商业招贴中汉字字体设计的应用

2022-07-07王琳王师琪

中国民族博览 2022年8期

王琳王师琪

【摘要】在现代商业发展过程中，招贴是一项有效的工具，主要作用是吸引顾客注意力，是现代商业中常用的一种广告形式。在商业招贴中，汉字是一项基本元素，主要作用是对广告内容进行揭示，但是与常规的汉字书写方法不同，为了增加商业招贴吸引力，需要对汉字的字体进行优化设计，使其不仅具有内容解释功能，同时具有一定的审美特征。对商业招贴中汉字字体设计的应用方面进行深入研究与分析，并提出一些合理的意见和措施，旨在进一步提高汉字字体设计水平。

【关键词】商业招贴；汉字字体；字体设计；实际应用；优化措施

【中图分类号】H123 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）08-173-03

【本文著录格式】王琳，王师琪.商业招贴中汉字字体设计的应用[J].中国民族博览，2022，04（08）：173-175.

汉字作为中华文化的重要组成部分，是中华民族的文化瑰宝，承载着中华民族的优秀文化。汉字在现代商业广告中具有重要的作用，且随着商业招贴的不断创新，汉字已经脱离于原本的内容解释功能，一些商业招贴设计人员为了提高吸引力，会采用特殊的汉字字体形式，通过将汉字字体进行艺术化处理，有效提升招贴的审美意蕴。汉字字体的设计，不仅不使其失去文字的基本功能，而且要结合商业招贴的其他元素，对其进行整体化设计，提高汉字字体设计的艺术价值。

一、商业招贴中的汉字字体设计特点

文字作为商业招贴设计中的视觉形象要素，具有鲜明的特点，设计师如可读性、艺术性等，汉字在商业招贴中的不同形式，会带给人们不同的感受。在对商业招贴的汉字进行设计时，需要注重汉字的易读性、易识性，不能为了追求设计效果而使得文字最为基本的信息传递功能丧失，尤其是在对字体的形状、结构等进行设计时，需要注重文字的易读性。综合来看，商业招贴中汉字字体的设计具有如下几项特点：（1）能够准确传达商业招贴的内容。商业招贴中的文字最为基本的功能是将商业招贴的信息传递给受众，所以在字体设计的过程中需要保证字体具有良好的易读性，能够展现出商业招贴的主要内容，从而使受众更加明确。（2）艺术性。艺术性是指商业招贴汉字字体在造型结构中需要具有独特的美感，汉字由不同的笔画构成，在对其进行设计时，需要注重汉字的艺术性，利用线条布局的优化，设计出美观大方的汉字，但是不能只追求单个字体的美感，而是需要考虑到商业招贴的整体布局艺术性[1]。（3）思想性。在对商业招贴的汉字进行设计时，需要从文字本身的内容出发，使其能够準确且形象地表达出汉字的内在精神文化，从而有利于促进传统文化的弘扬。

二、商业招贴中汉字字体设计必要性

在现代商业发展过程中，广告是促进商业发展的重要工具，商业招贴作为广告中最为常见的形式，是提高广告宣传效果的重要方式。在商业招贴设计过程中，为了提升商业招贴的吸引力和美观性，需要对汉字设计进行优化，汉字字体设计对于商业招贴设计具有重要的作用。首先，因为常用字体会造成受众出现审美疲劳，不论多么优美的字体，如果使用过于频繁，会导致受众缺乏新鲜感，从而视觉识别中的差异性导致，所以想要商业招贴设计与时俱进，则需要对商业招贴的汉字字体进行创新设计，从而能够为商业招贴创新提供生机，促进商业招贴设计内容更加全面，能够带给观众耳目一新的感受，避免商业招贴审美疲劳问题的产生，是提高商业招贴整体设计效果的有效方式。其次，虽然当前我国字库公司每年都会开发多种新的汉字字体，但是实际具有商业价值的标题粗体字较少，难以满足当前的商业市场需求，所以为了提高商业招贴的整体设计效果，必须加强对汉字字体的优化设计，并坚持采用原创字体设计方案，相比于市场中常见的字体而言，能够提升商业招贴汉字字体吸引力。再次，因为字库开发具有相应的标准，所以任何字体都不是特立独行，从汉字字体的笔画粗细、比例大小到笔画的特征，都需要具有普遍适用性，普遍适用性会导致汉字单体的独特性降低，从而导致汉字的视觉符号作用被削弱，所以科学的商业招贴汉字字体设计，能够提升汉字字体普遍性中的独特审美价值，在当前汉字字体市场中进行创新，能够全面推动我国字库企业发展创新，为商业招贴提供更多可选择的新型字体，是对汉字文化的传承与弘扬。其四，汉字字体设计能够有效防止侵权的问题发生，我国字库公司正在遭受严重的侵权损害，字库企业的字体在没有授权的情况下转化为商用，使得相关企业受到严重侵害，而通过采用原创的商业招贴字体设计方案，能够避免侵权问题发生。其五，商业招贴汉字设计能够提升附加价值，从而提升产品利润空间，原创的字体设计能够赋予产品更多的价值空间，尤其是原创的字体设计方案，会增加产品整体附加值，从而提高经济效益。最后，商业招贴字体设计能够促进我国字体市场的发展与成熟，在多项原创字体设计方案层出不穷的推动下，我国字体设计市场发展潜力逐渐提高，商业招贴能够为汉字字体设计提供支持，构建更加完善的市场机制和体系，对于保障我国字体市场发展具有重要作用。

