彭青

[摘 要]红色音乐文化是革命优秀传统文化的重要组成部分，红色音乐文化资源的开发应用对城市文化创新发展及品牌塑造起到积极的推动作用。以江苏省无锡市“王莘”红色音乐文化品牌塑造为例，进行城市文化资源的开发应用探究，可为建设新时代社会主义文化强国及增强城市文化软实力提供积极的参考思路。

[关键词]红色音乐;王莘;文化品牌

红色音乐文化是我国特色社会主义先进文化的重要组成部分，新时代城市文化的创新发展离不开对红色音乐文化资源的利用，红色音乐文化作为革命传统文化，在新时代先进文化发展中具有重要作用，对红色音乐文化资源进行创造性利用，打造城市红色文化品牌，是当代城市文化创新发展的积极思路。王莘的代表作《歌唱祖国》成为我国红色音乐经典之作，由此，笔者认为，打造“王莘”及“歌唱祖国”红色音乐文化品牌可以为地方城市文化软实力发展注入新的活力，以此带动城市文化创新发展及红色文化品牌形象的树立。

一、“王莘”红色音乐文化品牌的开发应用价值

（一）文化创意：城市文化创新发展的动力与源泉

王莘（1918年10月—2007年10月15日）我国著名的人民音乐家，江南无锡荡口古镇人。王莘代表作歌曲《歌唱祖国》是我国红色文化中极具影响力的经典音乐作品，是无锡市无形的红色精神文化资源。城市文化的创新发展，離不开对优秀传统文化的继承与发展，打造“王莘”文化品牌，是对革命优秀传统文化的创新性发展和运用，更是提升城市红色文化创新发展的动力和源泉。“王莘”是符号化的、极具影响力的红色音乐文化。近年来，国内红色文化逐渐成为地方城市在艺术、教育、旅游等相关文化产业开发与应用的重要资源，而“王莘”红色文化作为江苏省无锡市的宝贵资源，其艺术价值、教育价值及经济发展价值，能为无锡城市文化繁荣发展提供了充足的精神养分和创新动力。2020年，无锡市歌舞剧院以王莘的一生经历打造的原创舞剧《歌唱祖国》，入选江苏省舞台艺术精品创作扶持工程重点投入剧目，演出获得极大的成功和良好的社会效益，成为地方城市对革命传统红色文化创造性发展和创新性运用的标杆之作。

文化是城市软实力的内核，文化的软实力必须依靠具体的作品去呈现，以促使文化品牌的形成，文化产品成为文化创意的重点内容。无锡市本土红色题材舞剧《歌唱祖国》的成功，无疑实现了“文化创意”到“文化产品”的转换。创意是城市文化发展的动力，品牌的发展离不开创意，“文化创意产业的发展将成为我国一些中心城市走向国际化的城市化经济发展的新的引擎”1。

（二）文化传承：滋养城市红色文艺创作与教育水平发展

“红色文化是近代中国先进文化的反映，体现了政治、经济、文化发展的主流和反响力，具有鲜明的时代性。”1“王莘”文化品牌的开发应用就是对红色音乐文化的传承与发展，为地方城市红色文艺创作与教育发展提供了精神养分与文化滋养。

首先，滋养地方城市红色文艺创作品牌的形成。无锡歌舞剧院打造的舞剧《歌唱祖国》成为无锡市红色文艺创作的成功之作，为无锡市红色文艺创作相关领域提供了创作题材与思路，不断提升的城市红色文艺的创作、生产与传播的辐射力，又能为“王莘”红色音乐文化品牌的产出与形成提供持续的滋养。“筑牢新时代社会主义文艺的灵魂，紧紧围绕中国共产党人精神谱系讲好中国故事。”2王莘是中国革命文艺家，是红色精神文化谱系中极具影响力的音乐家，“王莘”红色文艺作品的创作是对传统优秀文化的继承与发展，为此，号召全体文艺工作者在讲好“中国故事”的前提下，打造“王莘”红色音乐文化品牌极具现实意义。

