刘芬

伴随新媒体的蓬勃发展，部分传统的纸质媒体相继宣布停刊，唱衰纸媒的声音也随之兴起。然而，就传播媒介而言，不存在媒介的取代和消亡。从报纸、广播、电视到现今的信息化传播，从来都是融合、交互的形式。互联网时代，信息爆炸与其高频率发布，令受众获取新闻的渠道变得更丰富、更多元，纸媒的传播方式在时效性上没有明显优势。笔者就湖南日报报业集团《科教新报》与湖南客户端·湘学频道融合案例，探索网络时代纸媒借助报端融合激发生机，深层次剖析纸媒突围。

一、全媒体矩阵构建共同發展格局

科技的快速发展改变了人们的生活方式，信息传播方式的改变、新媒体的兴起也推动了媒体改革，受众对传统媒体的需求弱化是不争的事实。各传统媒体纷纷提出报端融合，开发新媒体产品，以期增进纸媒竞争力。

融合不是累积叠加，而是取长补短，凸显优势。既然是融合，就要做到真正地融入，捆绑发展。《科教新报》属湖南日报报业集团，在集团推出新湖南客户端之初，《科教新报》迅速与新湖南客户端·湘学频道捆绑，形成报、网、端全媒体矩阵。全媒体突出各自优势，取长补短，构建一次策划、多元生成、多维传播的共同发展格局。

二、多渠道生成提升报道传播效率

融合不是单纯的综合，而是互为依托，精准策划，开拓创新。根据各媒体的特征生成不同的报道内容，达到一个采访，多渠道生成，以提升传播效率的目标。

2021年是中国共……