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浅析如何提高企业宣传工作的实效性

2015-12-31谭映松

商场现代化 2015年28期
关键词:宣传报道实效性

谭映松

摘 要:为了使企业宣传工作的目的得以真正实现,增加企业在市场中的竞争力与影响力,宣传报道应准确找到“新闻点”。文中将以找准“新闻点”为核心对提高企业新闻宣传工作实效性的意义与途径进行分析。

关键词:宣传报道;新闻点;实效性

在激烈的市场竞争中,企业要想获得广阔的发展空间就必须加强对自身的宣传,以提高影响力。新闻宣传是企业宣传工作中的重要组成部分,对企业的发展有着不可替代的作用与意义,它关系到企业战略能否顺利的实施,关系到企业能否在市场竞争中占据一席之地,然而宣传工作一旦偏离核心将无法真正发挥宣传的作用,因此企业宣传报道应当抓住“新闻点”。

一、提高企业宣传工作实效性的意义

宣传报道是企业文化宣传的重要途径,而定位准确的新闻宣传则是企业文化发展的重要载体。企业的发展离不开社会公众的理解与支持,为了让社会对企业的发展有着更为深入的了解,企业必须主动进行宣传,从而提高自身的影响力,赢得社会支持。

1.提高企业员工的积极性

对于内部发展来说,企业宣传能够提高员工凝聚力。新闻宣传的内容主要为企业发展的战略、品牌建设、企业优秀事迹等,这些内容蕴含了丰富的企业文化,员工能够从具有实效性的新闻宣传中更好的理解企业的发展方向与发展前景,从而产生自豪感以及对自身工作的认同感。新闻宣传也是企业思想政治工作的重要组成部分,为了鼓励员工积极工作,一些先进的员工事迹也会被纳入到新闻宣传中,从而形成旁样力量,激励员工为企业发展而努力。

2.建设良好企业外部形象

企业外部形象的塑造影响着外界对企业的看法,因此企业在生产建设的过程中应当注重对外部形象的建设,从而保证企业的长远发展与健康发展。企业形象主要表现在三个方面,第一是企业的知名度,即在市场上的影响力;第二是文明度,即企业发展的规范性;第三是美誉度,即市场对企业的认同感与满意度。在进行新闻宣传时,企业可以向市场传达自己发展的实际情况、发展的目标、发展的理念等,让市场对企业有着更为深入的理解,企业通过新闻宣传表达自己的企业文化与理念,这在消费者心中会留有一定的印象,这些印象影响着企业是否能够得到足够的外部支持,因此为了给消费者留下良好的印象,企业应当通过具有实效性的新闻宣传树立良好的企业形象。

3.提高企业的品牌营销力

增加企业宣传工作的实效性能够在一定程度上促进企业品牌宣传力的提升。企业在新闻宣传中会将企业领导形象、员工形象展示给社会,力求通过这些形象传递企业的文化与理念。不同的形象能够带给人不同的感受,这些形象不仅是外在的包装,更多的是人格形象与素质魅力,它们与企业品牌的文化与形象是一脉相承的。总的来说,通过新闻宣传传播企业人员的形象实际上是在提升品牌影响,扩大对企业品牌的宣传,在市场经济的大背景之下,对品牌形象的宣传是重要的营销手段之一,而提高品牌的营销力则能够提高企业在市场中的竞争力与地位。

二、提高企业宣传工作实效性的途径

随着市场经济与信息传播的发展,新闻宣传在企业发展中的地位与作用愈加凸显,优秀的企业文化、先进的企业事迹、丰硕的企业成果都能够通过新闻报道加以宣传,但是宣传报道不可盲目进行,企业宣传人员应当纵观企业发展的全局,把握好企业发展的战略方向,抓住“新闻点”,将企业所要表达的内容传递到市场,使新闻宣传能够真正落到实处,起到作用。

1.把握宣传报道的导向

宣传报道虽然对企业的发展有着重要的意义与作用,但是如果抓不住重点,宣传报道是没有任何意义的,在实际的宣传工作中,宣传人员应当把握企业发展的方向,立足于市场,有针对性的展开宣传工作,使宣传工作的实效性得到体现。新闻宣传具有舆论和导向作用,因此在企业的宣传工作中也应当充分发挥其这一作用,应当将正面报道作为报道的重点内容,尤其是在企业面临危机与困难时,新闻宣传应以弘扬正能量为主要任务,同时站在员工的角度进行报道,凝聚员工的力量、鼓舞员工的士气。