其次，为地方高校教育提供文化精神滋养。教育部关于高等学校加快“双一流”建设的意见提出，以社会主义核心价值观为引领，推动中华优秀教育文化的创造性转化和创新性发展，构建具有时代精神、风格鲜明的中国特色大学文化。积极推进“王莘”红色音乐文化进高校是新时代大学文化建设中对中华优秀传统文化的传承，一曲《歌唱祖国》凝聚了中华儿女坚强不屈、团结一心的顽强信念和强烈的爱国主义情感，可以说，“王莘”红色文化为大学红色文化的建设提供了宝贵的爱国主义精神教育资源，为高校红色音乐文化品牌的打造奠定了厚实的基础。此外，对“王莘”红色音乐作品的精神传达、音乐特色、美学价值的学术课题研究都可以形成并产出丰富的红色美育艺术课程成果，助推高校“王莘”红色文化教育品牌的形成。

（三）文化品牌：打造红色文化品牌，发展地方城市先进文化

“品牌，一半是文化，纵观中外品牌，无不蕴含着丰富的文化内涵。”3“王莘”红色文化品牌应该是红色文艺特有属性的“个性文化”，在艺术和文化功能的社会信息传播中体现民族精神和价值追求。打造“王莘”红色文化品牌是全面激活城市红色文化基因，借助“王莘”名人效应及《歌唱祖国》音乐传播的影响力，促进城市先进文化、教育及文化产业的协同发展。品牌即文化，红色音乐文化品牌既是革命优秀文化的创新性发展，也是新时代地方城市先进文化的有力彰显。要让“王莘”文化成为品牌文化，就必须通过创新思维、创造能力打造现代红色文化品牌，将红色文化资源转换为红色文化产品（文化项目、文艺作品等），实现“品牌产品的文化化”与“文化产品的品牌化”的双重内涵价值。比如王莘的代表作歌曲《歌唱祖国》就具有鲜明的文化品牌价值。首先，《歌唱祖国》所蕴含的是大众性、民族性的群众文化观，具有一定的知名度，知名度就是文化力。其次是爱国主义精神的传承，即该品牌的核心文化意蕴。由此，通过“王莘”和《歌唱祖国》为“基因”元素进行紧密创意结合，形成文化产业品牌，对发展地方城市红色音乐文化品牌力具有重要的参考和应用价值。

二、打造“王莘”红色音乐文化品牌的策略

打造“王莘”文化品牌，不仅是在传承发展中对红色文化的挖掘与提炼，更重要的是运用创意将红色文化的“基因”加以放大，衍生成不同的产业链，以此形成全新的文化、教育、旅游项目，引导人们在红色文化的消费、审美、娱乐等体验中获得文化的自信和思想的启迪，逐渐在情感价值的认同与精神追求的统一中形成“品牌意识”。

（一）“王莘”红色音乐文化品牌构建

1.红色影视文化品牌

以“王莘”为红色文化“基因”元素进行红色影视文化品牌的打造，比如将国产大片《王莘》进行影视产业项目立项，邀请国内知名编剧、导演、演员对王莘的一生音乐创作历程及参加革命战争中发生的故事进行影视文艺创作，突出影片爱国主义思想与情感的表达，同时以音乐贯穿全片，穿插抗日战争、解放战争、抗美援朝战争等重要历史事件，使得影片的思想性、艺术性得到和谐统一，打造一部具有观赏性、人文性的爱国主义情感大片。影片拍摄和后期制作可以在无锡市华莱坞影视城产业园基地完成;可以在无锡荡口古镇等地拍摄，提升无锡城市红色音乐文化的影响力;做好相关市场营销，在春节、国庆等重大节日作为献礼片上映，以获得积极的社会关注与社会效益。此外，依靠无锡“华莱坞”作为国内影视产业基地的强大实力，打造王莘红色影视产业园等，吸引更多的投资方到无锡进行红色影视作品的拍摄与制作，进一步提升无锡市在国内影视产业发展的标杆地位及城市红色音乐影视文化的品牌影响力。

2.红色音乐创演品牌

红色音乐创演品牌可以说是打响“王莘”文化品牌的关键策略，新时代社会主义文艺的繁荣发展离不开精品文化的创作与表演。笔者认为，首先，以王莘的代表作歌曲《歌唱祖国》为素材，进行不同音乐体裁的创作，可以激发城市红色文艺创作的潜力和“王莘”品牌影响力。比如，无锡市政府部门可以委托国内知名作曲家以《歌唱祖國》为题进行钢琴协奏曲、民族管弦乐的同名音乐题材作品的创作，在经过专家论证后，借助无锡民族管弦乐团等表演团队为班底进行公演，使得红色革命家王莘及《歌唱祖国》系列音乐作品焕发新的光彩和艺术生命力，让人民在红色音乐文化的审美体验中拓展“王莘”城市名人效应和无锡市“歌唱祖国”红色文化创演品牌的形象内涵。

