郭宜隆

摘要：随着新媒体的迅速发展，人们进入了新媒体时代，作为传统媒体的广播媒体受到了前所未有的挑战，但同时也面临着新的发展机遇。为了适应时代的发展，提升广播媒体的影响力，广播媒体不断探索自身的潜能，功能随之发生了变化。在媒体融合的道路上，广播媒体努力尝试、突破局限，大胆踏出探索的步伐，努力吸收新媒体的优秀元素，改变现有节目的表现形式和表达内容，进行专业化发展，创造出品牌节目，从而获得更好的生存空间。

关键词：广播媒体;功能深化;媒体融合

我们从2021年中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的数据里可以看到，2021年我国网民达到10.11亿，互联网普及率达71.6%，手机网民规模高达10.07亿。网络用户的增长推动了互联网市场的发展，积极的市场需求又带动了新媒体的发展，新媒体的迅猛发展冲破了固有的媒体生态圈。传统媒体不再是受众获取信息的唯一手段，作为传统媒体一分子的广播媒体面临着前所未有的挑战。为了更好地适应时代的发展，广播媒体必须朝着全新的方向，突破局限、找准定位、深化发展。本文以广播功能的深化以播与新媒体的融合为入手点进行分析探讨，寻找广播媒体与新媒体的融之路。

广播媒体面临的机遇和挑战

新媒体的发展为广播传播带来了极大的便利，智能手机、车载收音等设备使广播的收听渠道得以扩展，广播电台的节目既可以在线直播收可以线下重复收听，听众在任意时间、任何地点都可收听到多种类型的、来自各地的广播节目，这在以往是不可想象的。手机客户端、微博、微信都是基于互联网技术的支持，互联网所能覆盖涉及到的地方，信息内容都能够实现传播，他们的这种互动交互的特点把广播原有的时间、地域的传播局限打破了，为广播内容的有效传播提供了延展的平台。新媒体的交互能力高、互联网的时效性强，这些新媒体时代的传播优点为广播媒体在内容、技术、经营等多方面的发展提供了机遇。

在带来机遇的同时，新媒体的发展也让广播媒体面临了前所未有的挑战。首先，新媒体的发展改变了传统媒体的地位，影响了传媒产业的格局，新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，广播媒体的市场竞争环境也变得复杂。现在大部分广播电台都存在着节目内容特色不鲜明、形式相对单一、品牌化程度低、广告收入减少的问题。广播媒体如何拓宽信息传播渠道，在媒体的竞争博弈中获得更高的效益，正是广播发展要面临的挑战。其次，新媒体的发展使得受众有了除收音机之外更多的收听广播节目的方式，这些新兴的方式产生了新一类的听众，这些新听众有着与老听众不同的生活理念和媒介接触习惯，他们拒绝平庸、追求个性，但同时他们对广播的忠实度有限，广播媒体面临着受众关注度减少的危机。因此如何把优质的节目、用户感兴趣的内容呈现给新听众，并吸引他们的关注，是对广播的考验。同时，如何持续把高质量的节目呈现给老听众，并维系他们的忠诚度、关注度，也是广播亟待解决的问题。

广播媒能的深化

广播是声音的传播，在新媒体时代，作为传统媒体的广播必须利用自己的优势，对功能进行改革、深化。广播不能再采用纯粹的直播形式，独家新闻也不能作为唯一的报道方式。为了适应时代的发展，广播媒体的功能正在发生变化。

广播媒体的功能是传递信息、传播知识并服务于大众。以前大多数广播电台，多以直播为主，记者在现场进行采访，通过电话连线进行新闻报道，与发生的事件同步播出，使听众有身临其境的感觉，因为视频技术受限，广播报道的即时性深受听众喜爱。但是也存在一些缺点，比如时间短暂，很多精彩的语句稍纵即逝，造成很多遗憾。现在广播媒体利用自己的资源库优势、制作能力优势，重拾了被忽视已久的录播节目的制作。将记者在现场捕捉到的素材及对新闻人物的同期声访问等采集回制作间，制作成录音报道。在后期使用录音制作设备、音频制作软件，采用降噪音、加特效等方式对音频进行处理，使声音表现效果更加丰富，报道内容的渲染力。广播节目中直播形式一直存在，这是因为即时性的效果明显，“直播“不仅对节目内容要求高，对主持人的素质要求也很高，这是长期吸引听众的“卖点”。录播节目的精品化制作不是广播节目播出形式的倒退，而是精益求精。现在很多广播电台都尝试着推出了录播节目，借助新科技，提升广播节目的文化含量，打造高品质的音频产品，像广播纪录片、杂志型节目、广播连续剧等类型的录播节目，再次受到听众的喜爱。经过各种手段制作出的录播节目让广播新闻报道、民生故事更能凝聚和放大感染力。这类节目不再是直播中一闪而过的片段，利用互联网新媒体的优势，比如云空间等方法可以存储下大量的声音精品。这些音频可以反复下载，供听收听。