企业在发展的过程中势必会建立制度或完善旧制度,为了使员工能够加深对企业制度的了解与理解,在宣传过程中,新闻报道应当用多种方式对新近的制度与政策进行宣传,宣传要有计划,详略得当,实验言论引导、集中宣传与动态报道的统一。企业宣传报道要时刻发挥积极向上的导向作用,即使在困境中也要让员工看到发展前景与希望,同时应当鼓励员工发挥自己的力量,共同促进企业的发展,使企业在全体员工的努力下渡过难关。在具有实效性的新闻宣传中,员工能自觉的找到“新闻点”,了解企业在宣传中想要表达的重点内容,感受企业的精神与文化,并在潜移默化的文化宣传中形成对自身工作的认同感以及对企业的归属感。

2.关注企业的重点工作

企业经营与发展的根本目的在于实现自身的利益,因此企业新闻宣传工作也应当将利益作为关注的重点。企业要注意提高新闻宣传的实效性与针对性,应当关注企业在近一阶段以及未来的发展方向与趋势,对企业的经营管理活动予以动态分析,热点、难点、典型应当是新闻报道中应当予以重点关注的问题。企业新闻报道的形式具有多样性,既可以利用橱窗或报纸进行宣传,也可以利用网络开展报道,企业宣传应当充分发挥不同宣传方式的特点,从而扩大宣传的力度。例如报纸、橱窗展板等都属于静态的宣传方式,为了突出重点,宣传人员应当着重介绍新闻背景与具体内容,力求增加新闻报道的深度,提高其思想性;而网络等则属于动态的宣传方式,新闻报道可以通过视频、音频等多种形式进行,此时应当增加新闻的广度,可以展开追踪性的报道与宣传,把握事件的进展,了解更多的细节性内容。

员工是企业的重要组成部分,生产经营活动的顺利展开都要依赖于底层员工,因此企业宣传应当将这些员工的生产与生活活动作为关注的重点,用朴实的语言与生动形象的画面表达他们最真实的生活,使员工产生共鸣,感受到企业对自身的关爱,从而更加努力的开展工作。

3.挖掘企业发展的亮点

企业的外部宣传意在树立良好的企业形象,扩大企业的影响力。企业宣传是企业影响策略的一部分,因此展开宣传前应当做好合理的策划,企业形象树立中的“新闻点”应当放在亮点的挖掘上,企业应当有独特之处,这样才能够在激烈的市场竞争中获得优势。新闻宣传应当将企业在生产中应用的新技术、新方法传递到市场,从而在市场上形成独特的品牌形象。当企业某一阶段的生产经营活动结束后,企业应当对成果加以总结,并找到其中的优势所在,而宣传部门则可以以此为基础开展相关的新闻报道。从另一方面来说,这些新闻报道还能够为后期企业相关生产工作的展开提供指导与借鉴。

4.与时俱进且贴近现实

新闻报道不仅应当具有实效性还应当具有时效性,即报道的及时与创新,企业宣传不能仅以自己的发展情况为依据,还应当站在市场的角度,观察市场的发展趋势,内容报道要贴近现实并与时俱进。企业官网与内刊的设计应当不断进行更新与创新,丰富板块的栏目与内容,加强与受众的活动,使新闻报道成为企业内部与外部沟通的桥梁。随着信息技术的发展,网络平台逐渐成为人们阅读新闻、观看视频的主要途径之一,企业新闻宣传也应当充分利用网络平台,扩大宣传的渠道,提高宣传的效率。

三、结语

为了提高企业的影响力,塑造良好的外部企业形象,增加内部的凝聚力,企业应当注重新闻宣传的实效性,同时把握好“新闻点”,提高报道的真实有效性,为企业员工与市场提供最新、最有价值、最值得关注的新闻内容。企业应当充分发挥宣传报道的导向作用并全面分析企业当前工作的重点,还应当挖掘企业亮点,使报道贴近现实,扩大报道的实际宣传力度。

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