三、商业招贴中汉字字体设计的价值

在商业招贴设计中，汉字字体设计具有重要的价值，不仅是丰富商业招贴内容的一种方式，且汉字字体设计更能够传递艺术、弘扬传统荣文化，提高商业招贴的信息传播价值，对于商业、文化以及艺术发展具有重要的促进作用，其具体价值体现在以下几个方面：

（一）促进信息传播价值提升

商业招贴汉字字体设计是专门为某种特定的信息内容进行的创意设计，与其他信息内容具有很大差异，能够有效提升信息传播价值，通过独特的设计方案能够与传统的商业招贴区分，产生差异化的信息传播价值；同时因为商业招贴中的汉字设计具有独特的形式，能够引起人们的广泛关注，所以能够提高信息传播效率，为信息传播提供增值支持；商业招贴中的汉字字体设计能够提升字体原有的价值，充分体现出设计人员的创造力和字体的造型价值，从而使得字体的形式更加丰富，能够增强汉字字体本身的文化价值，并促进商业招贴信息传播美学价值提高，使汉字字体创意设计具有重要的价值与作用。

（二）强化人们信息传播价值获取

在商业招贴的汉字字体设计过程中，大部分字体设计以图文文字状态展现，不仅能够准确地展现出商业招贴的基本信息，同时能够使人们观看到直接的图形，通过图形引发人们的联想。人们从商业招贴中获取信息时，不仅需要通过文字获取直接的信息，同时需要以其他方式获取商业招贴中的价值，而通过对汉字字体的创意设计，能够有效强化人们信息传播价值获取，使得人们能够获取文字以外的信息，从而实现对信息的增值。商业招贴设计的主要目的是提高吸引力，而提高吸引力的有效措施是优化人们获取信息价值的体验，通过对字体进行多样化处理，人们则能够从汉字中获取更多的价值信息，比如艺术价值、审美价值等，是商业招贴汉字字体设计的重要价值[2]。

（三）更好体现人本特色与风格

商业招贴汉字字体设计不仅能够展现出外部的形式特色，给人以更加深刻的影响，同时还能够传递出精神风貌、个性气质、审美价值以及艺术思想等，是字体设计人员情感与思想的集中体现。商业招贴汉字字体设计作为一项艺术品，是对汉字的艺术化处理和再创作，结合商业招贴需要表达的内容，能够充分展现创作者的丰富情感和人文思想，以满足受众的观看体验为追求目标，充分展现出以人为本的基本特色，具有鲜明的艺术风格，进而提升商业招贴的艺术价值和审美价值，表明商业招贴中汉字字体的设计具有重要的人文价值和艺术价值[3]。

四、商业招贴中汉字字体设计的应用

通过上文的分析可以看出，汉字字体设计在商业招贴设计中具有丰富的价值，不仅能够提高商业招贴吸引力，还能够促进传统文化传承，体现出以人为本的基本思想，对于现代商业招贴设计发展具有重要作用。因此，为了促进商业招贴中汉字字体设计价值提升，需要采用科学的设计理念和设计方案，以此优化和提升设计方案质量。综合来看，商业招贴中汉字字体设计可以采用如表1所示的几项基本设计方法。