随着信息传播速度的加快，尤其是微博、微信等新媒体的介入，新闻传播的内容更具冲击力和震撼力，人们获取信息的渠道越来越多样化。对于传统媒体广播来说，独家新闻报道的机会变得越来越少，独家新闻已不能作为唯一的报道方式。受众获知一件重大新闻事件时，很可能不再是通过报纸、广播、电视等传统媒体，而是来自微博、微信公众号等新兴媒介。说什么、怎样说才能突出广播自己的魅力？对于广播媒体来说，只能在积极寻找新闻第二落点这方面增加力度，借助记者对新闻事件的独特视角去寻找闪光点、深挖追踪，使得第一新闻事件的内容更加丰满、信息量更大，真实、全面地展现第一新闻事件的全貌，使广播媒体的发声更为权威，彰显传统媒体的价值所在。

以火灾新闻报道为例，可能最早的信息流出是通过不同的新媒体途径，比如受众在微信、微博、抖音等平台的转发等，但这种自发的信息传递是零散的、片面的、无序的，只能窥豹一斑，难以了解到事件的全貌。受众无法获取权威消息，火灾是否造成了人员伤亡、财产损失多少、起火的原因是什么、动用了多少扑救设备和人员等等。大众都在随意传播，甚至谣言和虚假信息比真实的新闻还要多。这就需要传统媒体的专业记者深入现场，运用专业技能采访、调查、核实，并进行准确、权威的报道，主流的声音响亮才能把正能量传递给受众。所以，对于广播媒体来说，在新闻事件传播中，追求的不應再是事件的独家报道，而是用独特的角度来寻找新闻的第二落点，让高品质的内容作为广播媒体的核心竞争力，既能迅速给实时新闻补漏，还能保持报道的权威性。

广播媒体与新媒体融合的途径

新媒体环境下的媒体竞争使得传统媒体在角色和功能上都发生了转移和变化，广播媒体与新媒体的融合是大势所趋。很多可视媒体的目的是吸引受众的眼球，而广播媒体的目的是抓住受众的耳朵，吸引听众的最好方式就是把听众最感兴趣的内容，用最合适的方式呈现给他们，并通过互动等方式维系老听众并吸引新的听众。广播媒体要融合新媒体，就必须突破局限，大胆踏出步伐，探索新途径。

一是广播要改变节目展现的形式。现在很多人开启一天生活的方式就是从早上打开手机刷微博和微信开始，微博与微信如今得到了前所未有的发展，广播媒体要跳出固守直播间直播的观念，改变节目展现的形式。蜻蜓、喜马拉雅、荔枝FM等音频播放的移动客户端如雨后春笋般涌现，他们正是利用了音频数据传输信息量大、数据更新快的特性，拥有了大批的受众。这说明广播本身就拥有与新媒体优先对接的优势。广播节目可以发挥自己的优势，借助技术网罗优质资源，利用微博、微信、短视频平台，建立广播节目的官博、公众号、短视频账号，把广播直播节目的实时互动落脚到新媒体平台上，使得广播节目更具时效性和交互性，提升听众的参与度。这种播出形式不再是你播我听的单一形式，听众不再是单向地被动接收，而是主动收听并积极分享，利用留言、弹幕等方式积极参与到节目中去。个性化的定制使听众能够在短时间内听到自己关心的信息资讯，可以根据自己的喜好自主选择节目，及时了解身边的新鲜事。广播在移动互联网的支持下，与听众的关系更加紧密，这是广播节目形式多元化的一个重要体现。如今，受众纯粹听广播这个需求在减弱，广播节目展现形式的丰富，可以培养听众更多的收听习惯，不仅能拓宽传播渠道，还是一种增收的手段，谁能创造出新产品，谁就能留住听众，能获得更高的附加值。

