文|王心怡

一个普通的周末下午，打开一个综艺节目，胖梨开始了新积木的拼装，这已经成为她周末惯常的休闲方式。在尝试过数字油画、十字绣等手工休闲方式之后，2020年8月开始，胖梨瞄准了拼装积木，从价格相对便宜的国产积木开始，随后入坑并不能自拔。

像胖梨一样爱上积木的年轻人在近几年数量激增，而拼装积木的大亨，无疑是大名鼎鼎的乐高。迪士尼、小黄人、哈利·波特、星球大战等各种IP 系列冲击着玩家的购买欲望，并时不时配以系列新品，持续挑逗玩家的购买欲望；IP 之外，建筑、机械、赛车等类型，也让不同爱好的玩家在这里找到心头好。另外，从1.5—13 岁以上的分组，又能精准地覆盖全年龄层的玩家……再加上设计、咬合等因素，乐高已然成为拼装积木的佼佼者。

除了乐高，嗅到这股风潮的国产积木大军也在积极追赶，并且热度逐渐攀升。去年7月初，中外玩具全媒体中心推出了一场名为“我最喜爱的国产积木品牌”的人气投票，30 余个国产积木品牌相继出现，在小红书、微博等社交平台，关于国产积木的推荐也经常可见，在一些国产积木的淘宝店铺中，很多积木都能获得几千以上的月销售量，有的甚至过万。

颗粒大小的选择较多、积木质量和设计水平逐渐提高、品牌上新速度快、价格相对便宜且价格区间大、款式多样也不乏IP 联名、购买渠道丰富等因素，都让国产积木逐渐被玩家看到，并且形成购买习惯。

截至2022年2月，胖梨在国产拼装积木上花费了近7000 元，拥有的积木数量达到几十个，大部分积木的单价在百元以内。