文 / 张敏

“会玩”的岚图汽车，在开启交付后的第一个春节，又带来了新惊喜。

在刚落下帷幕的2022年央视春晚上，岚图携手京东派发春晚最强红包，为45名来自天南海北的幸运观众送出了岚图FREE增程版两年使用权，掀起一股新春热潮。

让人意外的是，打造这一玩法的岚图汽车，还为获奖用户送出了2年保险、2年保养和2年免费充电的温暖礼包，这意味着 “锦鲤们”两年之内，基本可以零成本使用岚图FREE。

京东成为2022年春晚独家互动合作伙伴，需要选择富于国民精神、代表新型实体经济和大国制造形象的合作伙伴。东风旗下的高端电动品牌岚图脱颖而出，前不久官宣与京东开展深度汽车生态合作，共同探索“汽车+互联网”全新模式与机会，而春晚，顺理成章成为三方互动的平台。

为什么是岚图？

春晚是中国人独有而温馨的文化IP，春节最能打动普通中国人情感共鸣的是家庭主题。“消费狂欢”只是商家一厢情愿的诉求，大家都希望节日营销能够蹭到热点。同质化的发声，不仅让消费者审美疲劳，还极易被湮没在海量信息里。

突围的办法很简单，就是以消费者的情感需求为锚，打造自己的品牌形象。前者才是重点，后者不过是为前者服务，一旦僭越，反而欲速则不达。

在世界经济持续动荡的今天，整个国家经济更多倾向于实体，即维护于国计民生有重大价值的产业，而非支持一味玩金融游戏。

今年的春晚也秉持这一精神，开始更多注重普通民众生活。京东成为2022年春晚独家互动合作伙伴，也需要选择富于国民精神、代表新型实体经济和大国制造形象的合作伙伴。……