沈欢欢

摘 要：本文主要针对滁州文化品牌影响力提升和文化旅游圈的构建进行简要论述。首先对滁州文化品牌影响力的现状进行简析，认为滁州文化品牌影响力较低。在此基础上提出滁州文化品牌影响力提升及滁州文化旅游圈构建的具体途径：通过对滁州地区特有的文化资源挖掘，树立更多的文化品牌；对现有的文化品牌进行包装、营销，提高滁州文化品牌的影响力；寻找与周边文化的异质性和同源性，寻找构建文化旅游圈的方法。

关键词：滁州；文化品牌；文化旅游圈；营销

2014年安徽省正式纳入了长江经济带发展计划，这为滁州的发展带来了契机。滁州市隶属于长江经济带，是长江经济带中的重要一环。滁州地区文化旅游资源丰富，不失许多优秀的文化品牌，同时滁州区位优势显著地处南京与合肥之间，自然环境优美，发展文化旅游潜质好。近年来，为更好提升自身经济发展速度，滁州市极为注重自身文化品牌影响力的提升，并积极构建文化旅游圈。在这样的大背景下，本课题主要从长江经济带的视角，探索如何构建滁州文化旅游圈，从而进一步提升滁州文化品牌的影响力。

一、滁州文化品牌影响力现状简析

滁州文化资源丰富，不失许多优秀的文化品牌，如“明文化”、“醉翁文化”、“儒林文化”、“孝文化”、以小岗村为代表的“红色文化”以及特色鲜明的区域文化和大量的非物质文化遗产。但那些散落在民间优秀的民间文化，除了滁州本地人以及为数不多的外地人知道外，大部分外地人并不知晓，或不熟悉。如进入安徽省首批非物质文化遗产目录的洪山戏，外界知晓的人并不多。国家级非物质文化遗产凤阳花鼓戏，虽然外界知晓的人比较多，但其品牌影响力不强，它没有把品牌影响力转化为生产力。滁州地区有那么多的文化品牌，但他们没有和滁州的区位优势和优美的自然环境相结合，没有和周边的文化形成互补，达到优化产业结构的目的。基于此种情况，本课题认为要想真正提升滁州文化品牌影响力，必须要积极打造和构建滁州市独具特色的文化旅游圈。

二、滁州文化品牌影响力提升及滁州文化旅游圈构建的具体途径

滁州文化品牌影响力提升和滁州市文化旅游圈的构建是一个系统工程，在未来仍有很长一段时间的路要走。在滁州文化品牌影响力提升和滁州文化旅游圈的打造方面，笔者特提出如下发展建议：

（一）通过对滁州地区特有的文化资源挖掘，树立更多的文化品牌

在上述论述中已然提及到：滁州文化资源丰富，如“明文化”、“醉翁文化”、“儒林文化”、“孝文化”、以小岗村为代表的“红色文化”以及特色鲜明的区域文化和大量的非物质文化遗产。对于上述滁州地区特有的文化资源，相关部门均应积极对其进行挖掘，从而树立更多的文化品牌。在过去很长一段时间，滁州市相关部门并未充分注重滁州地区特有文化资源的挖掘和文化品牌树立。这也是造成滁州市文化品牌影响力长期低下的重要原因。笔者曾对，部分民众进行过问卷调查，调查发现：在被调查的民众当中，大部分人仅对滁州的“醉翁文化”及以小岗村为代表的“红色文化”有粗略了解。而对于滁州地区的其它特有文化却鲜有耳闻。这样的情况存在并不是没有原因的，充分表明滁州市相关部门在滁州地区特有文化资源挖掘方面仍不够到位。在未来，滁州市相关部门应积极加强对滁州地区特有文化资源的挖掘，从而树立更多优质文化品牌。最终为滁州文化旅游圈的构建及滁州文化品牌影响力的提升助力。

