【摘要】近年来，中国经济发展迅速，文化需求日益旺盛，博物馆作为传播信息的重要媒介，其影响力和竞争力的提升在一定程度上受到了社会各界的关注和重视。 然而，由于受众的生活水平不断提高，观众对艺术品的审美也有了更高的标准和艺术追求，这就使得博物馆的展览形式也发生着变化，需要展览组织者运用新的手段来吸引受众，而这一切的关键就是如何将展览的主题与创新的理念紧密结合在一起。策划的目的在于使展览的类型更加丰富多彩，同时又能使受众获得更多的精神享受。

【关键词】原创性；临时展览；策划；推广

【中图分类号】G26 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）08-202-03

【本文著录格式】张斯鸿. 试论原创性临时展览的策划与推广[J].中国民族博览，2022，04（08）：202-204.

随着社会的不断发展，人类文明的进步和科技的飞速提升，人们对于精神文化的需求也越来越高，博物馆展览作为一种文化传播方式正在慢慢地改变着我们的生活方式。 在当今的博物馆中，展览是最常见的形式之一，它不仅仅是展示文物的场所和载体，还是宣传教育的重要途径。而展览的目的就是为了让观众更好的了解历史、体会现代，从而进一步认识中国，让更多的人知道，并能够从中获得一定的精神需求。目前我国的博物馆展览还存在着很多的问题：第一，大多数展览内容雷同，缺乏创新，不能满足受众的需要；第二，有一些展览的主题不突出，没有吸引力，无法引起受众的兴趣；第三，有些展览的设计不够新颖，与当代的审美不符，难以引起受众的共鸣；第四，有许多展览活动的主题不鲜明，很难达到预期的效果，等等。

一、 原创性临时展览的现状及分析

我国的博物馆事业起步于1958年，经过了近六十年的发展，取得了长足的进步。在数量上，有了很大的突破；在规模上，有了较大的提升；在类型结构上，有综合博物馆的基础展览、专题博物馆的专业性展览、文化艺术类的展览等多种形式。然而，随着经济的快速增长，人们生活水平的提高以及受教育程度的不断加深，博物馆面临着巨大的挑战和机遇。一方面，传统意义的临时展览已经不能满足社会的需要和大众的需求；另一方面，新媒体的出现对临时展览的冲击也日益加剧，这使得我们必须更加重视原创性的创作策划。

（一）原创性临时展览的思考

博物馆是文化传承的载体和平台，是人类文明进步的重要见证者，同时也是人们生活的精神食粮。在当今数字化、网络化的时代下，博物馆要想立足于自身的传统与现代的结合就必须紧跟发展的步伐与潮流，紧跟国际的脚步和趋势，将其作为一种新兴的展示方式，而非唯一的选择方向。首先，要有创新意识，设计理念的转变让我们的展览不再只是单纯的参观游览，应是更加注重对展品的体验性，而不是单一的观赏性。其次在展览的过程中，需要有创意的手段去激发观众的参与热情，让观众主动融入展览当中，从而达到宣传的目的；再次，还应该具有可持续性，这要求展览的持续举办，重视周边的环境建设，最后还应具备一定的互动功能，即可以通过多媒体的形式来进行，如动画的制作等。

（二）原创性临时展览的主要内容

首先，要有专业的策划团队，对市场的变化和发展的趋势进行分析，并根据这些情况做出相应的调整和规划。 其次，要有丰富的内容、新颖的表现形式，以吸引观众的眼球。再次，要有良好的服务体系，使参观者感到舒适，从而激发其兴趣。最后，还要具有可持续的特色和品牌效应。在博物馆的长期运作中，我们应该注意到，它不光光只是展示藏品，更重要的是將文化传递给大众，使之成为一个品牌，并为之长久地经营下去。

二、原创性博物馆临时展览的作用

（一）提高原创性博物馆临时展览的策展能力

提高展览的专业性，是一项长期而复杂的系统工程。首先要在思想认识上引起高度的重视，策展主办方要对每一次展览给予高度的重视，也要在行动上给予支持，尤其是对一些有重大影响力的展览项目，更应该鼓励工作人员积极主动参与其中，而且策划小组要制定完善的奖励机制，鼓励大家积极参与到展览的各个环节中。提高展览的设计能力，这是一个长久的过程中，也是必不可少的重要部分。它要求我们不仅仅局限于技术层面的研究和开发，还应从展品的创意、内容的策划等多个角度进行深入的探讨与分析，并将这些方案运用到实践之中。这就要求场馆方能根据市场的需求来对展览的整体效果进行进行规划，并能结合自身的优势条件，选择合适的设计方案以达到最佳的展会效益。提高现场管理的水平与效率，而且博物馆的观众服务工作必须得到足够的重视和强化。

