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在董宇辉的直播间里假装学习

2022-07-08沈彬

新民周刊 2022年23期
关键词:董宇辉教培新东方

沈彬

“爱需要表达,而且爱要尽早表达,不要害羞,你字里行间那么的心思细密,却在爱的人面前那样的语言迟顿,小时候,我们是词不达意,是说不出来,长大之后常常言不由衷,把最糟糕的情绪给爱我们的人……”这段肉麻的鸡汤,出自曾经的新东方英语老师,如今的东方甄选的当红主播——董宇辉,说这一段话的时候,他拎着来自厄瓜多尔的大虾的虾须,南美洲的水产就这么摇晃着,而弹幕里满满是“哪里下单”的催促。

这段鸡汤文放到其他广告里,或者由其他主播说出,都会显得过于违和,但用在董老师身上再合适不过。他略带书生味的矫情修辞,那是家道中落后的矜持,那是落魄公子倔强地保持着体面,时时刻刻提醒大家这家是新东方,和隔壁“恳求你用发财的小手点个赞”的主播迥然不同。

曾经教培行业的原罪是贩卖焦虑,如今新东方的救赎却是销售治愈和和解。

董宇辉在带货,又像是上英语课,又像是讲历史、谈古诗,更多时候像是在熬雞汤。他会随时告诉你“原切牛排”的英文是“Original Cutting”;调料的英文是“ingredient”。他也会在带货一本书的时候告诉你,他的家乡是潼关,潼关北面的黄河渡口叫风陵渡,那是郭襄“一见杨过误终生”的地方。董老师还常常说起他曾经的几十万学生,讲他依旧不舍得解散的群,经常说到泪眼婆娑,掩面哭泣。

“弦弦掩抑声声思,似诉平生不得志”,董老师的带货像鸡汤,更像是催泪,那是曾经的外语培训巨鳄的涅槃重生,那是白头宫女斜依熏炉回想玄宗朝的故事。那碗董氏鸡汤里飘着横飞逆来的劲风,还有被摧折的命运,很容易让人产生共情。

也许,你会说:双语带货能讲到的英语都只是一鳞半爪,根本起不到“刻意学习”的效果,他的鸡汤也未必比营销号更高明。但是,直播带货的功能在改变。曾经人们以为,在低价面前,这个主播和那个主播并没有区别,只剩下低价真香。

如今,头部带货者相继隐于江湖,人们越来越不接受“买它买它”的魔咒。似乎直播带货的娱乐、“学习”功能正在突显,电视许久没开机,书也好久没翻开,于是,挤到直播带货间看热闹,成了不少人的娱乐方式——解压、省脑。而直播带货的娱乐功能被解锁,它也不再是凶悍的杀价,不再是互联网的神话,直播间成了街头常见的那种佛系小店:无非给消费者一个触达商品的渠道。一样是看直播解闷,为什么不选一个有知识性的呢?在万物可以娱乐的当下,直播带货本身也在娱乐化、鸡汤化。

我们喜欢在董老师的直播间里假装学习、假装努力、假装没放弃的样子,哪怕行囊空空,哪怕满是伤痕。在那里漫不经心学习一个单词,慵懒地做一下笔记,同时面对线下潦草的生活。边做报表,边改着PPT,边听“讲课”,想到那个暑假拿出俞敏洪的“红宝书”背到天昏地暗,一卷凉席,一盘蚊香,一碗方便面;想起那年壮起胆子向下岗的妈妈要的一笔巨款,交给俞敏洪,从此天地雄心,憧憬着改变世界、改变家庭命运;想起那个在新东方里学了GRE后考出高分,负笈远行的姑娘,终究还是没勇气说出“喜欢”……

董老师是年轻的,但是新东方却有30年的历史,带走整整一代人的难忘寒假和暑假,新东方似乎抓到了当下的情怀,拿捏到了公众的小泪点。曾经教培行业的原罪是贩卖焦虑,如今新东方的救赎却是销售治愈和和解。“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪, 我没有去带你感受过十月田间吹过的微风……”那就下单一包带着东北泥土芬芳的大米,给自己治愈,和过往和解吧。

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