赖雯珺

一、引言

亚文化与主流文化具有不同的文化理念和价值观，因此长期以来存在一定的对抗与冲突。学者蔡骐认为，随着互联网的发展，亚文化以追求自我为中心，以一种高度的文化身份认同来传达自己对主流文化的抵抗决心①。“哔哩哔哩”网站创建于2009年，如今已经发展为最具影响力的青年亚文化聚集平台之一，具有独特的风格和内容制作、分发机制，2021年第四季度月活用户达到2.72亿②。2021年6月6日，人民日报宣布入驻“哔哩哔哩”网站，成为继央视新闻、新华社之后又一入驻“哔哩哔哩”网站的主流媒体。

研究将以人民日报入驻“哔哩哔哩”网站事件为出发点，针对研究周期内人民日报发布的全部视频、文案及图片提出研究问题：在社交媒体时代，亚文化与主流文化如何在对抗与冲突中实现收编？作为主流媒体的人民日报在“哔哩哔哩”网站中具备怎样的传播策略？

二、文献综述

在主流媒体人民日报入驻亚文化高度聚集的“哔哩哔哩”网站这一背景下，本文研究对象为人民日报在“哔哩哔哩”网站中发布的动态。因此，本部分将围绕国内外有关亚文化和主流文化的相关研究，社交媒体中亚文化与主流文化的对抗、冲突及收编这两个部分进行文献综述，以确立本文的研究属地和范畴。

（一）有关亚文化和主流文化的相关研究

“亚文化”一词诞生于19世纪，芝加哥学派最早对亚文化展开研究。著名学者弥尔顿·戈登（Milton M.Gordon）提出“边缘亚文化群”概念，认为亚文化是由民族文化再划分出的分支，是在不同社会因素作用下产生的差异文化。……