孔勇　常慧慧　孟凌云

摘要：年画是中国传统艺术的瑰宝，是我国传统民间艺术的重要载体，具有独特的东方特色和人文主义精神。随着我国绘画艺术的现代化发展和人们民族意识的增强，年画艺术中蕴含的传统文化理念也在现代插画的发展中得到传承和发扬，这既是对传统年画艺术的革新，又是现代插画艺术的发展。文章研究传统年画元素在现代插画设计中的应用，结合实际的创作案例，分析传统年画元素在商业插画中的应用价值及其文化内涵的传承。

关键词：传统年画元素;现代插画设计;人文内涵;价值

中图分类号：J218.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）06-00-03

0 引言

当今社会正处于信息共享、科技高速发展的时代，互联网行业的发展和各种商业模式的更新对现代插画设计的创作提出了更新、更高的要求。随着我国传统文化影响力的提高，传统年画艺术逐渐出现在现代插画设计中，推进了国潮画风的发展。年画作为中国传统的民间艺术，能为现代插画设计提供多元的艺术形式，并为其寻求独特性注入民族文化的新鲜血液。现代插画与传统年画结合，正在成为插画设计新一轮的艺术创作主题，有助于丰富插画表现题材，同时向大众传播中华优秀传统文化，使其领略我国传统民俗年画的魅力。

1 传统年画与现代插画设计概述

1.1 传统年画概述

年画是国画的一种，是中国特有的民间美术形式，是以描述和反映民间世俗生活为特征的绘画作品，起源于汉代，发展于唐宋，盛行于明清[1]。历史上，年画有着多种称呼，如宋代称“纸画”、明代称“画贴”、清代称“画片”。直到清朝道光年间，文人李光庭在文章中写道：“扫舍之后，便贴年画，稚子之戏耳。”年画才由此定名。

新中国成立后，绘画艺术界大力倡导“新中国画”，坚持内容新、形式新，表现主旋律。年画艺术在绘画形式上大胆借鉴其他绘画表现手法，不断融合创新，使传统年画艺术在发展中逐渐走向现代生活的方方面面。

1.2 现代插画设计概述

现代插画设计作为较普遍的视觉传达形式，在如今的设计领域中具有特定的地位。随着现代科技和商业的发展，现代插画的含义已从过去狭义的概念变为广义的概念。19世纪初，随着报刊与图书产业的发展与繁荣，插画逐渐从绘画艺术的范畴内独立出来，成为绘画艺术的应用学科。到20世纪，影视和数码产业蓬勃发展，插画的表现形式得以拓展，如平时所看的报纸、杂志、各种刊物的插图，以及各类商业宣传海报、媒体传播海报等，都属于现代插画设计的范畴。

1.3 传统年画元素与现代插画设计的融合

随着现代社会的发展和民族意识的增强，人们对本民族文化的认同已深入商业、影视、文化等诸多方面。现代插画设计作为当代美术艺术最普遍的形式，在创作理念上针对传统年画艺术面临的发展困境进行传承和创新，创作出富有现代风格和民族情感的创新插画作品。这种带有传统年画元素的现代插画形式在文化出版、商业宣传、影视创作中都得到了大众的青睐。而年画艺术中蕴含的传统文化理念也在现代插画的传播中得到了传承和发扬，这既是对传统年画艺术的革新，又是现代插画艺术的发展。

2 传统年画元素在现代插画设计中的应用

2.1 传统年画元素在现代插画设计中的应用领域

2.1.1 在产品包装中的运用

产品包装是通过包装完美呈现产品的视觉效果，能在一定程度上影响商品的定价和消费者的消费选择。当今生活中，较多年轻人崇尚西方的包装理念，忽略中国本土具有的包装文化。中国传统年画在视觉效果上具有特殊韵味，在包装设计中，将传统年画的特殊视觉语言与现代设计理念相融合，形成新的视觉效果，使商品的包装设计更具艺术内涵和文化底蕴，既能树立产品形象、提高利润率和附加值，又能实现本土特色化包装、民族化包装，创造出具有鲜明特色的本土化风格。

2.1.2 在读物中的运用

在当今快节奏的生活中，电子报纸、杂志类读物由于较为便捷，在日常生活中也更加普及。简洁合理的排版、色彩鲜明的插图，都会吸引更多读者阅读浏览，所以色彩丰富的插画艺术在活跃版面、吸引眼球和增强趣味性上有很大优势，这就使传统年画艺术和现代插画的结合在报纸、杂志中变得普遍。例如，在有关传统文化和艺术的报刊中，带有年画中色彩、造型等元素的插画常常作为封面或插图出现。