其次，红色节庆模式也是提升创演品牌的有效方法。主办“王莘”杯全国合唱歌咏比赛、展演品牌赛事，在王莘出生地荡口古镇搭建露天舞台进行开幕式及颁奖活动，以无锡运河公园音乐厅（全国合唱协会基地）作为赛事、展演场地，邀请全国音乐专家团队担任评委，面向全国，以专业组、社会组等不同类型进行“王莘”杯红色歌咏文化品牌活动的策划，扩大无锡城市红色音乐文化品牌赛事活动的影响力。主办“王莘”杯全国声乐比赛或者“歌唱祖国红色文化艺术节”活动，通过不同音乐创演赛事活动吸引社会大众的目光，让无锡率先成为长三角地区经济文化发展一体化的重要“龙头”城市，逐步树立、放大“江南无锡  红歌荡口”的美好文化品牌形象。

3.红色教育文化品牌

高校是传承中华优秀传统文化的重要阵地，红色音乐文化可以有机融入高校美育课堂教学及校园文化实践活动，打造大学校园红色文化的品牌影响力。其一，在美育公共课程体系中可以开设“江苏红色音乐文化赏析”等课，整理一批以王莘为代表的江苏红色音乐、文学作品作为公共艺术选修课，培养当代大学生的民族精神和文化自信，突出课程思政教学“以美育人”“以文化人”的育人功能。其二，高校积极组织艺术学院师生以“王莘”等红色文化素材进行文艺创作、表演，比如创作音乐剧《王莘》进行巡演，突出高校红色文艺创作的新成果和影响力;以红色音乐文化的主题开展“歌唱祖国”系列艺术实践活动，比如以音乐会、歌手比赛、诗朗诵、情景剧等进行表演成果汇报，激发高校大学生积极参与校园红色文化活动的热情，以此打造高校“红色音乐文化”的品牌特色。

（二）创构“王莘”红歌乡镇文旅品牌产业项目

“注重资源融合，跨行业、跨产业、跨区域融合全市各类历史文化资源、非物质文化资源、节会品牌、自然资源，催生一批新业态，培育形成新产业。”1无锡地处江南，具有得天独厚的文化资源和地理位置，笔者认为，以王莘出生地国家4A级景区“荡口古镇”为区域可以策划、创意打造“红歌乡镇”文旅项目，通过景区红色文化、教育、旅游等融合打造、树立无锡城市红色文化品牌的影响力。

1.打造“红歌乡镇”红色文旅新地标

无锡市荡口古镇具有深厚的文化底蕴，地理位置优越，以现有王莘故居（荡口主古镇景区内）为区域中心，延伸周边，集合其他红色文化名人故居等文化资源，打造“红歌乡镇”文旅融合新地标，全面提升城市“王莘”红色文化的影响力。

红歌乡镇，顾名思义就是以红色音乐文化为主要特色的一个小镇，突出特色小镇的历史文化内涵，集合革命历史、红色文艺、民风民俗、博物馆等系列景观建造的红色文旅景区。红歌乡镇新地标可以划分几个区域，比如广场区域可以称为“红色文化广场”，中间可以搭建王莘露天舞台，以精湛的红色景观文化造型突出革命音乐家的象征寓意，舞台为露天音乐厅形式，可以为群众歌咏、表演等活动提供场地设施，吸引更多的群众参与到活动中来。广场的周围可以设“王莘红色文化走廊”，以图片、文字展现王莘一生的经历、普及红色文化知识等，四周配置绿植景观，用不同的花卉、草木做成不同特色的景观造型，吸引游客前来观光、游玩;也可以打造“王莘”音乐喷泉，以《歌唱祖国》音乐作为音乐喷泉的背景，以多变的、不同颜色的喷泉造型打造红色音乐喷泉的壮美景观。另一个区域是展览区域，以红色文化博物馆为主体建筑，展示江苏红色文化的发展脉络，以数字动漫进行展示，打造VR科技场馆，让游客体验革命战争的场面，在“身临其境”中感受战争的场面并体验到今天和平岁月的美好。此外，红歌乡镇文旅项目还可以在重要节日中主办系列文化活动，扩大影响力，同时与荡口镇周边的民俗文化进行创意融合，推出系列特色小吃、农家乐等活动，做大、做响无锡荡口红歌乡镇旅游产品的品牌。

