何 捷 张西华 万 瑾 唐贵珍 何国庆

(1. 浙江经贸职业技术学院，浙江 杭州 310000；2. 浙江大学，浙江 杭州 310058)

品牌建设是推进农业供给侧结构性改革、提升农产品市场竞争力的有效途径，中共中央、国务院连续多年强调要加强农产品品牌化的发展，提升农产品竞争力。全品类农产品区域公用品牌建设初衷，是为了服务板块内符合品牌授权条件的生产主体，通过政府公信力为其背书，以提升产品在市场上的议价能力，畅通销售渠道，切实服务三农、为农增收。

目前对于农产品区域公用品牌的研究仍着重于单一品牌与所在区域范围内的研究，即“明确一个主导产业，构建一个主体企业，塑造一个主打品牌”的“三一模式”[1]，或一个“母品牌(农产品区域公用品牌)”与一个“子品牌(企业品牌)”合并的“母子品牌”模式[2]，并肯定在这种情况下品牌对于农产品本身的赋能提升作用，却并未考虑市、县两级区域内的多个区域公用品牌以及企业品牌在实际运维中产生的博弈和消减的影响。研究拟依托协同创新理论，研究浙江省“市—县—企”三级品牌之间的协同模式，为全品类农产品区域公用品牌的管理协同创新提供借鉴和指导。

1 中国农产品区域公用品牌的兴起与发展现状

农产品区域公用品牌的运维管理模式最早出现在欧美国家，诞生了如新西兰奇异果、爱达荷土豆以及华盛顿苹果等知名的带有地名标志及农产品品类的区域公用品牌，并取得了显著成功。……