陈姝

摘 要：《申报》是中国近代史上发行时间最长的报纸。《申报》中的广告内容涵盖交通运输、金融交易、文化教育、医药卫生、生活娱乐、公共服务等方面，作为一种文化传播媒介，有着十分重要的研究价值。其中，医药卫生类的广告数量占据各类别之首。本文对1900—1910年間《申报》的医药类广告进行整理、分类、总结，从禁烟运动、卫生观念、女性自觉三个方面探讨了《申报》广告对该时期社会文化变革的反映。

关键词：《申报》 广告 禁烟运动 卫生健康 女性自觉

戈公振先生在《中国报学史》中写道：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”广告是一种文化传播媒介，也是社会生活的历史见证。近代报刊的出现更是为广告业提供了一个广阔的发展空间。鸦片战争后，中国逐渐沦为半殖民地半封建社会，西方文明伴随着炮火传入中国，中国的经济形态也随之转变。此时，外国商人为了倾销商品亟需一个宣传造势的平台，这就催生了中国近代商业报纸的产生。1853年，英国传教士在香港创办了第一份中文报刊《遐迩贯珍》，增出附刊“布告篇”，专门登载船期、商情并收取费用。

1872年，英国商人美查兄弟在上海创办《申报》。《申报》是中国近代出版时间最长的一份报纸。从创刊之始，《申报》就非常注重广告的经营收入，所刊登的广告不但占据报纸一半以上的版面，而且是报社当时的主要收入来源。《申报》的创刊号上刊登有广告的收费标准：“如有招贴、告白、货物、船只、经纪行情等款，愿刊入本馆新报者，以五十字为式，买一天者取资二百五十文，倘字数多者，每加十字照加钱五十文……如有西人告白欲附刻本馆新报中者，每五十字取洋一圆。