刘长亮 刘江涛

（陕西建工第五建设集团有限公司，陕西 西安 710032）

当前，我国社会经济逐步发展，经济体制日趋完善，不难发现，各行各业越来越重视和依靠宣传报道以增加企业的知名度，提升企业的影响力。利用宣传报道影响、加深、固化企业在市场的焦点率，由此获得营销的成功。建筑企业之间的比拼，不仅仅是建筑企业的“老套路”，规模、技术、资金等硬件设施的高低，更有企业文化、品牌影响力等软实力潜移默化的影响。建筑企业的宣传报道工作，不仅是推动企业发展的生产力，散发建筑本身建造过程的魅力，更是提升企业软实力、展现企业文化的好方法。做好建筑企业宣传报道工作，对外既能充分展示建筑行业的新气象，又能提高建筑企业的知名度、影响力，满足人民群众对建设项目的期望值；对内可以提升员工的自豪感、归属感，凝聚员工的向心力。因此，对建筑企业而言，宣传报道工作是一项重要工作。本文结合实际情况探究了宣传报道工作对建筑企业的激励作用，并对未来的发展措施进行积极的探索。

一、宣传报道对建筑企业的激励作用

（一）加强宣传报道工作是建筑企业转型升级的需要

当前，各行各业在内部环境和外部环境共同作用下，积极寻求企业的转型与升级。学者姜继兴认为：“融媒体，网络信息等载体，有着全面提升建筑企业实力、促进建筑企业转型升级的重要作用 ”。通过加强宣传建筑企业的经营理念、企业文化、经营模式、思维方式、社会贡献等方式，在时代中折射出非传统意义上的企业新特征。利用宣传报道的引领方式，企业精神不仅指引一个企业的发展方向，更是引领建筑行业的一种精神。从这个意义上来讲，加强宣传报道工作，就是适应企业发展在内外部环境变化，紧扣建筑企业发展目标、企业精神、经营战略，催化建筑企业在转型升级中实现跨越式的发展。

（二）宣传报道是建筑企业未来的一种生产力

宣传报道对于建筑企业来讲是一种生产力，而这种生产力植根于宣传报道的影响力。随着经济的发展，建筑企业在应对激烈的市场竞争中还要不断寻求开拓市场，如果不重视自身的宣传报道，导致知名度、美誉度、影响力等企业软实力不够强大，往往会使企业的发展事倍功半。学者王东洋认为“酒香也怕巷子深，宣传报道工作越来越成为建筑企业冲锋陷阵、攻城夺地的又一利器”。宣传报道工作作为一个企业软实力，充分发挥好其作用，将会直接或间接地为建筑企业的生产力与竞争力带来有利影响。

（三）宣传报道是塑造建筑企业形象、美誉度和影响力的重要方式

对于建筑企业来说，宣传报道工作是塑造建筑企业的形象、建筑企业的美誉度、建筑企业的影响力最为重要的方式。现如今，越来越多建筑企业的“品牌拓市场”“诚信赢天下”已经成为健康发展的主战略。建筑企业想要通过高知名度、好声誉赢得社会市场的认可、企业员工的支持、合作伙伴的认同与相互配合，也希望通过自己的品牌赢来更多的新客户，开拓自己所占的市场份额，在建筑行业同行竞争中取得更多筹码，争取更多竞争的优势，这就必须依靠建筑企业的宣传报道的力量。

学者刘敏认为“现在越来越多的企业把宣传报道工作，当成一项重要的工作来做，把企业的宣传报道效应作为拓展企业品牌、提高社会美誉度最有效的途径和最为重要的手段”。因此，笔者认为，建筑企业的“产品”——建筑工程项目，就是一个对外宣传报道的好媒介，从建筑工程项目多元化的宣传报道展示建筑企业的良好形象，以项目辐射周围市场，刷新项目内部施工人员及外部社会人士对企业的新归属、新认同。以多样的宣传报道的方式来深化、固化、传播建筑企业的良好形象、社会客户美誉度及影响力，是最行之有效的方式。