（二）揭示文物所蕴含的精神内涵

在展览的过程中，要充分挖掘和利用各种文化资源，展示出具有独特的主题和内涵，以吸引观众。例如，可以将中国书法、国画、民族民间舞等传统艺术的表现形式作为展览的背景，以唤起人们的情感共鸣，并使其成为一种精神力量。展览的设计要体现对历史的尊重与传承，反映时代的特征和发展方向，也是临时展览的一个重要的组成部分，同时，它也是临时展览的灵魂所在。而且要将保护文物的原则贯穿于整个展览场地的布置当中，也要重视对自然景观的开发与改造，并且要对文物的价值加以确认，并在此基础上，对其进行深度剖析，从而为受众提供更加全面的体验感受。

（三）让观众用已知与未知思想进行对比

观众在观看一场大型的展览时，往往会遇到很多种不同的场景和不同的展品，观众在看到一个场景之后，脑海中总是会有一种迷茫无助的感觉：这些物品曾经发生过什么？观众的视觉感受是怎样的？这就需要我们用新的思维去解读，去创造。 首先，要让观众用已知的想法来进行观展。其次就是要让观众从未知的世界中发现新的事物和新的信息，最后才是让观众通过对各种现象的分析来理解这些知识。还要引导观众的注意力从熟悉的东西转移到陌生的东西上来。就如2015年在南京博物院举办的“温·婉——中国古代女性文物大展”，这是大陆地区首次以古代女性文物为主题所举办的展览，展览从形塑女性、女仕日常、才媛集艺到笔端容功着手，展示了古代不同阶层的女性的物品，这也是与现代对女性的理解的碰撞，希望能够将观众的注意力从现代女性的身上转移到陌生的古代女性身上，从而达到展示中国传统女性的生活和艺术的目的。

随着当代社会各种艺术文化的不断迅猛发展，博物馆应当要适应这种发展潮流并应当积极主动地前来迎接各种社会变化，在不断创新加快发展的历史过程中，打造一些主题鲜明、号召力强、特色多样的临时专题展览，另外，博物馆教育还要解放思想，对外开放，吸收和借鉴世界其他有名气的博物馆的经验做法，同时推陈出新地包装中国本土博物馆，打造出一个个精品临时学术展览，搭建一个个国际间交流合作学术交流的良好平台，让中国更加了解世界，也可以让世界更多了解中国，使中国博物馆的学术教育往外向国际化、多元化方向迈进，提升中国博物馆的国际影响力。

三、原創性临时展览中需要被策展人特别注意的几个重要方面

（一）展览主题要贴近观众

多数参观临时展览的人群，都是希望通过展览去了解某一领域的知识以及动态，因此，策展人在进行策划时，就需要充分考虑这些问题，并在主题的设置上要更加认真细致，可以将自己放在观众的角度，思考如何让这些展览更加生动有趣，如何吸引观众的眼球。为了达到使展览更加生动的目标，就需要策展人在策划的过程中，充分考虑到市场需求，结合自身的特点以及优势，选择合适的主题进行策划。在宣传的时候要选择一些与观众生活密切相关的主题作为吸引人的元素来刺激观众，从而达到提高展览的质量与水平的目的；其次，在进行展览的过程中，要充分利用好这些主题，使之成为一种文化符号，让观众产生共鸣，并能从中体会到艺术的魅力；最后，在展览的同时也要注意细节，不能忽略每一件小事，做到不遗漏。此外，还需要做到想人所想，展人所展，才能够让展览活动的开展更有意义，才能吸引更多的观众前往参观。

（二）展览内容要具有时效性

在现代的博物馆中，展览规模越来越大，种类也日益繁多，但是有很多的时候是没有办法做到及时更新和延续；在这个信息化的时代，要想吸引观众的注意，就必须创新参观的内容，使之具有时代的气息与内涵。紧跟时代的步伐，及时捕捉当前社会热点，展出文物的时效性[4]。这样我们才能在当前展览市场不断扩大、展览观众数量不断增长的当下，让展览脱颖而出，成为全国各界观众高度注意的学术讨论点和焦点。

（三）注重预热期的宣传策略

如果预热期宣传不够，观众对展览的兴趣会逐渐下降，从而影响展览的效果和质量。因此要做好前期宣传工作，首先要做的就是通过媒体的宣传使公众了解展览的目的及意义，并让大众知晓，这样才能达到预期的宣传目标。首先，策展人需要懂得利用传媒的影响力进行宣传。例如，电视台是人们获取信息的重要渠道之一，也是文化传播的主要途径。在这一时期，电视节目就显得尤为突出，它不仅能引起广大群众的关注和参与，而且还可以起到很好的社会教育作用。同时节目播出后，也会有大量的受众观看，形成良好的口碑效应。因此策展人应该充分地利用这一时期的优势进行宣传，如制作宣传片，拍摄视频等。其次是借助网络平台的力量进行宣传，达到事半功倍的效果。互联网的发展使得微博、微信等社交软件的使用率大大提高，这就为博物馆的对外推广提供了一个新的方式与手段。

