来到我们村》第三期节目在中国美丽休闲乡村——广西北流市河村录制，节目组根据当地村庄的风貌特色量体裁衣，以“乡愁记忆”为主题，以一个展现七八十年代乡村典型生活场景的MV为开场，娓娓讲述这个村庄的历史，随后以时间穿越的方式，将受众拉回到现代化的乡村，通过新旧影像对比，呈现中国农村所发生的巨变。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，节目通过精心策划，呼应了时代命题，凸显了乡村振兴战略所具有的高度与意义。广西卫视积极创新电视栏目的乡村文化宣传形式，推进节目精品工程建设，记录乡村振兴下的建设壮举，展现人民群众参与乡村振兴的生动实践活动，汇聚了人民群众一心一意向发展的强大力量[4]。

（三）融合科技元素，全员技术转型

广西卫视融媒体发展的整体推进，以顶层规划为核心，将多种新媒介平台进行融合，一次收集、多渠道分发，并通过对新媒体环境的调查，开发适应新媒体用户需求的节目和作品，指导电视栏目编辑運用网络思维，增强自身的专业素质，提高PS、PR、DAVINCI、AE等软件技术，在捕捉故事线索、前期采访拍摄、后期创意编辑等方面，都有了技术上的突破[5]。

在《大家来到我们村》节目中，节目制作者以跨媒介模式为导向，以大片级的质感展现农村风貌的变化。以乡村美食改造、乡村公共空间创意改造、乡村文化提升等活动为载体，广西卫视多路新媒体主播联合行业专家、艺人、带货达人、普通民众的力量，融合5G、VR、AR等前沿科技，为受众提供全时域、零距离、无限接近美丽乡村构建科技体验通道，呈现了《大家来到我们村》节目技术全面转型、内涵不断拓展的特点。

（四）凸显融合优势，让直播带货有战力

广西卫视充分发挥专业平台的特色优势，通过创新《大家来到我们村》节目的播出和宣传方式，将融媒体与产业资源对接，挖掘广西乡村当地的经济潜能，打造乡村产业和文化品牌，以线上线下联动的方式助推当地经济的发展。

线下方面，节目组通过配合当地政府和企业举办文化艺术节、消费节、洽谈会等多种活动，推广“节目+消费帮扶”的创新发展模式，提高乡村产业的知名度，力求将乡村振兴的经济元素融入会展传播的内容、服务、产品中，树立农产品特色标签，擦亮传统品牌，塑造新兴品牌，持续打造乡村振兴的新业态，助推乡村产业的融合与增值。

线上方面，广西卫视与广西广播电视台制作中心、新媒体公司等兄弟部门联动，采用5G直播包和4K级摄影机实时带货直播，前方报道、后方制作、实时直播一次性完成，这种高品质、有层次的直播形式有效提升了粉丝关注度与黏性。在商业模式上，节目组依托广西视听APP，联动商业平台视频号，实行“直播+消费帮扶”模式，向电视与网络的大小屏受众推广乡村地区的特色农产品。以电视节目为基准、直播报道为先导宣传特色农产品，解决了广西部分乡村农产品品牌知名度低的问题，推广线上线下销售的全新对接模式，有效结合乡村文化宣传与经济建设，在乡村振兴发展中发挥省级融媒体机构的重要力量[6]。

（五）传播先进思想，塑造正向文化氛围

融媒体的发展已经由广度普及走向深度推进，省级融媒体品牌秉承有温度、有态度、有深度的发展理念，在宣传乡村振兴的报道中凸显人文情怀，做好乡村、人民的发言人和传声筒，有效拉近党和政府与人民之间的距离。在推进乡村振兴战略的过程中，文化的支撑是不可或缺的重要力量，传播先进思想、塑造正向文化氛围是当今媒体工作者的重要任务。

《大家来到我们村》第三期节目在广西喀斯特地区的马山县羊山村录制，通过采访村民和主播切身体验，润物细无声地道出了这座曾经闭塞落后的山村，遵循并积极践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，找准自己的发展定位，打造攀岩小镇作为旅游招牌，实现了环境保护与经济效益的平衡，为乡村振兴提供了“羊山范本”。

这种将先进思想融入细节、融入故事的报道形式，得到了业内的高度肯定。国家广播电视总局在2022年2月的电视电话例会上，通报表扬了《大家来到我们村》，认为该节目“讲好了新时代新征程的广西故事”。

《大家来到我们村》通过立体式报道，宣传文化，销售农产品，丰富旅游内容，提高游客流量，实现了产业扶贫、乡村振兴，展现了强产业、美农村、富农民的社会和谐发展路线。节目组透过丰富多元的乡村肌理，让更多人看到文化资源、生态资源转化为旅游资源、产业优势，带动当地经济发展，促进就业，助推当地乡村振兴的可能性。节目组力图在乡村振兴的征途中，开拓极具幸福感的中国乡村社群新模式和乡村发展新空间。类似的节目制作方式，都饱含着浓郁的人文关怀，以带有乡土色彩的故事触发人心底的乡土情怀。

三、广西卫视融媒体发展的经验反思与展望

乡村文化建设是乡村振兴发展战略的一个关键环节，也是农村经济发展不可或缺的着眼点。广西卫视融媒体在推动乡村文化建设的过程中也面临诸多的问题与困境。

首先，一些基层党委政府缺乏对文化建设的充分认识，也缺乏对文化建设的整体布局。广西农村发展中仍然存在重经济发展轻文化滋养的问题。

其次，我国的文化商品供应与现实需要之间存在差异。由于广大青年农民大量外出，乡村空心化问题依然广泛存在，广播电视台等传统媒体影响力下降是不争的事实，优质的文化产品无法贴近普通农民的现实生活。

最后，农村文化建设的硬件设施需要不断加强。虽然广西大部分地区都已实现了广播电视的覆盖，但是应用终端的使用情况不容乐观。特别是电视、宽带、4G、5G、Wi-Fi等接收高清、超高清电视所必需的设备在部分乡村地区还未普及，需要政府进一步投入资金和推广。

在未来的发展道路上，应进一步做好对广西乡村文化建设的规划，普及硬件设备，加强对乡村振兴政策的舆论引导和宣传。广西卫视应以主流媒体平台作为发展的主阵地，扎实做好主流文化的传播，积极发挥广播电视媒体的创作、渠道和传播优势，做好主题报道、文艺宣传、融合传播工作。同时，要密切注意地方群众需求，组织开展专题报道，促进乡村旅游的进一步发展，推动美丽农村和乡村特色文化产业协同发展，加速乡村文化建设。