（四）宣传报道是强化企业文化的重要手段

当前是文化管理的21世纪，一个企业的文化是核心竞争力的关键，是企业管理重要的内容之一。企业文化是一个企业在生产、经营中一代一代不断累积而形成的经营理念、行为方式、价值观念、企业形象、社会担当、诚信声誉等的总和，是一个企业的核心竞争力的重要组成部分。

学者王有为，马彬认为：“新闻稿、宣传报道、宣讲会等方式来推动企业的文化建设是形行之有效的方法”。企业文化是一种无形的软实力，企业文化的传播强化发展需要一种宣传报道的载体去完成，其宣传报道等是为企业文化来折射、放大、扩散的一种最重要的手段，在企业文化的建设和扩散过程中也具有十分重要的作用。

（五）宣传报道有助于节约沟通成本

建筑企业及时地宣传报道企业内部的系列改革、举措，建筑企业的发展、政策、方针、人事、福利等，起着上传下达的重要作用，是企业与职工，职工同企业重要沟通纽带，节约人与人的沟通成本。

二、建筑企业加强宣传报道的措施建议

（一）强化宣传报道人才队伍建设

2018年，习近平总书记在出席《全国宣传思想工作会议》中指出，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。同理，建筑企业做好宣传报道工作，首先就应该强化宣传报道工作的专业化队伍建设，做好建筑企业的宣传报道工作。

在本单位及兄弟单位调研中，发现建筑企业的宣传报道工作基本由项目部通讯员完成，基层单位通讯员审核发表。但项目部的通讯员多由资料员或技术员等人员兼职，基层单位通讯员多由商务人员、党政工作人员、劳资员进行兼职，绝大多数并无专职设立（如图1所示），且绝大多数通讯员并非专业对口人员（如图2所示）。实施过程中，对宣传报道工作，没有明确的量化指标。

图1 某公司宣传报道人员数量及专职兼职统计图

图2 宣传报道专业对口人员扇形图

因此，加强宣传报道人员能力建设，势在必行。注重通过招聘专业对口人才、培养内部人才、建设成一支业务强、理论扎实、富有创新能力的能适应新阶段的专职宣传报道工作队伍。同时，对应宣传报道工作应建立相应考核机制，设置适合公司内部的“稿件费”，量化具体考核指标，例如，报道传播量、阅读量、宣传刊登质量及刊登次数、区域宣传影响力等。

（二）加快建筑产业与新媒体相融合

建筑产业与新媒体行业的融合，快速探索应用。利用传统的报纸、电视、杂志等方式的宣传报道工作要持续加强，保证所宣传报道的可信度、权威性、可读性。融合新媒体传播新方式，运营好官方网站，创新应用微信公众号等，打造出宣传舆论的风口浪尖。带动建筑企业广大工作人员的网络社交圈，将其纳入统一的宣传体系，以点带面的形式弘扬建筑企业的良好形象及传播建筑企业的影响力。学者梁建业认为，“中国建筑文化与媒体传播相结合是十分必要的，是文化自信的表现”。同时，需要更加专业的人才来推动传播，建议“将建筑新媒体融入课本，传播中国建筑文化，积极探索将建筑文化融入影视作品中”。同理，笔者认为建筑企业应充分利用微博、短视频等宣传渠道，以网络流量带动企业影响力。

（三）探索宣传报道新模式

未来，建筑企业应积极学习借鉴其他行业的宣传报道模式。对于我们所熟知的手机、冰箱、空调等产品，宣传报道的手段已经被应用得淋漓尽致，大家在潜移默化中自己的选择就被其影响。借鉴于服装、电器、汽车等行业，在系列产品展出或单项产品推广，都热衷于寻找其产品适合的代言人。耳熟能详的案例包括董明珠女士为格力空调代言，雷军先生为小米发布新产品，中国女排为民族品牌中国红旗代言等，都是以人物为产品注入灵魂，以产品塑造企业形象，以产品促进企业影响力，同时又将产品更快、更全面地推向社会，面向大众，被百姓所熟知、所喜爱。