二是广播要改变节目表达的内容。在新媒体时代，新媒体与广播在很多方面存在差异，比如新闻关注点不同，表达方式不同等，不能把新媒体的操作模式直接移植到广播中，这不是融合，而是生搬硬套，难免会水土不服，应该对现有的广播节目内容进行改造。微时代造就了一批新受众，新受众的特色就是收听广播的时间短、周期短，很难做到长时间来收听一大段信息。因此，广播节目表达的内容必须改变，才能适应听众选择多元化、时间碎片化的特点。广播节目的新闻信息要短小精炼，做到短短几句、短短几十秒就能够提供大量的信息。现在很多电台的新闻播报节目都在尝试用语言幽默、个人知识素养高的主持人来播报新闻，不再是枯燥的、播音员式的口播新闻。比如河北新闻广播的早间读报节目，主持人建楼作为首席评论员每天选择各大报纸的重要新闻，配以自己激浊扬清的个性评论，语态轻松却不废话连篇，把冗长难懂的新闻化为浅显易懂的内容，吸引了更多的听众。广播节目的内容传递出的信息越是多样丰富，越能够提高听众的兴趣。比如河北旅游广播的旅游节目中，播报的内容不仅有每天出行的信息动态、出发地和目的地的天气预报，还有各地的趣闻轶事、微博微信手机客户端的话题互动，这些碎片化的内容每段都不超过十分钟，但却足以满足听众的信息需求，获得良好的反馈。广播节目的内容要导向正确、个性鲜明，这样才能树立正面形象，提供正能量，有效提高影响力。

三是广播要持续专业化发展。新媒体技术带来的媒体格局变化使得任何一种媒体都不可能占有全部的收听率和收视率。声光电会使眼睛疲惫，一部分受众反而会需要更简单的方式接收信息，那就是用耳朵聆听。这就使得广播的受众越来越细化，收听差异越来越明显，海量的、多样的节目内容已不能取悦于他们。听众的分众化、差异化使得广播必须要更专业化、精准化。现在，无论中央媒体还是地方媒体，大多都做出了应对，分出了新闻、经济、交通、音乐等系列广播频率。媒体之间的竞争主要是传播内容的竞争，广播媒体可以利用长时间积累的优质内容、资源优势和专业的制作优势，持续走专业化发展的道路，制作典型栏目。广播不再是單向直线的传播，而是针对特定人群用户的多维服务。除了节目内容制作要精准专业之外，还要更加细化对每档节目的精细包装，包括对背景音乐、音效的专业挑选，甚至要考虑到节目与节目之间的过渡切换。

四是广播要创造品牌效应。广播媒体的直播节目是根基，是走向融合发展道路的基础，只有认真做好直播节目，才能向互联网延伸，才能有与新媒体合作的机会。广播媒体经过了长期的经营和发展，聚集了一大批职业化的优秀新闻工作者，他们的节目在受众群体中享有不同程度的知名度和影响力，形成了品牌节目。广播媒体积累的社会公信力坚挺，行业的权威性依然存在，这是新媒体所不具备的。广播媒体要充分发挥自身价值，将公信力扩展到线下活动和网络平台，利用品牌节目实现品牌价值。一个好的媒体品牌可以锁定大批忠实的受众，同时吸引更多的受众。河北交通广播的“992大家帮”就是一档在当地有品牌影响力的节目，每天分早高峰和晚高峰节目段，由于主持人的高素目的高质量，在新闻传播中赢得了权威性与社会公信力，拥有相当一大批稳定的听众每天按时收听节目，这些品牌效应是年纪尚轻的新媒体在短期内不能达到的。对于广播媒体来说，没有优质的品牌节目，却想在新媒体领域开辟新战场，在竞争中获胜概率太低，只有优质的品牌节目才能获得更大的受众市场。河北交通广播正是通过自己的优质品牌节目获得了广大的受众市场，在线下成功举办了汽车展销会、食品节、音乐节等大型活动，获得了良好的经济效益，通过高考日免费送考生、助残日助残、帮助出租车司机维权等公益活动树立了良好的媒体形象。没有直播间优质品牌节目的铺垫，就不会有延伸出来的平台和线下各类活动，广播媒体必须要以内容为核心，认真筛选内容，努力制作品牌化节目，才能保证有广泛稳定的受众基础。创造品牌效应既可以提升广播媒体的影响力和可信度，还能够获得更多的效益。

随着新媒体时代的到来，作为传统媒体的广播受到了挑战，但并不意味着就要被淘汰，面临的是更多的发展机遇。广播媒体与新媒体的融合发展必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。要适应大数据、云计算、智能化带来的新闻生产传播的革命性变革，要多形式开发、多渠道投放、多市场营销，还要重视人才的培养与扶持，培养互联网思维，不断学习新媒体知识，不断提高媒体整合能力。面对新媒体，广播媒体不应该把他们当作对手，而应该积极融合，在改变中寻求生存之路，深化功能、挖掘听众、改良形式内容，结合地域特点做好品牌营销，这样才能获得更好的生存空间。