2.“王莘”红色文化研学游

在王莘故居等其他无锡市红色文化资源基础上推出“王莘”红色文化研学游活动，打造江苏省及全国范围内有影响力的爱国主义教育基地品牌，吸引省内外大、中、小学生前往“江南盛地  太湖明珠”无锡市荡口镇接受爱国主义教育的洗礼，同时也感受一次无锡红色文化之“盛”的魅力。无锡有丰富的文化资源，钱锺书、秦邦宪等名人数不胜数，以荡口优美的景色、红歌乡镇（景区、博物馆）、民俗传统文化融合等做好红色文化研学游项目、是一次非常有意义的品牌探索。

（三）“王莘”文体衍生品牌的打造

1.“王莘杯”红色文体活动项目品牌

“王莘”红色音乐文化可以纵深衍生相关体育领域产业链，进行品牌的打造，“王莘红色文体项目”品牌的创意是文体相关交叉领域进行衍生品的打造。王莘是革命音乐家，也是一名文艺战士，作为战争时期的军人，身上带有顽强性、革命性、斗争性的特质，打造“王莘”红色体育项目品牌活动，可以在整合无锡红色文艺资源的基础上开展市级、省级的体育活动，让更多的市民、大中学生积极参与红色体育竞技活动，在强身健体的红色文化氛围中树立保家卫国的爱国主义思想感情，打造无锡城市红色文体项目品牌。其一是研发红色体育运动的项目，如射击、爬山、跳障碍、跳远、攀援等具有军事文化特色的体育项目，展现红色体育竞技的特质。其二，在红色体育项目和民族体育项目中提炼一些地方传统文化体育项目，比如打陀螺、跳竹竿、打秋千等具有传统文化特色的体育活动，不断衍生“王莘”红色文体品牌。

2.“王莘”图书、文具、服装等文化衍生品牌

中共中央国务院印发的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》指出：“创意经济就是在高度发展知识经济的时代，以人的智慧和创造力为核心，以知识产权保护和开发为支撑，以现代科学技术为手段，将创意转换为高文化附加值、高技术含量的产品和服务。”

首先，以“王莘”为商业品牌进行注册，打造“王莘”品牌系列文化产品以进入市场，提升文化产品的品牌力。比如王莘系列文具、王莘音乐五线谱本、王莘纪念品等。

其次，注重产业链的构建，与相关产业融合，比如打造“王莘红色文化主题餐厅”，餐厅的布置展现红色文化，包括餐具、点心等，展现独具特色的红色主题饮食文化，推出系列红色文化主题服饰产品，彰显红色文化产品的活力;与图书出版业进行产业链构建，将王莘一生创作的红色音乐作品进行整合、归纳或者将部分作品重新进行不同版本的改编，比如出版“王莘红色歌曲合唱曲集”，以利于群众文化的传播;以“王莘教您歌唱祖国”品牌标识系列图书形式进行系列出版，选取适合中小学生演唱的歌曲比如王莘创作的歌曲《我们的红旗》《可爱的小白杨》《快乐的少先队》《欢乐的夏令营——少年儿童合唱组歌》出版，在中小学校中推广，选取王莘创作的《歌唱伟大光荣的中国共产党》《团结胜利向前进》《我有一个幸福的家》等适合大学生及成人演唱的歌曲进行五线谱正谱重新编写出版，面向高校艺术学院及群众文化馆群体进行推广。

再次，积极发展无锡城市红色影视文化产业，依靠无锡国家华莱坞影视基地资源，在融合“王莘”名人效应等系列红色文化资源基础上进行红色影视基地的建设，利用周边景点和红色文化结合，创建红色景区，为影视剧作拍摄提供产业孵化基地，形成旅游、会展、影视、演艺、传媒等红色文化产业集群地。

三、“王莘”相关红色音乐文化学术品牌活动

（一）红色音乐文化学术活动

打造无锡市“王莘”红色音乐文化学术品牌活动，可以从以下几个方面进行探究。

其一，以无锡市高校与江苏省音乐家协会牵头，主办江苏红色音乐文化学术研讨会，对苏南、苏北籍文艺家在中国音乐发展史上做出贡献的艺术名家进行学术课题研究，可以论文的形式举办征集活动、学术专家高峰论坛等，吸引国内音乐研究专家集聚无锡，从红色歌曲到红色歌剧、音乐剧的现当代创作、表演、理论进行学术交流，打造无锡市高端红色文化学术品牌。

