包文怡

摘 要：新媒体营销模式迭代更新，网红直播渠道成为童书直播重要渠道。以网红流量垄断为矛盾核心的童书直播问题不断暴露。本文重点分析童书直播营销的现状和存在的问题，并对童书直播营销提升策略进行探索，以促使这种新兴的营销手段真正有效地服务于童书出版，促进童书出版产业链可持续发展。

关键词：新媒体营销 网红经济 直播营销

计算机技术和互联网技术的发展催生了新媒体营销模式不断革新，短短几年内，以新媒体平台为主要营销方式的新媒体营销经历了快速迭代发展。2015年是图文社群营销元年，以微信公众号为代表的图文社群营销商业化进程加速并逐渐达到高峰。然而，近两年随着短视频+直播营销的发展，图文社群营销红利逐渐消失。2016年是短视频+直播元年，2020年新冠肺炎疫情的出现使得线下营销全盘停滞，短视频+直播营销得到爆发式发展。根据中国互联网络信息中心《第48次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿人，电商直播用户规模为3.84亿人;2021年第一季度，快手电商的商品交易總额达到1186亿元，同比增长219.8%。伴随着短视频+直播营销的发展，中国网红经济迅速崛起。根据中商产业研究院《2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告》分析，2020年中国网红经济市场规模为3419亿元，2021年预计可达到4291亿元，到2022年有望突破5000亿元。

在网红经济下，出版业如何才能抓住“短视频+直播”营销红利，让直播带货这一新兴的营销模式真正服务于行业呢？……