（二）对现有的文化品牌进行包装、营销，提高滁州文化品牌的影响力

滁州市的“明文化”、“醉翁文化”、“儒林文化”、“孝文化”、以小岗村为代表的“红色文化”以及特色鲜明的区域文化和大量的非物质文化遗产，均是极为宝贵的历史文化遗产。为更好的构建滁州文化旅游圈，不断提升滁州文化品牌的影响力。滁州市相关部门必须对现有的文化品牌进行包装和营销。在文化品牌的包装方面，要做的方面还有很多。如对醉翁亭周边景区投入更多人力、财力和物力，进行环境打造，吸引更多游客到此旅游，享有滁州地区独具特色的“醉翁文化”。在以小岗村为代表的“红色文化”品牌包装方面，也应大下功夫。做好小岗村周围的交通、住宿、餐饮构建，做好具体红色文化旅游内容的构建。在此基础上，还应通过电视、网络、报纸等媒体，积极推广滁州文化品牌，做好文化品牌营销，让更多人到滁州进行文化旅游，了解滁州地区的特有文化，从而有效提升滁州地区的文化品牌影响力。

（三）寻找与周边文化的异质性和同源性，寻找构建文化旅游圈的方法

滁州位于安徽省东部，介于合肥和南京之间是安徽东向发展的桥头堡。它地处长江三角洲西部边缘，东与南京、扬州、淮安接壤，西与淮南、合肥毗邻，南与合肥居巢区和马鞍山相连，北与蚌埠交界，临江近海，承东接西，区位优越，交通便捷，是长江经济带发展战略的重要组成部分。滁州市在提升文化品牌影响力和构建文化旅游圈的具体过程当中，应积极寻找与周边文化的异质性和同源性，积极寻找构建滁州市文化旅游圈的具体途径和方法。如在醉翁亭景区的打造方面，完全可以借鉴扬州瘦西湖园林的打造经验。以醉翁亭为主题，围绕醉翁亭进行自然景观的打造。如今，扬州瘦西湖已然成为扬州市的重要文化品牌，在全国范围内也具有重要文化影响力。如若醉翁亭景区亦可采取同样的文化景观打造方式，相信在不久的将来滁州市的文化品牌影响力定然会得到成倍提升。另外，滁州市素有“江淮翡翠、金陵锁钥”之称，凤阳县亦是朱元璋的老家。滁州许多文化与南京的文化具有同源性和相似性。滁州是“明文化”的发源地。基于此种情况，滁州市完全可以充分挖掘与寻找与南京市之间的文化同源性，以此来构建滁州文化旅游圈，不断提升滁州文化品牌影响力。

三、结语

总而言之，截止目前为止滁州的文化品牌影响力并不高，在未来仍需不断提升。而文化旅游圈的构建是提升滁州文化品牌影响力的重要途径。具体可采取的措施包括：通过对滁州地区特有的文化资源挖掘，树立更多的文化品牌；对现有的文化品牌进行包装、营销，提高滁州文化品牌的影响力；寻找与周边文化的异质性和同源性，寻找构建文化旅游圈的方法。希望本课题的写作可对滁州市文化旅游圈的构建及文化品牌影响力提升有积极促进作用。相信在滁州市相关部门的共同努力下，在不久的将来，滁州市文化旅游圈定然会得以更好打造，其文化品牌影响力也会随着滁州文化旅游圈的不断完善而不断得以提升。（作者单位：滁州城市职业学院）

参考文献：

[1] 苏萱.城市文化品牌理论研究进展述评[J].城市问题，2009（12）.

[2] 屈虹.提升内蒙古城市文化品牌的对策建议[J].实践（思想理论版），2014（01）.

[3] 张海燕 王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场，2010（04）.

[4] 张朝枝 孙晓静 卢玉平.“文化是旅游的灵魂”：误解与反思——武夷山案例研究[J].旅游科学，2010（01）.

[5] 魏震铭.文化旅游产业发展方略探析——以辽宁省为例[J].文化学刊，2010（01）.

[6] 朱桃杏 陆林.近10年文化旅游研究进展——《Tourism Management》、《Annals of Tourism Research》和《旅游学刊》研究评述[J].旅游学刊，2005（06）.