其二，以“王莘”红色音乐命名在高校成立的红色音乐文化学术机构，成立科研团队，对王莘一生创作的音乐作品进行搜集整理，出版、发行《王莘红色音乐作品集》。内容可以分几个篇章，作品篇是音乐作品的曲谱、创作背景介绍，学术篇是高校学者对王莘音乐作品创作特色、美学追求、价值意义进行学术研究成果的整合，通过《王莘红色音乐作品集》展示高校红色音乐文化研发成果。同时，高校通过学术研究对接艺术实践成果，组织艺术学院师生通过音乐会展示王莘音乐作品，面向学校、社会进行公演，彰显高校“红色音乐文化”的研究阐发成果。此外，据相关文献记载：“继创作出《歌唱祖国》后，王莘以更大的热情与精力投入到音乐创作中。半个多世纪以来，他创作出大量的歌曲、歌剧、诗词谱曲和戏剧插曲等。据统计，仅王莘创作的革命歌曲就有1000首以上。”1可见，王莘创作作品资源有待进一步挖掘与利用。

其三，红色音乐作品的本体研究。整合以王莘为代表的一批江蘇籍红色音乐家及其代表作，形成“红色音乐文化品牌”系列专著以出版发行，展现江苏籍红色音乐家光辉的人生历程及红色音乐作品的艺术魅力。该课题研究以江苏籍红色音乐家为中心，搜集整理红色音乐作品，分别从艺术创作特色、美学价值、红色音乐风格特点等方面进行学术探究和研讨，总结、归纳江苏籍红色音乐家在音乐创作中的鲜明艺术风格及美学思想表达等。

其四，以“产、学、研”模式打造高校“红色文艺产业基地（学院）”，推出红色文艺成果。高校文学院、音乐学院、教育学院等可以联袂打造“红色文艺产业学院”，该学院以教育为产业方向，积极对接市场，比如针对国民基础教育体系红色文化，成立研发团队，出版“红色文化名人普及版”图书，在中小学校开展“歌唱祖国阅读活动”，使红色文化有机贯穿国民教育的课外活动，以此传承革命优秀文化;再如针对高校群体，组建红色文艺专家团队，进行红色歌曲作品集的编写与出版，发布红色歌曲、红色民歌、红色合唱、红色文化概论、红色音乐赏析等不同形式、类别的教学视频;最后是依托产业学院，高校艺术教育工作者可以成立联盟，针对文艺创作、音乐表演、理论研究展开产业研究，比如主办“歌唱祖国系列音乐会”，进行全省“低票价惠民”市场化巡演，展现高校专家、教授近年新创作的艺术成果等。

（二）成立“王莘红色文化艺术基金”项目

城市文化的创新发展离不开政府部门的支持，文化的价值在于传承和发展。王莘作为无锡籍的红色音乐家，是中国共产党领导下的革命文艺工作者，在中国红色音乐文化发展史上是一位标杆性的文艺大家。为进一步激发无锡市文艺工作者的积极性、创造性，政府相关部门可以成立“王莘红色文化艺术基金”来激发无锡市红色文化的创造活力。“王莘红色文化艺术基金”项目可以分为以下几个子项目，如“红色文化艺术人才培养”项目面向省内外进行招标，不限专业方向，吸引文学、美术、作曲、表演、戏剧等不同业务方向的艺术人才集聚一起，进行艺术创作，通过艺术成果展示来进一步激发红色文艺人才的创作力，打造“王莘”品牌的影响力，提升“王莘红色文化艺术基金”的影响力。

此外，市级文联每年主办“歌唱祖国文艺人才培训班”，邀请国内音乐专家对业务骨干进行不同方向的培训，比如词作创作培训班、音乐表演培训班（声乐、器乐）等，颁发结业证书，将其打造成无锡市“歌唱祖国”高端文艺学术品牌活动。

四、余论

“王莘”红色音乐文化是无锡市宝贵的文化资源，打造“王莘”文化品牌是无锡市利用地缘优势助力城市红色文化建设与创新发展的有效途径。无锡市自古就是江南风水宝地，孕育了众多历史文化名人，璀璨的艺术光芒赋予了无锡“江南盛地”的美誉。以“王莘”红色音乐文化品牌为项目创意是进一步提升无锡市红色文化传承创新与社会服务能级的有力举措，同时以无锡市影视产业基地、荡口古镇、红色资源等各方面优势打造有影响力的“王莘”红色智库品牌建设，全面凸显地方城市在长三角地区的重要位置和核心价值。