摘 要：新媒体时代，即传统纸媒、广播、电视广泛发展后产生的新媒体传播形态的时代，将企业品牌传播营销与新媒体手段相结合，对破除传统企业品牌传播营销局限、推动市场营销模式升级具有重要意义。本文探讨了新媒体时代下企业品牌传播营销的内容及传播营销方式，结合新媒体品牌营销的现状指出了当前存在的问题，并针对现有问题提出针对性策略。

关键词：新媒体时代;企业品牌;传播;市场营销;策略

本文索引：张子璇.<变量 2>[J].中国商论，2022（13）：-035.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）07（a）--03

探索企业如何满足市场需求，一直是市场营销的重要任务。如今，中国已进入新媒体时代，同时带来了传统企业品牌传播营销方式的变革。紧跟新媒体时代潮流，创新营销方式，改善现有不足，有利于在机遇与挑战的变局中满足市场动态需求，同时推动市场营销模式升级。

1 新媒体时代下的企业品牌传播营销

1.1 新媒体时代下的企业品牌传播营销实质

新媒体，即传统纸媒、广播、电视广泛发展后产生的新媒体传播形态，它利用数字技术等，通过互联网等渠道及手机、电脑等终端，向用户提供信息和娱乐服务，具有传播范围广、受众庞大、方式灵活、针对性强等特点，新媒体时代广泛采用了这一新媒体形态。企业品牌传播营销，即通过各种手段和方式进行企业品牌传播，以达到市场营销的目的。

新媒体时代下的企业品牌传播营销，即在新媒体时代背景下，利用数字技术等，通过互联网等渠道及手机、电脑等终端，向消费者或潜在消費者传播品牌价值与服务等，从而使其产生对本企业的基本认知与心理偏好，以便在某个契机下达到市场营销的目的。……