打造建筑企业的立体多维的宣传报道模式，给建筑产业内的人及面向大众展现建筑行业独特的魅力。同时宣传报道内容要深入融合建筑企业的建筑项目实际特点，尝试类似农业的“生产体验”新模式；进行多方位的广告投放、室外荧屏宣传等新形势；深入挖掘建筑企业的灵魂故事，探索将建筑者本身的建筑故事带到“建筑媒体”的荧屏上，让大众了解建筑行业的新魅力。

三、建筑企业未来宣传报道的方向

对于宣传报道来说，一个好的报道方向是前提，一个好的新闻素材是重点。建筑企业的宣传报道同样如此，因此，建筑企业宣传报道的方向与新闻素材的选择至关重要。

（一）关注“大事件”，聚焦行业信息

建筑企业宣传报道需要顺应社会发展潮流，紧跟时代步伐。报道的方向首先要关注国内外的“大事件”，当然这需要用辩证的方法去选择。例如，陕西省某建设集团有限公司的微信公众号中，就曾在2021年11月9日发布介绍第十九届六中全会的会议内容及会议精神（如图3所示）。

图3 某公司发布介绍十九届六中全会截图

此外，基于行业的特性，建筑企业宣传报道多聚焦行业信息。包含行业近期动态及最新进展。关注、了解和掌握行业信息的变化及行业的发展，对建筑企业来说是至关重要的。在建筑企业的宣传报道中及时掌握、解读并传播这些新动态、新法规、新信息以及施工技术“四新”等内容，有助于广大职工了解行业动态，也有助于建筑企业灵活应对市场的变化。

（二）深入一线，挖掘新闻

对于建筑企业来讲，施工一线是反映群众生产生活的重要“阵地”。俯身项目一线，往往可以挖掘出许多立足于平凡岗位的伟大事业。在项目建设的过程，一定有“战酷暑，斗严寒”的典型事例，一定有远离亲人，艰苦建设的闪光人物。在笔者调研过程中了解到，中建某装饰公司就曾委派专业宣传报道团队，进驻项目部，挖掘项目一线新闻，聚焦一砖一瓦的建设过程。

四、建筑企业宣传报道工作应注意的问题

（一）从实际出发，贴近职工群众

建筑企业的宣传报道应从公司、项目的实际情况出发，从职工的工作、生活出发。对内充分报道职工的工作生活，密切关注职工的利益诉求，营造积极向上、奋发进取的舆论，激励广大干部职工积极工作。帮助建筑企业与干部职工关系更为融洽，降低农民工工资拖欠的发生率，促进建筑企业的健康和谐发展。学者赵彦凯也同样认为“建筑企业，要想做好宣传报道工作，就必须抓好职工一线新闻，贴近群众，深入项目一线，反应干部职工的生产生活”。

（二）正确规划建筑企业宣传报道的方向

建筑企业应注意宣传报道方向，注重建筑企业自身的发展规划、精神文明建设、重大举措等宣传报道工作，凸显建筑企业的市场竞争力，展现建筑企业的良好面貌，树立建筑企业发展的坚定信念，扩大市场、社会影响力。

（三）坚持正确的舆论导向

宣传报道是对人们的思想意识和精神生活有导向作用，建立正确的舆论导向，做好建筑企业的宣传报道工作，不仅关系建筑企业的健康发展和社会影响力，更关系建筑行业的舆论健康。因此，建筑企业的宣传报道工作要坚定政治立场，坚持先进的舆论导向，顾大局、顾全局，创新宣传报道理念，围绕人民群众、围绕建筑企业的干部职工，在思想与行动上自觉与新时代中国特色社会主义保持一致，不断前进。

五、结论

综上所述，本文认为，建筑企业的宣传报道工作要想实现内聚人心、外树形象，以正确的方向引导员工，还有很长的一段路要走，这是一项重要、艰巨且长期的工作。宣传报道工作离不开企业领导的重视，宣传报道工作的策划、组织、实施等需要诸多物力人力财力的投入与付出。建筑企业宣传报道人员要做到与时俱进、开拓创新，并与建筑行业的特性及企业文化相结合，同时，要逐步探索出适应建筑企业的宣传报道方式、经验和做法，以供建筑行业其他企业参考。