相较于报纸杂志，现代图书市场门类众多，分工细致，各类书籍中都配有插画来帮助读者理解和欣赏。随着传统文化艺术的渗透，书籍出版商为了让读者有更好的阅读感受，注重图文并茂的同时还要其呈现传统艺术的魅力，便开始较多地运用具有传统年画元素的现代插画设计。例如，在民间故事类的插画中融合传统年画元素，符合主题、富有创意，能让读者感受传统美术艺术的魅力。

2.1.3 在时装产品中的运用

近年来，服饰加工更加追求原创性，更多青年服装设计师为了突出自己的设计理念，积极寻求传统绘画的装饰性，在服装产品中融入民族风、中国风的设计。将传统年画元素应用于服装设计中，既为服装设计行业提供了深厚的文化底蕴支撑，同时又能实现传统年画的创新与传承。例如，近年标榜国潮的李宁品牌，其衣服、鞋子的装饰元素大都结合了传统年画中的色彩纹样，这种带有中国传统艺术元素的时装产品日益受到年轻人的喜爱和追捧。

2.1.4 在CG产业中的运用

CG产业是依托数字技术和影视传媒发展形成的现代文化产业。在动画、动漫与游戏场景的人物設计中，插画设计与CG创作相互渗透、共同发展，逐渐形成多元交叉的发展格局。近年来，在国家大力弘扬传统文化的时代背景下，动漫和影视创作逐渐贴近中国传统艺术，注重体现中国元素，传统年画的绘画手法给予了插画更多的创新灵感，也给插画带来了更大的卖点和更高的关注度。例如，在《大闹天宫》《哪吒闹海》等动画作品中，色彩搭配和绘画手法就是传统年画与现代插画设计的融合体现。

2.2 传统年画元素在现代插画设计中的应用手法

2.2.1 现代插画设计对传统年画中内容题材的借鉴

传统年画题材内容极为丰富，围绕春节习俗产生、发展，通过寓意、祈福、象征、谐音等手段表达美好的意愿，不仅富有艺术欣赏性，而且具有珍贵的史料研究价值。在年画内容方面，诸如代表“百年好合”的百合花和象征“年年有余”的鲤鱼，都能体现我国劳动人民对美好生活的思想寄托，这种追求至今仍存。因此，将传统年画的典型元素的内涵寓意融入现代插画设计中，表达了现代人民对美好生活的向往。如以“我的梦，中国梦”为主题的动画公益广告体现了尊老爱幼、团结友爱的优良品德，与传统文化的内涵相契合。同样，现代企业在海报、年历、产品包装等方面也会借鉴年画的题材元素，来展现公司独特的品牌特色。可以看出，丰富多样的传统年画题材为现代插画设计注入了新的生命力，也让传统年画艺术本身得到了更好的发展。

2.2.2 现代插画设计对传统年画中人物造型的借鉴

传统年画历史悠久，在人物造型上大多采用民间艺人传统的意象造型手法，经过历代艺人的传授和经验积累，人物造型不断变化，以夸张、变形、抽象的手法为主，搭配点、线、面和鲜明的色彩装饰，形成传统年画中简约、细腻、粗犷、精巧的造型。在现代插画设计中，仍然能够找到传统年画中的人物造型元素。许多插画海报为了凸显人物特点，大都会运用传统年画中的人物造型方式。例如，民俗故事类的插画中创作的历史人物，人物体态造型会被刻板加工，身体比例上充分借鉴传统年画人物头大身小的造型样式，将人物面部抽象化，使身体形态更加精巧或粗犷，从而突出人物个性特征，营造更好的视觉观感。

2.2.3 现代插画设计对传统年画中色彩元素的借鉴

高纯度的色彩搭配反映了百姓淳朴的审美特点，代表着一个时期人们的生活观念，也是最接近大众的艺术形式[2]，主要是以黄、绿、蓝、红和紫等颜色为主。通过鲜明的色彩带来强烈的视觉冲击感，强调色彩的高度对比和协调。现代插画设计的发展提倡创新性和未来式，而传统年画丰富绚丽的色彩语言为插畫设计打开了一扇色彩斑斓的大门，让创作更显柔美、华丽和庄重。现代插画设计对传统年画色彩元素的借鉴一般表现在商业插画和文创单品上，如产品包装、手机壳、宣传单页。更为经典的是我国的影视动画产品，如《大闹天宫》《西游记之大圣归来》，其中的人物配色设计大多参考传统年画色彩搭配，正是这些色彩元素的融合运用，才使人物个性更突出，情节更饱满，使影视动画艺术更具魅力。

