文 / 张敏

传祺在2021年做出的重大变化，就是创造性地强化了社交和愉悦属性，从而获得品牌年轻化的潮流密码。

已经过去的2021年，是危机和机遇并存的一年。

疫情、“缺芯”……这一年黑天鹅太多，以至于人们都把意外当做常态来管理了。但我们还应该看到，伴随Z世代崛起，新能源和数字化的认知已经主流化。这给冒险者路线增添了新机会。

和动辄百年、大几十年的汽车品牌比起来，广汽传祺相当年轻。年轻包袱少，年轻有冲劲。一帆风顺的时候，敢于打破舒适状态，敢于冒险，开拓新领域；逆境时，坚守战略定力，敢于坚持走自己的路。

广汽乘用车总经理张跃赛应该对此深有感触。一年多前，他亲自发布全新品牌口号——“一祺智行 更美好”，全面推进创新变革和自我挑战。以此为引领，一个更年轻、更具活力的广汽传祺焕新出发。

而今，传祺致力于品牌年轻化的努力已经收到成效。

塑造“理想人格”

过去的一年，传祺一直保持快节奏，冲劲十足，直到12月中旬还在上市新车。

2021年12月，传祺全系销售32151辆，全年向上基调企稳。2021年全年销量324201辆，同比增长10.3%，销量超越市场平均增速，市占率逆势提升。

传祺步入更加稳固、强健的发展轨道。更重要的是，在这一年当中，传祺已经大步向年轻态靠拢，进一步实现了从品牌到产品的年轻化。车主平均年龄降低了1.5岁，单车均价反而提升至15万元。

品牌年轻化不等于“年轻人化”。因为后者意味着目标客户喜欢和自己相似的产品，这路就走窄了，并不明智。