（一）装饰化设计

装饰化汉字字体设计以装饰性手法为主，具有绚丽多彩的特点，一般会采用重叠、透叠以及空心等设计方法，能够赋予商业招贴画面更加丰富的元素，这种方式的应用十分广泛。图1为某房地产企业的商业招贴。

该房地产项目的受众主要为年轻群体，户型以小户型为主，在商业招贴设计中，设计人员着重对汉字字体进行装饰化设计，字体笔画粗壮浓厚，配合阳光活力的青年男士形象，使商业招贴整体具有青春、阳光的感觉，同时粗壮的字体笔画使商业招贴的视觉冲击力提高，能够在最短的时间内吸引受众的注意力；在字体设计的细节处理方面，設计人员对笔画的边角部分进行了圆弧处理，从而增强汉字的形式特征，[4]同时又增加了部分以人为本的思想。在该商业招贴的字体设计中，汉字占据商业招贴较大面积，所以在文字排版构成方面，设计人员对字体的大小进行不同设计，并对不同字体采用了不同的纹理质感填充，从而使得文字不至于产生沉闷感；此外，在商业招贴以及字体的配色方面可以看出设计人员的别出心裁，因为文字字体发生很大变化，所以设计人员将线条性的文字统一在渐变颜色中，不仅保证版面的统一性，同时又体现出了该商业招贴的年轻定位，具有良好的设计效果。

（二）形象化设计

形象化设计是商业招贴汉字字体设计中常用的一种方式，主要是通过局部添加形象，或对个别笔画进行形象化处理的方式，对汉字整体实现形象化设计目标，能够有效增强商业招贴汉字字体设计效果。形象化的商业招贴汉字字体设计，需要着重对汉字中的位置关系和比例大小进行考虑，并充分考虑到象形符号和文字之间的关系，需要能够体现出汉字设计的生动性、鲜明性以及趣味性，确保象形图案与文字和商业招贴内容具有直接的关系，能够提高商业招贴表现力[5]。例如，在某商业招贴的汉字字体设计作品中采用象形化处理方式，该商业招贴的主题文字为“浪潮”，设计人员创新地将“浪”的文字换成了与商业招贴内容符合的水浪图像元素，从而将其进行象形化处理，不仅能够展现出汉字自身的含义，同时使得商业招贴汉字整体效果更加生动，能够吸引受众注意力。象形化设计在商业招贴设计中具有良好的应用效果，但是需要注重象形符号与汉字的关系，使其能够准确地表现出商业招贴的主要内容。图2为该形象化设计效果图。

（三）意象化设计

在对商业招贴的汉字字体进行意象化设计时，可以优化文字的组合形态，或对汉字的特定含义进行优化设计，可以按照汉字词义进行丰富，还能够依据设计需求对汉字进行创新处理，但是需要保证受众能够更好地理解文字自身含义，不能过于抽象，否则会影响受众对商业招贴内容的理解。意象化设计具有较为自由地发挥空间，但是综合设计难度较大，需要设计人员具有一定的文学功底和想象力，能够准确掌握汉字的基本含义，从而结合商业招贴主要内容进行优化设计，这种设计方案能够提升商业招贴趣味性，使得汉字具有特殊的个性和思想，是提高商业招贴艺术感染力和人文价值的重要方式，在现代商业招贴汉字设计中具有广泛的运用。

（四）立体化设计

立体化设计是近些年来商业招贴汉字设计中最受欢迎的一种设计方式，立体化设计按照透视学的基本原理，使汉字设计具有立体效果，光线透射字体产生的阴影能够赋予文字空间感。常用的汉字字体立体化设计方法包括平行透视、成角透视、聚点同时、投影、倒影以及阴影等，需要结合商业招贴的需要，对文字进行扩大、缩小、压扁或拉长，[4]整体设计思路较为丰富，能够提升汉字立体感，从而提升商业招贴整体吸引力，采用科学的信息技术能够有效提升汉字字体立体设计效果，采用立体化造型提升商业招贴的视觉艺术性，为此得到大部分字体设计师的青睐。下图为某商业招贴中，将“方”字进行立体化设计的效果图。