2.2.4 现代插画设计对传统年画中装饰手法的借鉴

传统年画的人物造型、构图都遵循夸张、富有张力且饱满的创作原则，多以对称的方式展现，具备“满”和“多”的独特装饰特征，画面饱满有序、主次分明，形成一种充实热烈的气氛。因此，传统年画的装饰手法被较多地融入我国的现代插画设计中，画面中的元素通过位置上的排列、遮挡形成丰富的层次，展现立体化的效果，更具装饰意味。例如，春节时的“阿里年货节”插画海报，充分运用传统年画的装饰手法，整体饱满和谐，描绘出一幅喜庆的生活场景，这样的插画设计不仅能让大众感到亲切，也有助于激发其购买产品的欲望，起到理想的宣传作用。

3 传统年画元素在现代插画设计中的应用价值

3.1 发掘人文创作题材

传统年画是中华民族优秀传统文化的重要内容，也是中国民间艺术的代表，它展现出一代代人的精神向往，所以传统年画在创作题材上大都表现出人文性。随着历史的发展，传统年画的类型也在不断丰富，其题材、内容大多取材于生活，人文性强烈。红和绿、黄和绿的搭配，虽然看似乡土，但又是民俗化和国际化的色彩。因此，目前，年画也被用于众多插画领域，推动了国潮风格插画的流行[3]。插画等新兴设计方式在一定程度上取代了传统年画的地位，但传统年画却在革新和发展中逐步展现其较高的应用价值，许多插画设计者利用传统年画中富有人文性的题材创作，并在借鉴创新时，继续发掘更有意义的现代人文创作题材。传统年画文化理念强调祈福与平安，运用年画元素的文创产品在强调功能性和满足不同受众群体喜好需求的同时还与滩头木版年画文化相契合，因此笔者将其应用在以日常生活类产品为主的衍生品上[4]。

3.2 传承传统年画艺术语言

传统年画有着自身独特的艺术语言，如简洁流畅的线条、明艳鲜活的色彩、夸张生动的造型和均衡对称的构图，共同构建出传统年画在艺术语言上的强烈装饰性和形式感，形成强烈的视觉表现效果。在造型上，传统年画更加注重传情，历代创作者运用夸张、变形和抽象等手法，配合流畅的线条和明艳的色彩，创作出传统年画独特的造型艺术。在构图上，传统年画讲究匀称与饱满，把不同空间、不同时间的事物有机组合在一起，使画面效果独具创意。在现代插画的设计中融入传统年画的艺术语言，不仅为现代插画创作注入活力，还让传统的年画艺术在插画的传播中继续传承，艺术价值源远流长。

3.3 创造社会文化价值

中国传统年画不仅具有艺术价值，还承载着大量的自然和人文信息。传统年画的继承和发展背后是深厚的社会经济、文化的积累，不仅是珍贵的文化遗产，还是历史文化、社会生活的缩影。近年来，随着互联网行业的发展，我国大批插画师不断借鉴日韩美等国家的创作风格，由于过多的借鉴模仿，导致作品缺乏特色和立足点，在社会价值方面平平无奇。许多插画设计师针对这种“危机”，将传统年画元素与现代插画设计的融合作为突破点，致力于从中国传统绘画艺术本身寻求创新点，在立足自身民族文化基础上，使现代插画发挥更大的艺术功能和价值，促进现代艺术形式的创新发展，更好地发挥其商业、教育、艺术和社会文化价值。

4 结语

我国的现代插画技术正处在发展时期，随着数字技术的广泛应用，传统年画元素与现代插画设计的融合渐渐成为插画艺术发展的必然趋势。年画作为我国优秀传统文化的重要载体，拥有独特的人文内涵和审美价值，为现代插画带来了新的创作启发。但有机遇就有挑战，任何艺术都在创新中谋求生存和发展，因此，在创作时必须寻求构建具有现代意义的创作形式，在更好地利用现代媒体技术的同时，始终坚持“民族的才是世界的”，把握时代的脉搏，让具有中国文化特色的现代插画作品受到世界的瞩目，让中国传统文化和艺术的精神生生不息。

参考文献：

[1] 高艺嘉.中国传统年画在现代插画中的运用[J].艺术评鉴，2019（20）：3-4.

[2] 刘冠宇，李汉平.传统年画在现代插画中的应用[J].艺术教育，2019（9）：168-169.

[3] 夏寸草，高婉茹.中国传统年画的当代应用探索[J].上海工艺美术，2022（1）：50-51.

[4] 王景丹.滩头年画门神形象在插画中的创新应用[D].衡阳：南华大学，2021.

作者简介：孔勇（1985—），男，山东曲阜人，硕士，讲师，研究方向：插画设计、动画、虚拟现实。

常慧慧（2000—），女，山东聊城人，本科在读，系本文通讯作者，研究方向：数字插画、二维动画。

孟凌云（1997—），女，山东滨州人，本科，助教，研究方向：插、动画设计。

基金项目：本论文为2020年度山东省艺术科学重点项目“动漫化在山东‘非遗’旅游开发中的应用研究”成果，项目编号：QN202008069