王凯 颜纯健

[提 要]视知觉动力理论是鲁道夫·阿恩海姆在20世纪提出的，是美学和艺术领域奠基性的理论。以视知觉动力理论内核及主要观点为基础，运用案例分析法、文献调查法、定量分析法、归纳总结法对汽车标志设计的美学和色彩心理进行了分析研究，列举分析了汽车标志中常用的颜色及用形态分类在视知觉中所传达的趋向力，总结出三种常用的意像形态：代表圆满、无限的圆形态;平稳结构的对称形态;亮银灰色的颜色形态。借分类研究的结论对国产自主品牌汽车标志设计提供一种发展趋向。

[关键词]视知觉;汽车标志;符号;形态;设计美学

[作者简介]王 凯，南昌工学院讲师，研究方向为视觉原理与感性工学;颜纯健，江西农业大学南昌商学院学生，研究方向为视觉与传播。（江西南昌 330046）

[基金项目]江西省教育厅科技项目“基于视知觉动力学的汽车中央控制系统的应用设计研究”（GJJ202519）

视知觉动力理论是阿恩海姆提出的建立在现代心理学实验基础之上的理论，也是格式塔心理学在艺术美学中的深入研究。阿恩海姆认为知觉是艺术思维的基础，并由此提出了“张力”学说，认为力的结构是艺术表现的基础，而“完形”是艺术心理认知的本质。视知觉在心理学中是一种将到达眼睛的可见光信息进行解释，并利用其来计划或行动的能力。视知觉实质是将从眼球接收器官接收到的视觉刺激传导到大脑中，并将信号进一步辨识和分析的过程。……