例如于2017年1月24日至5月4日在金沙遗址博物馆展出的“古埃及展”，金沙遗址博物馆的宣传部门根据展览主题，制备了完整的宣传策略，不仅在自媒体上积极宣传，也让媒体记者当作新闻热点扩大宣传效果。同时，“文物运输”的主题在非专业观众群体眼里很是新奇，有这数千年历史的珍贵文物从遥远的加拿大运输到内陆成都，这样浩大的工程，成功地吸引了广大文物爱好者的眼球，从而吸引更多的观众。

“人物专访”这一看起来枯燥无聊的话题，也能挖掘到许多有趣的故事。宣传团队在展览前特别采访了展品的提供方——加拿大皇家安大略博物馆的副馆长沈辰先生，采选到了大量的宣传素材，而其中重点就是只有展品的收藏家们才能了解的藏品背后的有趣故事，如此次博物馆所展出的埃及文物在二十世纪初期如何被安大略博物馆所珍藏、充满挑战的策展过程以及高科技解读下的木乃伊等。

（四）展览手段要兼具科学性与艺术性

现代科技的飞速发展，多媒体技术的应用越来越广泛，网络媒体的普及可以使观众的参与性和互动性更强。在展览中，要充分利用好互联网的优势，达到宣传展览的目的；要注重展品与艺术的完美融合，把艺术的美感融入展示的过程中，让观者在观赏展览的同时感受到艺术的魅力；注意运用高科技的手段来提高展览的趣味度，吸引更多的受众关注。在以人为本的基础上，从实际出发，选择合适的手段进行推广，使受众的感官、情感、思考、行动等得到满足，最终产生良好的社会效应。例如在2016年在首都博物馆举办的名为“王后·母亲·女将”的河南殷墟妇好墓考古发掘四十周年纪念展的策划上，展厅的布置就完全贯穿一个“她”字，这属于一级主题，就是要告诉人们谁是妇好。而展览的方式分为四个部分，分别讲述了她的时代、生活、故事以及葬礼，贯穿妇好的一生。这种展览手段在很多有关人物的展览中都会采用，而且这种手段的展览给人一种讲故事的感觉，娓娓道来，既有科学的身影，也极具艺术性。

（五）注重高度曝光期的宣传策略

这一阶段相对时间较短，根据临时展览的布展时间而调整，一般为在开展日前至后一周之间。这一时期，布展工作已基本完成，进入了最后的调整阶段。除了在报纸和博物馆等自媒体之外，还将着重在微信和微博大号、自媒体门户网站、新闻客户端、直播平台以及广播等媒体上、平台上推广活动。但由于展览筹备工作已经进入尾声，对现场画面的实录也将是留住参观者的最佳"利器"，特别适合于一些展陈效果精美、具有强烈视觉震撼力的展览。

例如，在2017年1月24日至5月4日，在金沙遗址馆内举办“古埃及展”，展品设计的水纹灯象征波光粼粼的尼罗河水，并把参观者们带到了埃及的绿洲和荒漠中，还采用了大量埃及城墙和金字塔造型的装饰，以营造美轮美奂的埃及世界，展陈效果不凡，而前期制作的图片、视频等宣传素材也十分精彩，尤其适用于新兴媒体和电视传媒的宣传推广。在高度曝光期，首先是对话题“一个展览是怎样炼成的”的宣传活动，让文物抵达博物馆，以点交和布展为契机，邀请媒体在开展前进行“探营”，为观众展示展览的准备过程。对于观众来说，高水平的国际展览是怎样完成海关查验、文物交接，布展中如何把握文物安全和艺术美感的平衡等都是值得探究的话题。借助微信公众号、直播平台、电视媒体等可以发布大量现场图片和视频的平台，精美的展陈设计和以往不为人知的展览准备过程可以吸引观众的持续关注。

四、结语

现代社会，随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，博物馆也迎来了新的时代。在当今的博物馆中，有很多的原创性临时展览项目，都已经成为了一种文化的标志，有的甚至还具有一定的商业价值，是一个国家的重要财富。因此，原创性临时展览项目的负责人必须要重视展览的策划，无论是哪一个阶段的内容策划，都必须要紧贴实际，充分发挥临时展览的文化导向作用，让临时展览的举办更具价值。

参考文献：

[1]任群.试论博物馆原创性临时展览及其相关[J].都市家教（上半月），2013：285-286.

[2]临时展览[J].丝绸之路，2017：18-18.

[3]曾杰冈.论原创性展览的主要特征[J].福建文博，2013：93-95

[4]张百忍.浅谈博物馆临时展览[J].卷宗，2015：124-124.

[5]马楠.临时展览的特点与作用[J].青年时代，2016：103-103.

作者简介：张斯鸿（1974-），女，新昌博物馆（新昌县文物保护所）副研究馆员，馆长（文保所所长），大学本科，研究方向为陈列布展、文物鉴定、文物古建筑保护。